SEO Tutorials - Обучение маркетингу в социальных сетях

1. Зачем мне читать этот учебник по поисковой оптимизации?
2. Поисковая оптимизация - подготовка к встрече инициации проекта SEO
3. 1. Отслеживание конверсий
4. 2. Отслеживание осведомленности
5. 3. Позиционирование на страницах результатов поисковой системы (SERP)
6. 4. Популярность ссылок
7. Для Google
8. Для Бинга
9. SEO проект важные вопросы
10. Хорошие органические SEO-проекты охватывают годы

Цель этого руководства по поисковой оптимизации (SEO) - познакомить вас с начальными этапами процесса поисковой оптимизации. Читая информацию ниже, вы узнаете:

• Как начать процесс поисковой оптимизации
• Как подготовиться к первой встрече, которая инициирует ваш SEO проект

Зачем мне читать этот учебник по поисковой оптимизации?

Вы должны прочитать это, если вы новичок в SEO и вам необходимо управлять проектом SEO, но у вас нет большого опыта в этой области. Успех любой первоначальной встречи, будь то с внешними агентствами или внутренней командой, будет зависеть от того, насколько хорошо члены команды подготовлены к встрече и последующего управления проектом и преданности членов вашей команды.

Одним из ключевых аспектов поисковой оптимизации (SEO) является то, что веб-страницы и их содержание разрабатываются и пишутся таким образом, что они оба привлекательны для посетителей сайта (или ваших потенциальных клиентов) и поисковых систем. Поэтому, прежде чем приступить к какой-либо деятельности SEO, цель и задачи сайта должны быть согласованы и доведены до сведения всех заинтересованных сторон. Например, ваш сайт в первую очередь предназначен для продажи товаров или услуг в Интернете или у вас есть другие цели, такие как повышение узнаваемости бренда и бренда? Ответы на эти вопросы определят в некоторой степени объем и цели кампании «Поиск и маркетинг в социальных сетях» (SSMM), которую вы пытаетесь определить на встрече инициации проекта SEO:

Поисковая оптимизация - подготовка к встрече инициации проекта SEO

Поисковая оптимизация может быть проведена внутри компании или с помощью внешнего агентства; независимо от этого важно иметь четкое видение того, чего вы хотите достичь с самого начала. Большинство кампаний по поисковой оптимизации имеют четыре основные цели:

• Конверсии (т. Е. Количество приобретенных продуктов, количество запросов или потенциальных клиентов и т. Д.)
• Осведомленность (то есть количество посетителей сайта в месяц, продолжительность, которую люди проводят на сайте и т. Д.)
• Позиционирование на страницах результатов поисковой системы (SERP) (насколько высоко вы видите на страницах результатов поисковой системы ключевые слова, релевантные вашему сайту?)
• Популярность ссылок (т.е. количество качественных внешних ссылок на ваш сайт)

Для каждой из этих целей очень просто создать критерии в начале проекта. Эти критерии будут в значительной степени зависеть от того, является ли сайт, который вы разрабатываете, новым или старым. Однако текущий учебник по SEO касается только уже существующего веб-сайта, очевидно, что программа «Поиск и маркетинг в социальных сетях» предоставит вам информацию и о новых веб-сайтах.

1. Отслеживание конверсий

Почему важно отслеживать конверсии? Если вы хотите увидеть или почувствовать окупаемость инвестиций (ROI) с точки зрения затрат на SEO, полезно посмотреть, насколько «сложен» ваш сайт для вас, поэтому отслеживание конверсий - это хорошая мера и отслеживание онлайн-продаж. может быть прямым показателем того, насколько хорошо работает ваш сайт для вас.

Чтобы установить эталон для ваших конверсий, есть ряд инструментов, которые можно использовать для отслеживания текущего числа людей, которые успешно использовали контактную форму на вашем сайте. Этот учебник по SEO имеет дело только с инструментом Google Analytics. Google Analytics - это бесплатный инструмент, который можно использовать для детального анализа поведения пользователей вашего сайта. Одной из особенностей Google Analytics является то, что вы можете установить Цели конверсии. Предполагая, что у вас уже установлена ​​Google Analytics (следуйте пошаговым инструкциям, это потребует от веб-мастера загрузки кода на все веб-страницы вашего сайта, или, если вы используете инструмент для ведения блогов, такой как WordPress, это может быть простая загрузка плагин и настройка этого).

