Ваш важный международный контрольный список SEO

1. Определение потенциальных рынков
2. Мультирегиональные и многоязычные сайты
3. Структура сайта
4. 1. Доменное имя верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)
5. Минусы:
6. Подкаталоги
7. Теги HrefLang
8. Теги контент-языка
9. Международное исследование ключевых слов
10. локализация
11. Геотаргетинг
12. Разметка схемы
13. Международный линкбилдинг
14. Тестирование и отслеживание
15. В заключение

Если ваш бизнес продает товары или услуги за пределами Великобритании, существует ряд факторов, которые следует учитывать, если вы пытаетесь продвигать свою продукцию через поисковые системы в других странах.

Вам нужно будет явно направить роботов поисковой системы к вашей стране или конкретному языку контента для индексации. В этом международном контрольном списке SEO я опишу шаги, которые вы должны предпринять при разработке и оптимизации веб-сайта для таргетинга на несколько стран и языков.

Хотя не всегда необходимо воссоздавать весь сайт на другом языке или для другого местного рынка, решение должно быть тщательно продумано. Немецкая целевая страница может первоначально заинтересовать немецкоязычных клиентов, но если остальная часть сайта на английском языке, то вы вполне можете раздражать большинство немецкоязычных посетителей, заходящих на сайт. Имея это в виду, я бы сказал, что первый шаг, который должен предпринять любой бизнес, стремящийся увеличить свое присутствие в Интернете на международном уровне, - это тщательно изучить каждую целевую страну. Это поможет вам оценить степень спроса на ваши услуги на каждом рынке.

Определение потенциальных рынков

Даже если вы не потратили времени и усилий на разработку своего веб-сайта, ориентированного на более чем одну страну, он все равно может быть заметен (хотя и в очень ограниченных объемах) в других странах. Таким образом, вы уже можете получать небольшое количество трафика из других стран. Чтобы оценить это, используйте Google Analytics для проверки вашего текущего трафика из других стран и языков, используя вкладку Geo> Location в разделе «Аудитория».

В приведенном выше примере рассматриваемый веб-сайт получает трафик из нескольких регионов, хотя он явно не настроен для таргетинга на эти страны, что обнадеживает.

Однако, как я расскажу позже, объем трафика, который веб-сайт может захватывать в каждой стране, может быть значительно увеличен за счет разработки хорошо структурированного, локализованного контента для каждого региона, который вы обслуживаете.

Вы также можете проверить текущую видимость поиска в других странах, используя Google Search Console а также SEM Rush , Поисковая консоль позволяет оценить видимость поиска в международном масштабе с помощью Международный таргетинг 'tab, в то время как SEM Rush особенно полезен для исследования международной видимости вашего конкурента, как показано ниже:

Нечто ключевое, что нужно помнить: Google не обязательно является главной поисковой системой в каждой стране (хотя она есть во многих из них):

Например, Baidu доминирует на рынке поиска в Китае, а Яндекс используется в России и большей части Восточной Европы. Знание этого поможет вам узнать, какие сигналы нужно отправлять и в какие поисковые системы получать локальный трафик.

Мультирегиональные и многоязычные сайты

Существует три ключевых типа глобального веб-сайта:

1. Мультирегиональные сайты ориентированы на пользователей в разных странах, которые говорят на одном языке.
   Например, в Великобритании, США и Австралии.
2. Многоязычные сайты ориентированы на пользователей в разных странах, которые говорят на разных языках для пользователей в других целевых странах.
   Например, Великобритания, Германия и Франция.
3. Многорегиональные и многоязычные сайты предназначены для пользователей в разных странах, которые говорят на одном языке с пользователями в некоторых, но не во всех других целевых странах.
   Например, Великобритания, США, Германия, Австрия, Франция и Швейцария.

Структура сайта

Независимо от того, выбираете ли вы многорегиональный или многоязычный сайт, его структура абсолютно необходима для его потенциальной видимости во многих регионах, но это проблема, которую игнорируют многие веб-мастера.

