Https и SEO: риски перехода с http.

1. Получат ли незащищенные сайты предупреждение о большом полноэкранном режиме?
2. Является ли Https фактором ранжирования?
3. Зачем переходить на https
4. Потенциальные риски SEO при переходе на Https
5. Проблемы канонизации на уровне домена
6. Неспособность правильно перенаправить URL
7. Неспособность обновить канонические
8. Неспособность обновить внутренние ссылки
9. Смешанные вопросы контента
10. Файлы Sitemap должны быть обновлены
11. Disavow файл должен быть загружен в https
12. Убедитесь, что ваш сертификат не истекает
13. Не скрывайте свои https-страницы
14. Другие подводные камни, не связанные с SEO, для перехода на https
15. Потенциальное сокращение доходов AdSense
16. Потенциальная потеря в социальных акциях
17. Переход на https может привести к тому, что Google переоценит ваш сайт с точки зрения качества
18. Как бы вы узнали, если вы «на грани» с точки зрения качества?
19. Могу ли я переключить свои сайты на https?

Последнее обновление: 8 февраля 2018 г.

В последнее время много спорят о том, должны ли сайты переходить на https. Я хотел написать статью, чтобы рассказать о последствиях перехода на SEO. В некоторых случаях сайты могут легко переключаться без очевидного влияния на их рейтинг и трафик. Но в других случаях коммутатор может вызвать серьезные проблемы.

Моя цель в этой статье - обсудить потенциальные риски, которые миграция https может представлять для SEO, а также помочь вам минимизировать эти риски, если вы сделаете переход. В конце этой статьи я расскажу о том, что Google может совершенно по-новому взглянуть на ваш сайт с точки зрения качества страниц, которые переходят на https.

На этой неделе Google разослал большое количество предупреждений, которые выглядели так:

Начиная с октября 2017 года, каждый сайт, который собирает информацию о пользователях через <форму> в HTML через http, будет иметь предупреждение появляются рядом с адресной строкой, когда кто-то начинает заполнять форму:

В конце концов, это предупреждение «Not Secure» появится на всех сайтах http, а не только на тех, которые собирают информацию.

Обновление: день здесь… Google объявил что с июля 2018 года все http-сайты будут получать это предупреждение… не только http-сайты, собирающие информацию из форм.

Получат ли незащищенные сайты предупреждение о большом полноэкранном режиме?

Мы все видели эти большие полноэкранные предупреждения, когда мы пытаемся посетить небезопасную страницу, которая выглядит примерно так:

Однако из того, что я могу сказать до сих пор, этот тип зловещего предупреждения не является тем, о чем говорит Google в своем новом объявлении. Скорее, это просто предупреждение «Незащищенный» в строке URL.

Но кто знает, будет ли это в будущем?

Является ли Https фактором ранжирования?

В августе 2014 года Google объявил, что https является сигналом ранжирования , Это вызвало всплеск количества сайтов, которые сделали переход с http на https. Если Google говорит вам, что что-то является сигналом ранжирования, тогда имеет смысл внести изменения!

Однако всего через месяц Джон Мюллер из Google сказал в чате: « Я не ожидаю каких-либо видимых изменений при переходе с http на https, только из-за этого изменения по причинам SEO. Эффект ранжирования очень маленький и очень тонкий. Это не то, где вы увидите повышение рейтинга только за переход на https ».

Он сказал, что в будущем Google может сделать https более сильным фактором ранжирования, но на данный момент переход на https вряд ли поможет напрямую улучшить ваш рейтинг.

По моему мнению, https - крошечный, крошечный сигнал ранжирования в настоящее время.

Зачем переходить на https

Я ни в коем случае не эксперт по безопасности, и я не собираюсь объяснять риски безопасности, которые сопровождают работу сайта на http. Этот пост на Блог разработчика Google хорошо объясняет непрофессионалу, почему HTTPS имеет значение. Я настоятельно рекомендую вам прочитать это. Если вы не хотите читать все целиком, вот пункты, которые я считаю важными:

• Https помогает предотвратить вмешательство злоумышленников в общение между пользователями и вашим сайтом. Например, злоумышленники внедряют свою рекламу на ваш сайт или выманивают у пользователей возможность установить вредоносное ПО.
• Https является требованием для многих новых функций браузера, таких как Progressive Web Apps (PWA).