Теперь, когда у вас есть настройки Google Analytics, войдите в свою учетную запись и нажмите кнопку редактирования.

Как только вы окажетесь на странице настроек профиля своего доменного имени, прокрутите вниз и найдите раздел о целях.

Здесь у вас есть возможность добавить до 20 целей конверсии (как это было предложено Google в сентябре 2010 года на момент написания этого руководства по SEO). Теперь просто нажмите кнопку Добавить цель и введите необходимые данные. Например, теперь вы можете ввести название цели, например, количество людей, которые кликнули на веб-странице контактов.

Обратите внимание: на данный момент важно подчеркнуть проблему точности любых данных, сгенерированных в результате таких преобразований - они только указывают на поведение пользователя вашего веб-сайта и никогда не являются точными на 100%.

Например, Google Analytics необходимо, чтобы посетители веб-сайта включали JavaScript для отслеживания своих посещений, в противном случае они не будут замечены Google Analytics. Тем не менее, подавляющее большинство веб-пользователей поддерживают эту технологию, поскольку она улучшает их работу в Интернете, и они, как правило, поддерживают ее всегда. Отслеживание конверсий затруднено, особенно если у вас есть другие средства связи и адреса электронной почты компании, опубликованные на разных страницах. Это снова может привести к стратегическому удалению адресов электронной почты вашей компании с вашего сайта, оставляя контактную форму в качестве единственного средства - это, конечно, имеет свои собственные ограничения и все же не позволяет вам отслеживать те телефонные звонки, которые вы получаете, что может быть результатом кого-то, кто нашел вас через поисковик и хочет позвонить вам, а не использовать электронную почту!

Видите ли вы необходимость в управлении взаимоотношениями с клиентами, которое объединяет эту информацию и сообщает о результатах? Даже это не решает проблему точности, поскольку некоторые потенциальные клиенты могли видеть ваше объявление в газете, а затем отслеживать его в поисковых системах и спрашивать на некоторых онлайн-форумах о вас, прежде чем поднять трубку телефона. Подумайте о принятии решения для типичного бронирования отеля.

Итак, теперь вы ввели информацию для своих целей, следуя инструкциям на экране в зависимости от выбранной цели.

Обратите внимание: вам понадобится как минимум месяц или около того, чтобы получить какие-либо значимые данные о достижении этой цели - отсюда и причина сделать это задолго до встречи с вашей командой, чтобы обсудить стратегию.

Как и отслеживание конверсий, отслеживание осведомленности позволяет вам использовать установленный инструмент аналитики Google.

2. Отслеживание осведомленности

Почему важно отслеживать осведомленность? В отношении ряда продуктов принятие решений вашими потребителями может занять некоторое время, и им, возможно, придется взаимодействовать с вашими продуктами и услугами, пока они не примут решение связаться с вами. Эта мера полезна для вас, чтобы увидеть, как информация, которую вы имеете на своих веб-страницах, принимается вашими посетителями - если они уходят очень быстро, что приводит к высокому «показателю отказов», либо содержание ваших веб-страниц нуждается в пересмотре, либо ввел в заблуждение, когда они прибыли на этой странице. Если вы обнаружите, что люди остаются на вашем сайте в течение длительного времени и посещают несколько страниц, прежде чем покинуть сайт, это означает, что ваш контент полезен, и вы предлагаете им то, что требуется. С точки зрения маркетинга, это хорошо, что, хотя на вашем сайте есть потенциальные клиенты, они могут помнить название вашей торговой марки, логотип и т. Д., И, мы надеемся, это приведет к повторному посещению (так называемая «липкость» вашего сайта).

Следуйте инструкциям по настройке целей в Google Analytics, и вместо того, чтобы выбрать тип цели в качестве URL-адреса, просто выберите «Время на сайте» или «Страницы / посещение». Конечно, вы можете установить несколько целей отслеживания осведомленности. Они имеют те же предостережения, что и отслеживание конверсий, но, по крайней мере, предоставят вам тенденцию и в течение более длительного периода времени станут хорошим индикатором того, как продвигается ваш SEO-проект.