Google предлагает три основных варианта структурирования вашего сайта в глобальном масштабе:

1. Доменное имя верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)

CcTLD - это эффективный метод геотаргетинга (таргетинг на поисковиков по местоположению).

Вот почему крупные сайты, такие как Amazon, используют ccTLD в своих стратегиях локализации. Сайты http://www.amazon.co.uk/ и http://www.amazon.fr/ не только используют разные языки и валюты, но и по-разному группируют свои продукты и показывают их в разных заказах и с разными предложениями.

Эксперты настоятельно рекомендуют использовать нДВУ в качестве предпочтительного метода оптимизации глобальных веб-сайтов.

Плюсы:

• Пользователи верят, что сайт с доменом их страны будет отображать информацию, относящуюся к их стране.
• Самый сильный сигнал геотаргетинга, используемый Google.
• Простое разделение сайтов.
• Расположение сервера менее актуально как фактор геотаргетинга.

Минусы:

• Некоторые ccTLD имеют строгие условия для их использования и доступны не для всех предприятий. Это может быть выгодно для компаний, которые могут использовать нДВУ, поскольку это укрепляет доверие.
• Более дорогой.
• При условии доступности.
• Больше требований к инфраструктуре.
• Построение ссылок может быть сложнее, так как в каждой стране или языке есть совершенно отдельный сайт с меньшими правами доступа к домену.
• Может вызвать проблемы с дублированным контентом, если методы геотаргетинга не используются эффективно во всех доменах.
• Вообще говоря, считается, что домены .com превосходят домены .co.uk по английскому контенту.

2. Поддомены

Использование рДВУ с разными поддоменами для создания совершенно разных веб-сайтов. Этот метод организации локальной информации используется в Википедии, например, http://en.wikipedia.org/wiki/Main_Page и http://fr.wikipedia.org/wiki/Main_Page.

Плюсы:

• Легко настроить
• Позволяет размещать разные субдомены на разных серверах в разных странах (что может помочь в геотаргетинге)
• Сайты могут быть легко разделены
• Эффективный способ создать сайты как отдельные элементы, сохраняя при этом общий корпоративный брендинг.
• Возможность ориентироваться на разные языки, используемые в одной стране, в сочетании с подкаталогами, например, http://ca.example.com/fr и http://ca.example.com/en.

Минусы :

• Хотя это позволяет пользователям сразу увидеть, где они находятся на странице, они могут не распознавать геотаргетинг только по URL-адресу, как это было бы с нДВУ.
• Похоже, что поисковые системы рассматривают их как отдельные сайты, хотя ссылки между поддоменами обычно не обладают таким большим авторитетом, как внешние ссылки. Это означает, что каждому поддомену потребуется отдельная кампания по созданию ссылок.
• Неясно, что должно быть включено на домашней странице http://www.example.com.

Подкаталоги

Подкаталоги - это самый простой способ организации контента, поскольку все подкаталоги обычно хранятся в одном и том же пространстве.

Такие сайты, как Ryanair, используют подкаталоги как для языка, так и для страны, поэтому http://www.ryanair.com/ie - это английский контент для ирландского рынка, а http://www.ryanair.com/en - английский контент для Великобритании.

Плюсы:

• Легко настроить.
• Низкие эксплуатационные расходы - файлы обычно находятся на одном сервере.

Все ссылки указывают на один домен, который затем имеет больший авторитет и более высокий рейтинг страницы.
Хороший способ ориентироваться на несколько языков в одной стране.

Минусы:

• Пользователям сложнее распознавать геотаргетинг только по URL.
• Расположение на одном сервере - это упущенная возможность геотаргетинга.
• Сложно разделить сайты, так как вся целевая информация является частью одного сайта.
• Поисковые системы, особенно европейские, часто предпочитают нДВУ и предпочитают нажимать на эти домены.
• Неясно, что должно быть включено на домашней странице http://www.example.com.