Мы также не знаем, как пользователи будут реагировать на «небезопасное» предупреждение. Если достаточное количество людей начнут покидать сайты с этим предупреждением, это может привести к снижению количества привлеченных посетителей, что также может привести к снижению рейтинга.

Если вам нужна дополнительная информация о последствиях безопасности http против https, я настоятельно рекомендую прочитать сообщения на Сайт Трой Хант ,

Я действительно думаю, что большинство сайтов должны перейти на https. Тем не менее, есть некоторые потенциальные риски SEO, которые сопровождают этот переключатель.

Потенциальные риски SEO при переходе на Https

Я делаю много оценки снижения трафика для сайтов, которые имеют проблемы с ранжированием, как и ожидалось. Одна из общих оценок, которую я делаю, относится к сайтам, в которых наблюдается снижение трафика после перехода с http на https. Вот некоторые из проблем, которые я видел, которые могут привести к плохой работе сайта после переключения:

Проблемы канонизации на уровне домена

Когда вы переключаетесь на https, вам необходимо убедиться, что все варианты вашего сайта перенаправлены на правильную версию https. Я видел некоторые сайты, где, возможно, версия сайта http: // www перенаправляет на правильную страницу https, но если вы введете http: // без www, вы окажетесь на незащищенной странице. Важно убедиться, что независимо от того, как кто-то пытается получить доступ к вашему сайту, он в конечном итоге получит правильную версию https.

Неспособность правильно перенаправить URL

Когда вы переключаетесь на https, вы должны убедиться, что каждый URL 301 перенаправляет на его https эквивалент. Я видел сайты, на которых домашняя страница правильно перенаправляет на версию https, а внутренние страницы - нет. Если у вас есть ссылки, указывающие на http-версию страницы, и вы не перенаправляете эту страницу на https-версию, вы можете потерять преимущество, полученное от этих ссылок. Теперь в некоторых случаях Google может выяснить, что версия http является канонической версией https, и правильно приписать поток PageRank, который должен перейти на страницу https. Но, насколько это возможно, мы не хотим полагаться на Google, чтобы просто разобраться.

Если у вас есть обе страницы http и https, то это может привести к дублированию контента. Если у вас небольшой сайт, это может не иметь большого значения, так как Google должен выяснить, какую страницу лучше всего оценивать, и просто присвоить ей рейтинг. Но если у вас большой сайт, это дает Google вдвое больше страниц для сканирования, что может поглотить ваш бюджет сканирования и может привести к тому, что Google не будет тратить столько времени на сканирование ваших высококачественных страниц.

Это также может привести к разбавлению PageRank, который поступает на ваш сайт, если у вас есть несколько ссылок, указывающих на http-версию страницы, а некоторые - на https-версию.

Неспособность обновить канонические

Канонический тег сообщает поисковым системам, какая страница является версией, которую мы хотим проиндексировать. Если ваша страница https имеет канонический тег, который указывает на версию http, это может привести к путанице в поисковых системах. Опять же, Google обычно может выяснить этот тип вещей, но не всегда.

Неспособность обновить внутренние ссылки

Если вы переключитесь на https, вам также необходимо обновить внутренние ссылки, чтобы они указывали на версии https. Теперь, если все ваши внутренние ссылки являются относительными (то есть / page1, а не https://www.domain.com/page1/), тогда этот шаг можно пропустить. Но если ваши внутренние ссылки являются абсолютными ссылками, указывающими на http-страницы, они должны следовать перенаправлениям, прежде чем попасть на последнюю страницу. Широко распространено мнение, что каждый раз, когда необходимо выполнить редирект, происходит незначительное сокращение PageRank, проходящего через эту ссылку.

