Голландские бренды «оштрафованы» Google за сомнительную практику SEO

1. Что именно случилось?
2. Целевая страница против страница дверного проема?
3. Стоит ли спамить?

Google распределяет штрафы для поддоменов (крупных) голландских компаний за «страницы входа»

Сегодня утром мы узнали из различных источников, что ряд голландских сайтов получили штраф от Google за «развертывание страниц портала », надеясь привлечь больше трафика из поисковых систем. Это звучит как несанкционированные практики SEO от От 5 до 10 лет назад Но этот случай действительно в 2013 году.

Что именно случилось?

Этим утром большое количество брендов было уведомлено в Инструментах Google для веб-мастеров, что они получили штраф от Google за использование так называемых « дверных страниц ». Страницы дверного проема (также известные как страницы портала, страницы моста, страницы перехода или страницы шлюза ) - это страницы содержания, которые были настроены с целью лучшего результата в результатах поиска Google по нужным ключевым словам. Этот контент был размещен на собственных поддоменах. Прекрасные субдомены были разработаны Expose Media. Не все бренды были оштрафованы, некоторые из рассматриваемых брендов были вовремя отключены. Некоторые крупные бренды, которые использовали услуги Expose Media, это Ziggo, D-Reizen, T-Mobile и KLM.

Список поддоменов, которые были оштрафованы или переведены в автономный режим:

info.ziggo.nl, vakantie.vx.nl, vacations.dejongintra.nl, Vliegtickets.klm.com, Vliegtickets.transavia.com, zoek.kiesvoorjezorg.nl, belgie.holland.com, info.t-mobile.nl, lastminutes.d-reizen.nl, quicklinks.schipholtickets.nl, tickets.musicals.nl, train.autoslaaptrein.nl, holidayhome.villaxl.com, holidayhouses.topictravel.nl, simonly.simpel.nl, Administration.ellen4biz.nl, info.ithodaalderop.nl, datingsite.parship.nl, iphone.gsmweb.nl, lenen.geldshop.nl, kroatie.idriva.nl, support.t-mobile.nl, kapsels.flair.be, mode.libelle.be, thuis.libelle.be, beauty.libelle.be, vakantie.d-reizen.nl, vakantie.sunplugged.nl, advies.bever.nl, paginas.cursus.nl, offer.gsmweb.nl, kaarten.greetz.nl, wintersport.summittravel.nl, vakantie.turkije.nl, info.mamaenzo.nl, info.retailstekker.com, products.dekinderkledingwinkel.nl, gifts.greetz.nl, samsunggalaxy.gsmweb.nl, htcone.gsmweb.nl

«Штраф» означает так много, что рассматриваемые субдомены получили штраф . Таким образом, бренды (и их основные домены) остаются проиндексированными, как и прежде.

Целевая страница против страница дверного проема?

Если вы не совсем знакомы с маркетингом в поисковых системах, то концепция страницы входа может немного походить на концепцию целевой страницы. Основное отличие от целевой страницы заключается в том, что страница дверного проема написано исключительно для поисковых систем, а не для конечного пользователя. Содержание написано с целью повышения ранжирования целевых страниц в основном домене по определенным ключевым словам. Страницы, следовательно, не целевые страницы, а промежуточные страницы; отсюда и синонимы "страницы шлюза" и "страницы моста".

Я спросил Nils Rooijmans, основатель Expose Media На его стороне истории:

Три года назад мы разработали этот сервис с целью внести свой вклад в улучшение всей экосистемы вопросов и ответов. Мы сделали это, помогая нашим клиентам узнавать, какие вопросы задают их целевые группы об их услуге или продукте через онлайн-канал. И на какой из этих вопросов все еще не было оптимального ответа в Google. Создавая хороший ответ на конкретные поисковые запросы и публикуя их оптимизированным для SEO способом, все заинтересованные стороны извлекли выгоду из этого:

• конечный пользователь быстрее находит лучший ответ на свой вопрос;
• с помощью этих ответов клиент достигает своей целевой группы (получает релевантных посетителей сайта);
• и Google получает лучшие результаты в топ-10.

Вы можете увидеть пример такого контента на скриншоте ниже (Parship). Другие примеры можно найти здесь: Схипхол Билеты , простой и Голландия ,

источник: Parship

Нильс по-прежнему убежден в дополнительном преимуществе сервиса: «Мы были и до сих пор убеждены, что все игроки, включая Google, создали ценность, заполнив разрыв между вопросами и соответствующими ответами. .] Рекомендации, в частности, для контента, который Google использует в этом отношении, не являются однозначными, могут быть изменены и также могут быть неоднозначными. Мы всегда стремились быть лучшим ответом в топ-10 для всех сторон ».

Однако многие эксперты по поисковому маркетингу видят это иначе и считают, что совершенно очевидно, что рассматриваемый контент низкого качества и мало что дает конечному пользователю. SEO специалист Joost de Valk не имеет ничего общего с практикой Expose Media: «Я думаю, что правильно говорить о том, что криво и всегда было с момента их появления».