Какой бы вариант вы ни выбрали, я бы порекомендовал вам поддерживать отдельные URL-адреса для контента на вашем сайте, который вы хотите настроить для разных стран или языков. Использование файлов cookie для отображения переведенных или локализованных версий на основе IP-адресов часто проблематично и обычно приводит к появлению URL-адресов с добавленными международными параметрами, вызывающими проблемы с дублированием контента.

Во многих отношениях решение о том, как структурировать URL-адреса, является чисто академическим. Если логическая структура выбрана и используется последовательно, предприятия вряд ли увидят существенное негативное влияние на свои усилия по оптимизации исключительно в результате структуры URL.

Теги HrefLang

HrefLang HTML-тег, который входит в раздел исходного кода веб-страниц и помогает сканерам Google понять, что определенные страницы и папки на веб-сайте ориентированы на указанную страну.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, вам нужно будет использовать тег rel = «alternate» (Hreflang), чтобы Google понимал, что различные версии вашего сайта на английском языке - это альтернативные версии, которые используются для таргетинга в разных местах, а не для дубликатов.

Для этого вам нужно поместить HTML-элемент ссылки в заголовок каждой страницы каждой версии вашего сайта, которую вы создаете.

Например, если у вас был сайт для таргетинга на пользователей в Великобритании, и вы решили использовать подкаталог для таргетинга на пользователей в США, вам необходимо добавить следующий код в раздел HTML <head> сайта в Великобритании:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”en-us” href = ”http://www.example.com/us” />

В этом примере у вас будут определенные URL-адреса для носителей английского языка в Великобритании (en-gb), а также в США (en-us), но вы можете пожелать, чтобы все остальные (не указанные в данном документе) носители английского языка видели ваш общий английский (en ) (Великобритания) сайт. В этом случае вы должны указать общую англоязычную (en) страницу для поисковиков, которая вполне может быть британской версией сайта.

Чтобы аннотировать этот кластер страниц с помощью тегов HTML-ссылок в <head> каждой страницы, вам необходимо использовать следующий фрагмент кода:

<link rel = ”alternate” href = ”http://www.example.com/” hreflang = ”en-gb” />

<link rel = ”alternate” href = ”http://www.example.com/us” hreflang = ”en-us” />

<link rel = ”alternate” href = ”http://www.example.com/” hreflang = ”en” />

Теги контент-языка

Хотя не все поисковые системы обращают внимание на метатег содержимого-языка, другие по-прежнему используют его для определения местоположения ваших страниц - другими словами, в какой стране они должны быть проиндексированы. Например, Bing рекомендую использование метатега «content-language» для встраивания местоположения каждой страницы в раздел <head> этих файлов. Пример языкового тега мета-контента можно увидеть ниже:

<meta http-equ = ”content-language” content = ”en-us”>

Международное исследование ключевых слов

Крайне важно, чтобы вы проводили исследование ключевых слов с помощью носителей языка для каждого из ваших целевых языков. Однако важно, чтобы первоначальное исследование ключевых слов проводилось на английском языке (или на вашем родном языке) до его перевода и локализации. Вы почти всегда обнаружите, что прямой перевод ключевых слов - это не та фраза, которая наиболее соответствует вашему контенту. Имея это в виду, вы должны использовать профессиональные услуги по переводу, чтобы перевести любое проведенное исследование ключевых слов, прежде чем возвращаться и проводить новые исследования ключевых слов на вашем целевом языке, а также профессионально переводить полученный контент.

Хорошей отправной точкой может быть то, что делают ваши конкуренты - SemRush отлично подходит для этого:

Помните, что у Google, Baidu, Yandex и Bing есть свои собственные инструменты планирования ключевых слов, которые дадут вам объемы поиска:

После того, как вы увидели объемы поиска и конкуренцию, выберите лучшие ключевые слова и темы ключевых слов для своих страниц. Вот действительно удобный руководство по Ahrefs о том, как это сделать, а также полезный SEO контрольный список ,

Как только эта работа будет завершена, и ваш международный сайт будет доступен, используйте авторитетные лаборатории для отслеживания рейтинга в определенных странах:

локализация

Локализация - это процесс адаптации контента, который ранее был переведен на разные языки, для конкретной страны или региона. Например, люди в США и Великобритании преимущественно говорят по-английски, однако в Великобритании вы бы никого не застали, называя их брюки « штаны ». Понимание того, что слова имеют разные значения в разных странах и регионах, несмотря на то, что в тех странах используется один и тот же язык, является ключом к пониманию вашего контента вашими целевыми клиентами.

