Дизайн: лучший SEO фактор рейтинга

Если у вас есть ресурсы только для одного SEO-фактора, выберите дизайн.

Это мой ответ на один вопрос, который я чаще всего получаю на работе. И это шокирует людей.

«Вы имеете в виду, что это не метаданные?» Даже близко. Google в основном игнорирует метаданные.

«А как насчет ссылок?». Ну, они важны, но на них трудно влиять, не рискуя штрафами.

«Как насчет контента в длинных формах?» Да, вы должны создавать более качественный контент в более длинных формах, но это не самое главное.

«А как насчет того, чтобы получить ключевые слова во всех нужных местах?» Да, в этом и заключается суть SEO, но вы никогда не будете поддерживать тот рейтинг, который вы получите от этой тактики без ориентированный на пользователя дизайн ,

Самый важный сигнал SEO - это то, что делают пользователи, когда попадают на вашу страницу после нажатия на результат поиска. Если они отказов, Google делает вывод, что страница не имеет отношения к поисковый запрос , Если они нажимают что-то на странице, Google делает вывод, что страница как минимум незначительно релевантна запросу. Отскакивает больно рейтинг Клики помогают ранжированию. Единственный способ выдержать органический поиск ранжирование состоит в том, чтобы предлагать опыт, с которым пользователи взаимодействуют после приземления на него. В нашей книге Внешний маркетинг У нас есть целая глава на эту тему. Я также представляю бизнес вебинар на следующей неделе мы раздаем шесть экземпляров нашей книги. [Примечание редактора: ссылка на вебинар выше теперь переходит к записи.] Но позвольте мне дать вам « CliffsNotes Версия здесь.

Прежде всего, веб-пользователи - это познавательные скряги, то есть они не хотят тратить время или внимание, если им это не нужно. В случае сомнений они возвращаются к страница результатов поиска (SERP), иначе известный как прилипание. Таким образом, вы должны четко дать им понять, что страница относится к вашему результату поиска. Любая попытка обмануть их мета описание это не соответствует опыту, на который они попадут, не только создаст сильный удар, но и приведет к потенциальному противнику.

Основной пользовательский опыт пользователей органического поиска.

Когда пользователи попадают на вашу страницу, они сканируют ее на наличие ключевых слов, связанных со словами, которые они использовали в запросе. Слова, которые они находят, не обязательно должны быть точными. Но чем ближе к запросу, тем больше у вас шансов убедить их не подпрыгивать. И это должно быть очевидно. Если они не увидят эти слова в течение четырех-шести секунд после их появления на вашей странице, они отскочат. Это основная причина, почему ключевые слова в заголовке тега, URL , H1, и первый абзац вашей основной копии очень важен, потому что это сигналы, которые люди ищут для определения релевантности. Боты смотрят на эти вещи, но люди тоже.

Но самое главное, что вы не хороните слова ниже сгиба, под большими брызгами изображений. Под «сгибом» я подразумеваю то, что вы заставляете людей прокручивать. Это включает в себя планшеты и телефоны, с гораздо меньшим окном для контента выше сгиба , Когда пользователи попадают на вашу страницу, они сканируют слова, а не изображения. Большинство не будет прокручивать, чтобы определить, является ли страница релевантной. Вы должны ударить их между глазами с текстом.

Теперь, если изображения над сгибом содержат текстовые наложения с ключевыми словами или иным образом относятся к запросу, они могут выполнять эту работу. Текст в инфографике может быть более сканируемым, чем обычный текст. Google лучше читает текст в изображениях, поэтому бот может даже обрабатывать ключевые слова. И если атрибуты alt позади изображения также содержат ключевые слова в изображении (как того требуют правила доступности), бот обязательно примет во внимание ключевые слова. Но самое главное, чтобы сделать соответствующие изображения для людей.

Многие изображения, которые вы видите на веб-сайтах, представляют собой изображения моделей, которые в какой-то ситуации представляют собой просто намеки на контент. Как таковые, они неоднозначно относятся к содержанию на странице. Они не делают ничего, чтобы скептически настроенные пользователи не подпрыгивали.

Другая вещь, которой вы должны сопротивляться, это соблазн постоянно менять дизайн. Многие заинтересованные стороны говорят, что хотят представить что-то новое и интересное для постоянных пользователей. Как они узнают, что пользователи хотят видеть что-то совершенно другое при повторном посещении? Ответ - нет. Заинтересованным сторонам просто надоело видеть одно и то же каждый раз, когда они попадают на свою страницу. В моих тестах пользователям нравится знакомый дизайн доверенного сайта. Это может быть скучно для маркетолога, но это не всегда скучно для пользователя. Вы должны по крайней мере проверить любой новый дизайн в сравнении со старым и посмотреть, у кого более низкий показатель отказов, прежде чем делать громкие заявления о том, что работает, а что нет.

Некоторые заинтересованные стороны настолько уверены, что постоянные пользователи хотят чего-то нового, что они прибегают к каруселям, которые могут циклически проходить по шести различным элементам, которые все незначительно относятся к запросу. Каждый дизайн, который я тестировал с каруселями, имел более высокий показатель отказов, чем тот, который фокусировался на представлении наиболее релевантного контента для запроса в статическом виде. Во многих тестах показатель отказов подошел с каждой новой плиткой в ​​карусели.

Ориентированный на пользователя дизайн органического поискового опыта приземления довольно прост: предоставьте четко просматриваемый, релевантный, убедительный текст над сгибом. Все, что отвлекает от этой миссии, побеждает цель.

Похожие

Комментарии