Входящий маркетинг и SEO, количество является ключевым

1. Содержание король
2. Автор:

Я все больше убеждаюсь в том, что стратегию входящего маркетинга (или контент-маркетинга в целом) нельзя серьезно рассматривать без учета SEO или SEO . И мы увидим в этой статье различные исследования, опубликованные с 2012 года: размер ( количество контента ) аккаунта. Если мы хотим сделать его содержимое более видимым, то есть лучше ссылаться, размер имеет значение. По той же теме, более длинная статья будет лучше позиционироваться, чем более короткая.

Входящий маркетинг был важной тенденцией в последние годы, как в BtoB, так и в BtoC . Число более или менее самопровозглашенных экспертов и количество более или менее серьезных материалов быстро растут. На входящем маркетинге Google.fr он дает 16,2 миллиона результатов; и на LinkedIn мы находим «входящий маркетинг» на более чем 4000 профилей во Франции. К сожалению, количество не обязательно рифмуется с качеством, и клиенту довольно сложно ориентироваться.

Для тех, кто не владеет веб-семантикой, SEO - это набор методов, которые могут быть применены, чтобы попытаться улучшить трафик сайта из обычных результатов поиска поисковых систем, таких как чем гугл или бинг. Эксперты в целом согласны с тем, что существуют десятки, не говоря уже о сотнях элементов, которые принимаются во внимание (технические или семантические критерии, локальные или сторонние).

Несколько исследований, проведенных разными командами и в разное время с 2012 года, показывают почти прямую связь между количеством контента и позицией на страницах результатов.

Содержание король

Уже в 2012 году исследование показало, что не только более длинный контент был лучше позиционирован, лучше конвертирован, и что результаты, полученные из более длинного контента, были качественно лучше. Они были более квалифицированными.

Исследование ( https://www.quicksprout.com ) анализирует первые 10 результатов для нескольких тысяч запросов и обнаруживает, что все содержимое первой страницы содержит более 2000 слов.

Анализ команды, которая провела исследование:

• Google не предпочитает более длинный контент, потому что он приносит больше пользы, а просто потому, что это то, что предпочитает пользователь.
• Ссылку на более длинный контент проще, чем на короткий (ссылки с одного сайта на другой рассматриваются как рекомендации и являются важной частью SEO).

Еще один вопрос, поднятый командой, также существует корреляция между количеством слов и количеством твитов или лайков.

Менее 1500 слов и более 1500 слов: на 68% больше твитов и 23% лайков.

Еще одно наблюдение: запросы в поисковых системах становятся длиннее. Запросы на 2-3 слова уменьшены, а на 4-5 или даже 8 слов резко увеличены. Какой интерес? Чем больше контента у вас на странице, тем выше вероятность того, что вы окажетесь на длинном хвосте. Какой длинный хвост? Это набор запросов, на которые мало обращаются, каждый из которых генерирует мало трафика, но в конечном итоге представляет значительную часть трафика сайта. Эти длиннохвостые запросы, как правило, менее конкурентоспособны (есть меньше сайтов, которые пытаются на них ориентироваться), поэтому легче искать позиции. Кроме того, трафик, генерируемый этими запросами, обычно конвертируется лучше.

В 2016 году Брайан Дин проанализировал 1 миллион результатов поиска Google. Результаты были опубликованы на https://backlinko.com/ ,

Выводы этого исследования 2016 года о факторах ранжирования в SEO:

• Важны ссылки (ссылки, которые приходят с внешних сайтов). Количество различных доменов имеет важное значение.

• Авторитет домена очень важен. Авторитет домена - это критерий, который хочет приблизиться к PageRank Google, и который особенно связан с качеством страниц, на которые отправляются ссылки.

• Что касается входящих ссылок, качество имеет важное значение и имеет приоритет над количеством. Лучше 1 авторитетная ссылка на страницу, чем 100 100-страничных ссылок низкого качества.

• Соответствующий контент превосходит: контент, ориентированный на одну тему, важен.
• Более длинный контент лучше позиционируется: первые результаты на страницах Google содержат более 1890 слов (что довольно близко к 2000 словам предыдущего исследования).

• Https также связан с присутствием на первой странице.
• 1 изображение лучше, чем ничего, но больше одного ничего не добавляет в плане производительности.
• Время загрузки страниц остается ключевым элементом.

В 2017 году разработчики SEO-решения http://www.canirank.com пошел немного дальше.

С одной стороны, они проанализировали не первые 10, а первые 20 результатов.

Затем они пошли еще дальше, проанализировав первые 40 результатов:

Их анализ взаимосвязи между количеством контента и позиции в результатах поиска!

• Чем больше контента, тем лучше рейтинг.
• Нет связи между количеством ссылок и длиной контента, но есть связь между лучшим рейтингом и большим количеством ссылок.
• Если контент в дальнейшем позиционируется лучше, это также потому, что он более оптимизирован, более актуален, он занимает больше времени на сайте.
• Но, в конце концов, в их анализе ни один элемент не объясняет эту ситуацию на самом деле / ​​их гипотеза, бездоказательная, заключается в том, что Google просто награждает более длинный контент непосредственно в своем алгоритме. И мы возвращаемся к отправной точке исследования 2012 года, в котором предполагалось, что Google вознаградил более длинный контент просто потому, что он привлекает пользователей. Что такое эпанадиплоз (выздоровление в конце содержимого начала).

Автор:

После 15 лет коммерческого управления и маркетинга в BtoB, Сирил Блэйдер создал Бизнес на линии ; сетевое цифровое агентство. Он специализируется на цифровых стратегиях и эксперте LinkedIn. Профессор HEC / Google @ HEC / ESCP / Neoma BS, он ведет конференции и помогает предпринимателям, менеджерам и компаниям в их цифровых стратегиях (BtoB, BtoC, HR). Он оживляет блог B2B. Он был соавтором «Успешных социальных сетей» (The Successful Express) и «Самомаркетинга» (Eyrolles, 01/2014). Он написал «Инструментарий социальной сети» (Dunod, 02/2012), номинированный на премию HubForum «Влиятельная книга года 2012 в области цифровых технологий»; и The Social Media Toolbox_ Edition 2014 (Dunod, 01/2014). Он является одним из основателей и членом совета директоров Французской ассоциации разработчиков цифровых решений.

Похожие

Комментарии