Как нативная реклама и контент-маркетинг, они продвигают SEO

Здесь мы находимся в последней статье в серии о четырех преимуществах контент-маркетинга и нативной рекламы.

После разговора о том, как эта коммуникационная деятельность может создать доверять бренду о том, как бизнес родная повышает эффективность дисплея и в положительный социальный эффект В этой четвертой и последней части мы увидим, как контент + нативная деятельность может оказать положительное влияние на SEO.

4.1 Соответствующие результаты против оптимизированных результатов

От 500 до 600 раз в год: это частота, с которой алгоритмы поиска Google модифицируются и обновляются. В некоторых случаях обновления являются особенно значительными или критическими и существенно меняют результаты для того же ключевого слова поиска. Другие незначительные корректировки.

Игра между Google и SEO для естественного позиционирования ведется каждый день в поисковой выдаче: с одной стороны, движки работают над постоянным улучшением результатов поиска, предлагая наилучшие возможные результаты для ключевого слова, с другой стороны, SEO пытаются сделать Покажите свое собственное или клиентское содержание для правильного ключевого слова.

Следить за релизами - это задача SEO; однако, есть некоторые общие тенденции, как объявленные самими поисковыми системами, так и выявленные теми, кто занимается SEO-деятельностью, которые обнаруживают значительные закономерности. Сначала немного истории .

4.1 Краткая история длинной игры между алгоритмами и SEO по качеству и актуальности контента

Долгая шахматная игра между алгоритмами и SEO видела больше фаз в своей истории. За исключением факторов оптимизации на странице, изначально наиболее связанные страницы с других страниц также были наиболее релевантными. Основная идея заключается в том, что сеть - возможно, - самая большая демократия в мире. Каждая страница, связывающая другую страницу, выражала своего рода «голосование» в великой демократии и сигнализировала ее как актуальную для углубления пользовательского пути. В результате страницы, тесно связанные с другими страницами, заслуживают большей актуальности . Индекс популярности и релевантности страницы выражался числом от 1 до 10, известным как PageRank, который распространялся каскадными ссылками на ссылки.

Затем оптимизаторы были немедленно активированы, чтобы сгенерировать входящие ссылки на страницы, которые будут успешно позиционированы, работая с качеством или - чаще - с простым количеством, чтобы повысить PageRank и, следовательно, релевантность страницы для одного или нескольких ключевых слов.

SEO оптимизация благодаря обратным ссылкам работала хорошо; Для поисковых систем необходимость улучшения качества результатов быстро возникла. Чтобы повысить качество и актуальность содержания в рейтинге, Google внес ряд изменений , кульминацией которых стала концепция TrustRank . Основная идея заключается в том, что авторитетный издатель, который производит высококачественный контент, вряд ли создает ссылки на издателей с плохим доверием или авторитетом и страницами низкого качества. Таким образом, начиная с небольшого числа редакторов, проверенных вручную группой рецензентов, которой был присвоен рейтинг доверия, TrustRank снова распространился по ссылкам. Обратная ссылка из источника с высоким уровнем доверия способствовала более эффективному позиционированию, чем обратная ссылка из источника с низким уровнем доверия.

Параллельно был введен ряд алгоритмов, которые наказывали за дублирующийся и / или копируемый контент, вознаграждая вместо оригинальных источников статей, в результате чего поощрялись более авторитетные редакторы и - теоретически - контент более высокого качества.

Стало настолько очевидно, что поисковые системы все больше смещают баланс игры в сторону качества контента. Для поисковых систем цель всегда одна и та же, пытаясь предложить наилучший возможный результат для ключа поиска для пользователя.

Поэтому качество контента является необходимым условием для хорошего позиционирования SEO . Тенденция уже была четко обозначена с 2013 года: качественный контент будет успешным в поисковой выдаче (Мэтт Каттс, Google) ,

Но как определить «качество», когда решают алгоритмы?

Нам потребовался дополнительный шаг, который был возможен только недавно, и это привело нас непосредственно к сути статьи: как нативная реклама продвигает SEO. Дополнительный шаг заключается в следующем: как определить «качество» контента и как отличить контент высокого качества от контента низкого качества?

Последние поколения алгоритмов, с обновлениями последних лет, делают именно это.

Они исходят из предположения: никто не публикует и не пишет твиты с низким качеством или низким содержанием контента для пользователя.

По своей природе оригинальный и качественный контент имеет больше шансов не только получить обратные ссылки, не только обратные ссылки из доверенных источников, но также и с большей вероятностью получить лайки, акции, твиты и +1 .