Тем не менее, это может быть спорный вопрос, поскольку Джон Мюллер из Google недавно сказал, что когда вы перенаправляете http на https нет потерь в PageRank.

Смешанные вопросы контента

Это не должно привести к потере рейтинга, но это все еще важная проблема. Если у вас есть страница https, но вы используете изображения или сценарии, размещенные на страницах http, вы все равно получите предупреждение «небезопасно». Таким образом, когда вы переключаетесь на https, вам нужно пролистать каждую страницу вашего сайта, чтобы убедиться, что этого не происходит.

Файлы Sitemap должны быть обновлены

Когда вы переключаетесь на https, убедитесь, что вы также создали новую карту сайта. Опять же, Google может, вероятно, разобраться, если вы этого не сделаете, но, как уже было сказано, мы не хотим постоянно полагаться на Google, чтобы все было правильно.

Disavow файл должен быть загружен в https

Google по-прежнему рассматривает https и http-версии сайта как разные сайты, и если вы используете консоль поиска Google, вам нужно будет создать новое свойство для вашей версии https. Если у вас есть файл отключения, вам нужно загрузить его в свою версию https. Если вы этого не сделаете, то вы, по сути, переоцениваете все ссылки, которые вы потратили часами и часами дезавуируя.

Убедитесь, что ваш сертификат не истекает

Если ваш сайт работает по протоколу https и срок действия вашего сертификата безопасности истекает, тогда, когда Google попытается отправить посетителей на ваш сайт, они получат большое полноэкранное предупреждение, которое я упоминал выше. Это определенно отвратит людей.

Не скрывайте свои https-страницы

Я видел некоторые сайты, на которых есть страницы, которые видны на https, но они еще не полностью переключились на https. Это не проблема, если Google не найдет эти https-страницы. Итак, допустим, что весь ваш сайт находится на http, но кто-то ссылается на страницу https. И скажем, эта https-страница внутренне связана с другими https-страницами вашего сайта. Если Google может найти страницы https и, если каноническая версия не указана, Google будет индексировать версию https.

В одном примере, где я видел это, на сайте были страницы, которые можно разрешить по https, но у них не было активного сертификата безопасности. Когда Google нашел страницы https, они начали перечислять их в результатах поиска. Если кто-то нажмет на один из этих результатов, он получит большое красное полноэкранное предупреждение о том, что сайт не защищен (поскольку у сайта еще нет сертификата безопасности).

Если это происходит с вами, когда вам доступны страницы https, но вы все еще хотите работать с http на данный момент, способ исправить это - убедиться, что на ваших страницах https есть канонический тег, указывающий на страницы http. Это скажет Google, что версия http - это та, которую вы хотите проиндексировать в поиске. Это также помогло бы 301 перенаправить версии https в версию http.

Или ... вы можете просто укусить пулю и получить сертификат безопасности и сделать версии https каноническими!

Другие подводные камни, не связанные с SEO, для перехода на https

Есть и другие возможные проблемы для сайтов, которые переключаются на https:

Потенциальное сокращение доходов AdSense

Если ваш сайт зарабатывает на Adsense, вы можете увидеть падение дохода после перехода на https. В 2014 году, когда Барри Шварц переключил Круглый стол Поисковой машины на https, он увидел 35% снижение доходов Adsense ,

Однако, по словам Google, эта проблема была исправлена. В прошлом снижение доходов Adsense происходило из-за большого количества объявлений, несовместимых с https. Видимо, это уже не так. Google-х документация по Adsense и SSL больше не содержит строку, которая гласила: «Пожалуйста , имейте в виду, что , поскольку мы удаляем с аукциона не совместимые с SSL объявления, тем самым снижая давление аукциона, объявления на ваших страницах HTTPS могут зарабатывать меньше, чем объявления на ваших страницах HTTP».

С учетом сказанного, однако, совсем недавно, в августе 2017 года, Crunchify увидел 10% снижение доходов Adsense после переключения

Если у вас есть сайт, управляемый Adsense, и вы переключились на https, я хотел бы, чтобы вы оставили комментарий и сообщили нам, повлекло ли это изменение в вашем доходе Adsense.