При разработке многоязычного или многорегионального веб-сайта вам необходимо обеспечить локализацию следующего контента:

• URL,
• заглавие
• Мета Описание
• навигация
• Заголовки
• Текст
• Изображений
• валюта
• Адрес
• Номер телефона
• Время

Важно, чтобы после того, как вы сделали это, вы проверили его носителем языка до запуска сайта. Если у вас нет прямого доступа к носителю языка или вы просто хотите что-то проверить дважды, загляните на форум под названием слово ссылка.

Геотаргетинг

Существует несколько способов нацеливания вашего сайта на конкретные страны, включая следующие:

• Структура сайта
• Использование локальных IP-адресов
• Google Search Console

Если вы решите использовать субдомены или подкаталоги для структурирования своих международных сайтов, вы сможете настроить таргетинг на каждую выбранную страну с помощью Google Search Console.

Чтобы настроить таргетинг на веб-сайт на рынке США, в Google Search Console вы должны указать географическую цель "Соединенные Штаты". По сути, это информирует Google о том, что вы хотите, чтобы этот сайт обслуживался в поисковой выдаче (страницах результатов поиска), отображаемой на сайте www.google.com (США).

На следующем изображении показано, как вы можете установить Географическая цель в поиске Google Приставка:

Разметка схемы

Разметка схемы - это язык, разработанный ведущими мировыми поисковыми системами: он был создан, чтобы быть универсально понятным и легко усваиваемым для поисковых роботов. Думайте об этом как о версии «Spark's notes» на вашем сайте.

Вы можете добавить определенную организацию и разметку LocalBusiness, которая даст поисковым системам представление о том, где работает ваш бизнес, адрес и номер телефона, социальные профили вашего бизнеса и т. Д. Так что очень удобно добавить его на веб-сайт. Это также невероятно легко сделать ,

Бесплатный бонус: это фактор рейтинга.

Международный линкбилдинг

Ссылки с местных сайтов необходимы для вашего успеха в каждом регионе. Поисковые системы предпочтут видеть локальные ссылки на каждый сайт, а не все ссылки, приходящие из совершенно другой страны. Вы можете продвигать свой международный сайт, получив международные ссылки из соответствующих местных сайтов, выстраивая отношения с местными авторитетами и СМИ, и определяя, что лучше всего работает в каждой стране, путем проведения анализа обратных ссылок на тех сайтах, которые уже хорошо работают в каждой стране.

Тестирование и отслеживание

Вы должны измерять каждый из ваших международных веб-ресурсов независимо от рейтинга для каждой страны и языка для посещений и конверсий.

Чтобы убедиться, что технические аспекты, обсуждаемые в этой статье, понятны поисковым системам, важно проверить данные своей консоли поиска Google после запуска каждого сайта. Вы можете использовать Международный таргетинг ', чтобы оценить, есть ли какие-либо проблемы с вашей разметкой HrefLang.

Также важно, чтобы на каждом сайте было настроено отдельное свойство Google Analytics. Использование Google Analytics для каждого веб-ресурса позволит вам постоянно следить за показателями вашей международной SEO-оптимизации и принимать соответствующие решения для каждого сайта на основе данных, обнаруженных в каждом из них.

В заключение

Международный SEO имеет важное значение для успеха любого бизнеса, желающего торговать своими продуктами или услугами в Интернете в глобальном масштабе. Если у вас есть какие-либо вопросы по темам, обсуждаемым в этой статье, пожалуйста, не стесняйтесь связаться с нами, используя раздел комментариев ниже, или связавшись с нами непосредственно.

Похожие

Комментарии