Самые последние алгоритмы теперь учитывают, наряду с другими упомянутыми выше критериями, также взаимодействия, генерируемые в социальных сетях , и - как тенденция - они вознаграждают контент большей социальной активностью, считая их более качественными, более интересными и, таким образом, улучшающими свои позиции. в выдаче.

Широко распространено убеждение, что «контент, который получает трафик, как правило, контент, который имеет лучшее позиционирование». Это правда, даже если слово «качество», возможно, отсутствует. Качественный контент, который получает трафик, - это, как правило, контент, который лучше позиционируется, и это происходит благодаря всем ранее замеченным моментам и благодаря социальным сигналам пользователей этого контента.

4.2 Четыре шага в SEO-содержательном контенте + собственный путь

Качество контента, в первую очередь. Качество имеет основополагающее значение не только для поисковых систем или для нативной стратегии; качество имеет первостепенное значение, потому что с контентом бренд создает взаимодействие со своей аудиторией. Таким образом, контент является маркетинговым инструментом, и, как и все маркетинговые инструменты, он должен быть идеально настроен.

Качество аудитории. Если «контент является королем, распространение - королевой»: для обеспечения наглядности контента необходимо усилить и распространить его с помощью наиболее подходящих инструментов, таких как нативная реклама. Деятельность по распространению, если ее правильно выполнять с помощью собственных инструментов, позволяет охватить наиболее релевантную аудиторию для правильного контента - идеально ориентированного .

Вот четыре шага, чтобы вызвать благотворный круг SEO:

1. Контент - создавайте и публикуйте высококачественный контент, соответствующий вашей аудитории
2. Родной - распространяйте свой контент в сети первоклассных издателей с высоким уровнем доверия . Собственный партнер по распространению, такой как Outbrain , должен иметь возможность динамически назначать больше давления наиболее интересному и актуальному контенту для пользователей. Это гарантирует вам максимальное качество аудитории.
3. Действие - убедитесь, что кнопки общего доступа хорошо видны и просты в использовании . Из всего вращающегося контента, если нативная рекламная платформа поддерживает релевантность по интересам, «лучший» контент будет лучше виден лучшим пользователям. Имея в виду социальные ключи, пользователь оценит качественный контент, и социальные сигналы сработают
4. Как тенденция, и как естественное следствие, поисковые системы будут склонны распознавать социальные сигналы как прокси для качества контента и будут способствовать улучшению SERP для контента с большей вовлеченностью .

SEO переменные многочисленны, и SEO - это не просто наука.

Если вы уже проделали хорошую SEO-работу и хотите получить больше, активная деятельность по распространению контента может заставить вас сделать скачок: не только нативная деятельность принесет вам все положительные эффекты, которые уже наблюдались в предыдущих частях, но Кроме того, вы также сможете получить лучшую выдачу результатов поиска для вашего более распространенного и ценного контента пользователями.

То же самое верно, если ваш SEO, хотя и хорошо сделан, не имеет каких-либо конкретных эффектов. Причины могут быть многочисленными и должны быть исследованы; в любом случае распределение содержимого может способствовать достижению положительного эффекта при прочих равных условиях.

4.3 Как долго?

Это зависит от тысячи переменных SEO . Мы видели перемещение контента с четвертой страницы на первую абсолютную позицию в течение недели для наиболее заметного ключевого слова, в других случаях происходило медленное и постоянное улучшение в течение 3 месяцев непрерывной деятельности по распространению контента. В других случаях уже хорошо позиционированного контента произошел переход от десятой позиции к четвертой за две недели, превосходящий очень авторитетных издателей в поисковой выдаче.

Обязательство, как всегда для мира фирменного контента, должно быть средним / долгосрочным . Постоянный поток соответствующих пользователей будет приносить постоянный поток социальных сигналов, улучшая позиционирование с течением времени и поддерживая его в течение месяцев.

4.4 В итоге

Подводя итог, SEO не точная наука. Факторов, которые вступают в игру, много. Как сказал нам издатель несколько месяцев назад, «Google вынудил нас повысить качество нашего контента».

Рецепт создания задания всегда действителен:

1. Создавайте оригинальный и качественный контент , соответствующий вашей аудитории
2. Распространяйте ваш контент через собственную рекламную платформу

Благодаря постоянному участию в производстве и распространении вы не только повысите доверие к бренду и представлению справки, но и получите положительный социальный эффект и, как следствие, улучшите результаты поисковой выдачи.

Эта серия завершает серию о 4 преимуществах контент-маркетинга и нативной рекламы. Предыдущие статьи:

1. Как активность нативной рекламы и бренд-контента создает доверие к бренду

1. Как активность родной рекламы и брендированного контента помогает дисплею

1. Поскольку активность нативной рекламы и брендированного контента оказывает положительное влияние на социальные сети

Похожие

Комментарии