Важно отметить, что если вы переключаетесь с http на https, вам также необходимо обновить код AdSense, иначе вы получите смешанные проблемы с содержимым, описанные выше.

Потенциальная потеря в социальных акциях

Нередки случаи, когда сайт теряет все свои доли в социальных сетях при переходе на https. Эта фантастическая статья, которая собрала десятки тысяч лайков в Facebook, может обнулиться после перехода по https. У Rae Dolan, которая действительно хороша в SEO, есть отличная статья, объясняющая, как она перешел на https и затем закончила тем, что потеряла все ее социальные доли.

Документация Facebook объясняет обходной путь для этого, который включает установку мета-тегов og: url, указывающих на старый http-URL. Тем не менее, он говорит, что это работает, только если старый URL возвращает ответ 200. Если мы перенаправим http-страницы на https-страницы, тогда наши «старые» страницы будут возвращать 301, а не 200.

Там являются много обходные чтобы помочь людям восстановить социальные доли, но из того, что я вижу, это не простой процесс.

Таким образом, если вы переключитесь на https, вы можете в конечном итоге сбросить все свои социальные акции в ноль.

Переход на https может привести к тому, что Google переоценит ваш сайт с точки зрения качества

Это моя самая большая проблема при переходе на https. Вы не увидите много написанного, но по моему опыту просмотра сайтов, которые упали после перехода с http на https, я думаю, что есть серьезная причина для беспокойства для любого сайта, у которого есть потенциальные проблемы с качеством.

Когда мы переключаемся на https, Google видит это как движение сайта , Это может означать, что все страницы сайта получают новую оценку качества.

Я хотел бы поделиться с вами примером из реальной жизни, который поможет объяснить мою точку зрения. Около шести месяцев назад ко мне обратились за неотложной помощью в бизнесе, который после перехода на https резко упал в рейтинге по ключевому слову. Другие страницы были в порядке, но ранжирование для любых поисков, содержащих это ключевое слово, было ужасным. Просмотрев сайт, оказалось, что они все сделали правильно. Перенаправления были правильными. Внутренние ссылки были правильными. Каноникалы были верны. Я не смог найти ошибок, которые могли бы привести к падению рейтинга.

Далее я начал проверять сайт на наличие проблем с качеством. Когда я читал домашнюю страницу, она была чрезвычайно наполнена ключевыми словами. Моей первой мыслью было: «Как, черт возьми, эта страница раньше занимала место по этому ключевому слову?»

Я считаю, что когда произошло переключение на https, домашняя страница получила новую оценку в свете алгоритма заполнения ключевых слов. Я также считаю, что качественные алгоритмы Google более строгие для новых страниц.

Мы приступили к переписыванию этой страницы и смогли сократить использование ключевых слов с более чем 200 раз до менее чем 20. Поскольку алгоритм заполнения ключевых слов повторяется каждый раз, когда он оценивает страницу, мы надеялись увидеть быстрые результаты. Мы повторно отправили страницу в индекс, и в течение 12 часов она снова заняла первую позицию по их основному ключевому слову.

Теперь, возможно, что изменения, которые мы видели, были случайными. Сайт нередко видит временное падение рейтинга после перехода на https. (Это падение может длиться несколько дней, недель или даже месяцев, если это очень большой сайт.) Однако тот факт, что падение затронуло только одну страницу для одного ключевого слова, заставляет меня действительно думать, что это произошло из-за Google -Оценка страницы с точки зрения наполнения ключевыми словами.

Я считаю, что это происходит с Panda, Penguin и другими качественными алгоритмами. Таким образом, если у вас есть сайт, который потенциально находится на грани с точки зрения качества, я думаю, что есть причина для колебаний при рассмотрении перехода на https.

Как бы вы узнали, если вы «на грани» с точки зрения качества?

