Самые важные показатели SEO

1. Высокий приоритет:
2. Будьте в курсе

Измерить отдачу от вашей SEO-кампании может быть непросто. Результаты часто требуют месяцев, чтобы переместить иглу и показать, что ваши усилия окупаются. Добавьте к этому тот факт, что SEO также включает в себя такие нематериальные элементы, как лидерство в мышлении и брендинг, и идея измерения чего-либо может вызвать у вас головную боль. Это часто может быть разочаровывающим опытом, если вы передали свою SEO-стратегию на аутсорсинг и хотите убедиться в том, что ваши инвестиции разумны. Как человек, который находится на другом конце и должен устанавливать и управлять ожиданиями, несмотря на показатели, которые так часто полагаются на ответ «Это зависит», я понимаю!

Я могу вам сказать, что найм SEO-стратега во многом похож на наем личного тренера: ваша физическая форма не улучшится за одну ночь, и многое зависит от того, с чего вы начали. Если раньше вы вели совершенно сидячий образ жизни, то будет немного сложнее. Если вы посещаете своего тренера раз в неделю и ничего не делаете между сессиями, вы не добьетесь максимальной пользы. Если вы купили Groupon для одной индивидуальной тренировки, а затем сидели на диване в течение двух лет, вы не можете сердиться на своего тренера из-за ухудшающегося здоровья.

Но если вы будете придерживаться этого последовательно, однажды вы заметите, что вы не так задыхаетесь, а затем вы заметите, что можете пробежать 5 Кб, и, прежде чем вы это узнаете, вы увидите результаты, которые вы хочу. В ожидании разумных ожиданий, конечно.

Итак, какие показатели мы можем искать, чтобы знать, что мы находимся на пути к пиковой SEO-пригодности? Для большинства людей учетная запись Google Analytics - это все, что вам нужно, чтобы начать отслеживать свои результаты. Я бы предостерег от слишком частой проверки ваших данных, потому что это сведет вас с ума. Вместо этого установите несколько пользовательских предупреждений, чтобы получать уведомления, если происходит что-то действительно странное (например, если трафик падает ниже определенного числа); регистрируйтесь один раз в неделю или каждые несколько дней, чтобы убедиться, что нет красных флажков; и занимайтесь тяжелым копанием данных раз в месяц. Вы можете думать об этом немного как о фондовом рынке: погоня за ежедневными колебаниями может привести к необдуманным решениям или излишнему беспокойству, но удержание на долгосрочную перспективу и контроль за устойчивым ростом помогут вам выдержать временные штормы при выполнении своих обязанностей трудолюбие.

Вот краткий обзор того, что нужно проверить:

Высокий приоритет:

• Страница обзора - давайте сначала разберемся с самым простым способом! Эта страница предоставляет снимок всего трафика на вашем сайте, по умолчанию 30-дневный период. Оставьте это значение по умолчанию и сравните его с предыдущими 30 днями, чтобы проверить ежемесячное движение вместе с предыдущим годом, если можете. Трафик из года в год является идеальным набором данных для работы с SEO, поскольку он покажет долгосрочную тенденцию, одновременно уменьшая количество таких факторов, как выбросы или сезонность. Ежемесячный трафик не бесполезен, но он не рассказывает всей истории, поэтому вам придется восполнить пробелы с помощью внешнего исследования тенденций, пикового рабочего времени, праздников, событий и других подстановочных знаков.

• Трафик / доход по каналам. Этот канал покажет вам, как ваш трафик (и доход) работает на каждом из ваших основных каналов: прямом, платном, социальном, реферальном и обычном. Это полезно, чтобы вы могли начать понимать, как ваша SEO-кампания работает по отношению к другим средам трафика. Органический трафик вашего сайта снизился в этом месяце? Проверка того, поняли ли другие каналы аналогичное снижение по отношению к каналу, предоставит вам ценную информацию о том, следует ли вам начать поиск подсказок в органической кампании или что-то происходит с сайтом в целом. В частности, падение прямого трафика может быть предвестником грядущего: когда прямой трафик здоров, это означает, что у вас есть хороший брендинг, вы разрабатываете надежные внешние маркетинговые стратегии и предоставляете людям опыт работы на месте. Если ваш органический трафик падает, но он является прямым, вполне вероятно, что органический трафик является признаком другой проблемы или что он попал в петлю обратной связи с прямой связью.

• Органический трафик / доход - переход к вашему органическому трафику обеспечит более глубокий обзор, чем данные «Трафик по каналу». Вы увидите процент новых пользователей, коэффициент конверсии, показатель отказов и многое другое. Вы можете использовать этот экран для переключения на любую вещь, которая кажется необычной или интересной.

• Assisted Conversions / First Interaction Analysis - не каждый выбирает прямой путь к конверсии. Они могут найти сайт с помощью обычного поиска, уйти, чтобы подумать о вещах, и вернуться напрямую. Или они могут использовать комбинацию платных, органических и прямых, прежде чем конвертировать. Вспомогательные конверсии покажут, сколько конверсий помог органический трафик, а First Interaction Analysis покажет, как ваш конверсионный трафик впервые обнаружил ваш сайт - независимо от того, какой путь к покупке они использовали. Полезно знать об этом, потому что он рисует более детальную картину значения, которое может предоставить каждый канал. Для предприятий с более длинной воронкой покупок - веб-сайтами, которые продают дорогостоящие товары, требующие дополнительной мысли, исследований или консультаций с супругом - этот показатель имеет решающее значение.