Стоит ли спамить?

Под заголовком Спам в Google окупается пишет " Реми ван Бикум Ранее в этом году блог о крупных брендах, которые, получив штраф за спам, довольно быстро вернулся в поисковую систему. Это был тот блог, о котором я сразу подумал, когда услышал эту новость. В конце концов, субдомены брендов были наказаны, но сами сайты больше не повреждены. Поэтому для многих компаний вскоре стоит попробовать подобную тактику. Joost также признает, что чем больше бренд, тем ниже риск. « Оглядываясь назад, они не были сумасшедшими, но грустно, что их не наказали более жестко», - сказал Джуст.

Реми заканчивает свой блог вопросом о том, что он должен сейчас посоветовать своим клиентам:

«Мое сердце говорит, что они должны заниматься SEO только достойным образом. Но если я соберу сумму, я могу только заключить, что спам для брендов А окупается. Должен ли я купить черную шляпу в любом случае?»

Этот вопрос все еще стоит. Там, где мы все находим это аморальным и считаем его безответственным, на практике кажется, что известные бренды испытывают искушение использовать сомнительную тактику. Чтобы узнать больше о мотивах этих брендов, мы попросили у них объяснений. PR менеджер Майкл Вос от имени T-Mobile объявил следующее:

T-Mobile работает с Expose более 2 лет. T-Mobile публикует соответствующий контент клиентов в поддомене T-Mobile, в соответствии с правилами Google, через систему Expose. Этот контент основан на объемах длиннохвостого поиска в Google, на который у основного контента T-Mobile.nl нет логического ответа.

Наша стратегия заключается в том, чтобы иметь возможность реагировать соответствующим образом в длинных хвостах "поисков" клиентов. Expose и T-Mobile всегда собирались действовать в соответствии с правилами Google. Мы не получили штраф, но действовали активно после консультаций с Expose, удалив наш поддомен

Естественно, T-Mobile снова будет предлагать контент этого клиента на нашем домене.

Чарли Берерман из KiesvoorjeZorg.nl также объяснил мне, почему и как они использовали Expose Blue:

Позвольте мне начать с указания, что я полностью не согласен с высказываемой критикой. С KiesvoorjeZorg.nl мы начали искать вечеринку, которая могла бы помочь нам через устойчивое SEO обеспечить устойчивый трафик. Есть бесчисленное множество других способов, которыми вы можете генерировать трафик более быстрым, неустойчивым способом. Подумайте о лайках в Facebook, LinkedIn, создании ссылок и т. Д., Которые вы можете купить за яблоко и яйцо в какой-то другой стране.

Используя Expose, мы намеревались использовать ключевые слова, которые имели мало или совсем не хорошие результаты в Google, и связываться с нашим продуктом, писать релевантные страницы и помогать людям отвечать на их вопросы. В нашем случае, как правило, нужно показать, какой тип помощи можно найти в конкретном месте и какие альтернативы доступны.

Поскольку Expose создал удобный инструмент для обнаружения таких слов и возможности немедленного реагирования на них в одной и той же системе с помощью уникальной целевой страницы, мы решили использовать Blue Expose. На практике это означает, что мы с моими двумя коллегами каждый день пишем пять уникальных ответов, с помощью которых мы пытались дать хороший и актуальный ответ на ключевые слова, которые были предоставлены нам из системы.

Вы правильно спросили меня, почему мы тогда ищем поддомен Search.Kiesvoorjezorg.nl ( зеркало ) для Ответ очень прост. Поскольку мы, конечно, платим Expose за использование их системы, для нас важно быть в состоянии измерить, какой трафик откуда. Конечно, мы хотим знать, не платим ли мы за то, что не работает должным образом. Чтобы иметь возможность точно определить, откуда поступает трафик, мы решили использовать отдельный домен в консультации с Expose. Преимущество заключалось в том, что таким образом мы могли быстро и независимо переключаться на собственные ИТ-ресурсы, а Expose мог быстро внедрять улучшения. Что-то они также делали регулярно.

Наконец, я хотел бы сказать, что Expose Media всегда подчеркивала важность уникального контента. Когда какой-то текст не подходил или слишком напоминал другой, они звонили в колокольчик и советовали нам оставаться, быть уникальными и актуальными. Мы в KiesvoorjeZorg.nl работали в меру наших возможностей. Обидно, что этому сейчас пришел конец. Теперь многим людям, которые сосредоточены на конкретной помощи, будет гораздо сложнее найти ответ на свой вопрос.

Мы также поинтересовались у Google, но это говорит о том, что он не рассматривает отдельные случаи, но что он информирует владельцев сайтов через Вебмастер центральный ,

После штрафов Google, Expose Media немедленно прекратил обслуживание 31 октября. Субдомены либо отключаются, либо отбрасываются в рейтинге; клиенты были проинформированы.

Исходное основное изображение: Wayback machine / D поездки

Похожие

Комментарии