3. Позиционирование на страницах результатов поисковой системы (SERP)

Почему позиционирование так важно? Несколько исследований показали, что присутствие на первых трех SERP - другими словами, в первых 30 результатах - важно для того, чтобы ваш сайт был замечен вашими потенциальными клиентами. Идеальная позиция в поисковой выдаче - быть номером один по ключевому слову, которое очень важно для вашей работы; эта позиция неизбежно оспаривается рядом ваших конкурентов и обычно требует времени и ресурсов для ее достижения.

Позиционирование на страницах результатов поиска - это, пожалуй, самый простой способ. Хотя есть некоторые исследовательские инструменты, которые могут генерировать эту информацию для вас, рекомендуется просто тратить время и, основываясь на ключевом слове, которое, по вашему мнению, вы хотите получить высокий рейтинг, ищите его в трех основных поисковых системах. Например, в Великобритании это Google, Yahoo и Bing. Обратите внимание на положение вашего сайта - это отличный ориентир для вашей работы. Имейте в виду, что ключевые слова, по которым вы будете измерять, не обязательно будут теми, которые будут у вас в конце проекта SEP, но есть вероятность, что это даст вам представление о том, как продвигается ваш проект.

4. Популярность ссылок

Почему важна популярность ссылок? Для этого есть ряд причин, но одна из главных причин заключается в том, что количество высококачественных ссылок на ваш сайт сигнализирует о важности вашего сайта для поисковой системы. Это восходит к алгоритму Google PageRank (названному в честь одного из основателей Google - Ларри Пейджа), который измеряет важность каждой отдельной веб-страницы по отношению к другим, которые ссылаются на нее. Это означает страницы на вашем сайте и, что наиболее важно, веб-страницы на других сайтах.

Популярность ссылки можно измерить, просто перейдя к поисковым системам, на которые вы ориентируетесь; опять же, в тройке лидеров в Великобритании - Google, Yahoo и Bing, и введите следующую информацию, указав количество страниц, проиндексированных поисковыми системами, как если бы они содержали ссылки на ваш сайт.

Для Google

Идти к www.Google.co.uk и введите название своего сайта в окне поиска, используя следующий синтаксис: ссылка: www.searchmarketing.salford.ac.uk

Обратите внимание, что вам нужно сохранить префикс www на вашем сайте.

Например ссылка: www.searchmarketing.salford.ac.uk

Для Бинга

Идти к http://www.bing.com и введите имя вашего сайта в окне поиска, используя следующий синтаксис:

«Website.co.uk» - сайт: website.co.uk ,

Обратите внимание, что вам не нужно использовать префикс www. Например, чтобы увидеть количество ссылок для веб-сайта поискового маркетинга, вы можете ввести следующую информацию:

«Searchmarketing.salford.ac.uk» -сайт: searchmarketing.salford.ac.uk

Вышеуказанные четыре цели являются полезным показателем эффективности вашего веб-сайта в любое время, но они очень полезны для вашей первой встречи по инициированию проекта.

Если вы все еще читаете это, есть вероятность, что вы решили извлечь что-то полезное из этого урока по SEO. Хотя в этом руководстве были выделены некоторые подготовительные элементы, вы также узнали причины их важности и потенциальное направление, в котором будет следовать ваш проект.

SEO проект важные вопросы

Другие вопросы, которые вам необходимо рассмотреть в рамках вашего SEO-проекта, это ресурсы, которые у вас есть, и это включает в себя время сотрудников и средства. Эти решения важны с самого начала, поскольку любые обычные методы SEO в основном означают, что кто-то тратит время на исследование контента и разработку элементов вашей кампании на месте и за ее пределами, что может занять недели или месяцы.

Хорошие органические SEO-проекты охватывают годы

Хорошие органические SEO-проекты охватывают годы. Однако, если вы думаете о быстрых результатах, возможно, вам подойдет кампания с оплатой за клик (PPC). Они могут быть запущены в течение дня и начать генерировать результаты почти за несколько часов. Тем не менее, любые хорошие проекты SEO будут использовать комбинацию двух подходов к SEO - органическое SEO, которое является долгосрочным стратегическим улучшением контента вашего сайта, и PPC SEO, которое тактически помогает в вашей нынешней ситуации.

Как видите, инициация проекта - это первый шаг, который задает тон и направление для вашего SEO-проекта и является частью нашего Программа поиска и маркетинга в социальных сетях Вы узнаете больше о том, как подготовиться к совещанию по инициированию проекта и как использовать инструменты, которые могут помочь вам ускорить этот процесс.

Похожие

Комментарии