• Landing Pages - Какие страницы привлекают больше всего посетителей? Какие страницы конвертируются чаще всего? Какие страницы нуждаются в помощи? Есть ли сюрпризы? Это будет информировать о стратегии продвижения вашей кампании. Если вы диагностируете падение трафика, данные целевой страницы являются чрезвычайно важным показателем: иногда падение может быть прослежено до одной или двух страниц, которые получили серьезное попадание или полностью исчезли (последняя может произойти, если вы больше не будете продавать популярный продукт).

• Эффективность продукта - Ваши данные электронной коммерции могут предоставить множество информации о том, как работает ваш бизнес, с очевидным показателем эффективности продукта. Подобно данным целевой страницы, это поможет вам разработать стратегию продвижения вперед или устранить любые неожиданности. Обратите внимание на товары, которые приносят наибольшую прибыль, и товары с самой высокой стоимостью транзакции.

• Коэффициент конверсии - лучшая органическая кампания в мире не может продавать ваши продукты для вас. Если ваш коэффициент конверсии низок, это необходимо учитывать - это в конечном итоге убьет вашу SEO-кампанию, если Google решит, что люди не сочтут ваш сайт полезным. Проблемы конверсии могут быть связаны с проблемой дизайна, проблемой UX, ценой или чем-то еще; Проверьте своих конкурентов, чтобы увидеть, находитесь ли вы в шаге, проконсультируйтесь с экспертом по конверсии или просто попросите объективного (и честного) друга использовать ваш сайт, предпочтительно в демографическом диапазоне вашей целевой аудитории.

Нижний приоритет:

• Отслеживание поиска по сайту - Как люди используют панель поиска на вашем сайте? Если они все пытаются найти один и тот же продукт, вы можете выделить этот продукт на своей домашней странице.

• Географическое положение - это высокий приоритет, если у вас есть местный кирпичный завод; в противном случае, просто полезно знать, откуда исходит ваш поисковый трафик. Возможно, есть способы лучше обратиться к этой аудитории, или, возможно, вам нужно выработать стратегию расширения своего охвата.

• Трафик по устройствам - мобильный поиск играет огромную роль в электронной коммерции, поэтому ваши мобильные данные выглядят здоровыми. Если это не так, эта метрика поднимается до высокого приоритета.

Мы не заботимся о:

• Индивидуальное ранжирование по ключевым словам. Это то, что по-прежнему кажется нелогичным для многих людей, но важно не зацикливаться на ранжировании по ключевым словам. Прежде всего, если вы используете Google в поиске ключевого слова, связанного с вашим магазином, и используете его для определения рейтинга ключевых слов, вы делаете это неправильно. Эта страница результатов поиска (SERP), которую вы просматриваете, адаптирована к вашему местоположению и истории поиска, поэтому она не является полезным индикатором в целом. Вам придется обратиться в Google Analytics или консоль поиска для (очень) неполных данных о ключевых словах, или вы можете заплатить за инструмент отслеживания рейтинга, но он все равно не даст вам нужного вам направления. Это может сбить людей с толку, потому что ключевые слова все еще являются краеугольным камнем SEO. Тем не менее, когда мы фокусируемся на 3-5 ключевых словах на странице для оптимизации, на самом деле мы фокусируемся на сотнях ответвлений этих ключевых слов. Семантический поиск - явление, при котором люди просто ищут любую фразу, которая сначала появляется в их мозгу, что вряд ли будет совпадать с чьей-либо другой мозговой фразой - превращает каждое ключевое слово в небольшую семантическую семью. И это то, что вы не можете просто отследить, отметив одно ключевое слово, даже если это «родитель».

• Любая метрика, которую вы видите в бесплатных SEO-аудитах. Эти инструменты очищают ваш сайт от участия человека, и хотя они предоставляют некоторую полезную информацию (например, дублирующие теги), важно подходить к ним со здоровым скептицизмом. В некоторых аудитах основное внимание уделяется материалам с низким приоритетом и используются такие запутанные фразы, как «низкое отношение текста к HTML», что просто означает, что «на этой странице не было большого количества контента». Некоторые ошибочно воспринимают каноническую ситуацию Volusion каждый раз время, потому что требуется две секунды и пара человеческих глаз, чтобы увидеть, что на самом деле происходит, и у них есть только одна из этих вещей. SEO-аудиты хороши, но бесплатные могут предоставить только ту информацию, которая доступна их скребкам, что означает, что они упускают лес и указывают на деревья. Используйте их в качестве основы, но не ожидайте, что все они будут надежным показателем здоровья вашей кампании.

О Мэг Нэнсон

Мег Нэнсон - специалист по поисковому маркетингу с пятилетним опытом работы в сфере SEO, от небольших, местных предприятий и некоммерческих организаций до национальных корпораций.

Будьте в курсе

Подпишитесь на рассылку новостей Volusion

Получите больше отраслевого вдохновения, советы и эксклюзивные предложения, отправленные прямо на ваш почтовый ящик.

Статьи по Теме

Похожие

Комментарии