Если вы активно участвуете в SEO-методах blackhat, или если вы знаете, что полагаетесь на уловки и лазейки для того, чтобы получить хорошее ранжирование, то я считаю, что ваш сайт находится на переднем крае с точки зрения качества. Я думаю, что вполне возможно, что переход на https может вызвать новый свежий взгляд на ваш сайт с точки зрения качества, если вы перейдете на https. Вполне возможно, что те приемы и лазейки, которые вы использовали ранее, больше не будут работать так же после https-смещения.

Но что, если вы не используете https? Одна вещь, которую я бы посоветовал, это внимательно посмотреть на ваш органический трафик Google, чтобы увидеть, сможете ли вы найти очевидные взлеты и падения, которые совпадают с известными или предполагаемыми обновлениями алгоритма.

Для этого вы можете перейти в Google Analytics, а затем перейти к Приобретение -> Весь трафик -> Источник / Средний . Затем нажмите на Google / Organic. Посмотрите, сможете ли вы найти какие-либо колебания, которые соответствуют изменениям алгоритма, о которых я писал в моем Обновление алгоритма Google список. Например, на этом сайте были дропы, которые совпадают с обновлениями качества ядра:

Даже если вы видите капли, которые не так преувеличены, как показанные выше, я думаю, что у вас есть повод для беспокойства, когда дело доходит до перехода на https. Если Google видит некоторые проблемы с качеством на вашем сайте, я считаю, что возможно, что эти проблемы можно было бы рассмотреть с более строгой точки зрения, если страницы получают новую оценку, потому что они перешли на https.

Важно: важно отметить, что идея о том, что Google переоценивает сайты или страницы с точки зрения качества после перехода на https, не была подтверждена. Это теория, которую я основываю на обзоре нескольких сайтов, которые перестали работать после перехода на https, несмотря на то, что они все сделали правильно.

Могу ли я переключить свои сайты на https?

Сказав все эти страшные вещи о том, что может пойти не так с точки зрения SEO при переходе на https, я все же считаю, что большинство сайтов должны сделать скачок и перейти с http на https.

Если вы запускаете новый сайт, сразу запустите его по https.

Если у вас есть сайт электронной коммерции, сайт, который собирает информацию о кредитной карте, или сайт, который требует, чтобы люди входили в систему, я бы также сделал переключение на https приоритетным.

В противном случае, я рекомендую большинству владельцев сайтов начать планировать переход на https в какой-то момент в следующем году или два. Я чувствую, что «небезопасное» предупреждение в URL-адресе, вероятно, не так уж и много. Но это, вероятно, станет большим делом. Помимо стремления стать дружественным к мобильным устройствам, мы не видели, чтобы Google так громко отзывался о многих вещах. Google настаивает на том, чтобы сайты переходили на https, и они намерены продолжить этот шаг.

Я поделился с вами потенциальными ошибками SEO миграции https. Но, честно говоря, большинство сайтов, которые делают переключение, работают просто отлично. Https быстро становится нормой, и в большинстве случаев, если вы хорошо справляетесь с текущими практиками, вы не должны видеть падение трафика в поисковой системе после перехода на https.

Я управляю сайтом с несколькими тысячами страниц, которые создал сам около десяти лет назад. Сейчас он успешно работает на http, но я планирую вскоре перейти на https. Сайт сильно зависит от AdSense и имеет большое количество социальных сетей, поэтому я буду следить за тем, что происходит, и буду держать вас в курсе.

Если вы хотите получать уведомления о внесении этих изменений, вы можете Подписывайтесь на меня в Твиттере, или еще лучше, подпишитесь на мой Google Updates Newsletter ,

Доктор Мари Хейнс признана лидером в индустрии SEO и имеет более чем 10-летний опыт работы, помогая компаниям любого размера улучшать качество своих сайтов. Она часто пишет для Moz.com и Search Engine Watch, а также регулярно выступает в Pubcon и SMX. Рэн Фишкин, основатель Moz, назвал Марию одной из пяти влиятельных личностей в отрасли и постоянно следит за изменениями в алгоритмах Google в интересах своих клиентов. Чтобы связаться с Мари, посетите страницу контактов. Для СМИ, Запросы, кликните сюда.

Похожие

Комментарии