Baidu Search: SEO и PPC в поисковой системе Китая

1. Baidu SEO: не то же самое, что Google
2. Управление ключевыми словами и контентом для Baidu
3. Получение индекса и рейтинга на Baidu
4. Оптимизация на странице
5. Как Baidu использует обратные ссылки
6. Baidu поисковый маркетинг
7. Резюме

Мы любим акции! Распространять любовь:

В последние пару недель несколько клиентов и сетевых контактов обратились ко мне за информацией о Baidu Флагманская поисковая система в Китае. Поскольку я собрал список хороших данных для ответов на эти запросы, я подумал, что было бы неплохо обобщить здесь и для вас.

Baidu SEO: не то же самое, что Google

Первое, что нужно иметь в виду при работе с Baidu, это то, что они работают совершенно иначе, чем Google. Вы не услышите никаких разговоров о пандах или пингвинах. Но вы заметите, что их решения очень националистичны.

Что это значит? По сути, они предпочитают все происходящее в Китае, а не все остальное. Некоторые примеры:

1. Сайты, использующие упрощенный китайский, оценивают лучшие на Baidu
2. Китайские нДВУ (.cn или .com.cn) ранжируются быстрее и проще, чем другие
3. Локально размещенные сайты загружаются быстрее и получают более высокий рейтинг
4. Скорость / производительность сайта является сильно взвешенным фактором для ранжирования
5. Ссылки с китайских сайтов предпочтительнее ссылок с любых других сайтов

Управление ключевыми словами и контентом для Baidu

Поскольку важно использовать упрощенный китайский, иностранцы должны будут заручиться услугами перевода для создания контента, который занимает Baidu. Но буквальный перевод НЕ сократит это! Убедитесь, что у вас есть носители языка, которые могут интерпретировать контекст, а также используемые слова .

Это распространяется не только на содержание ключевых слов. После того как вы перевели контент и ключевые слова и хотите выяснить, будут ли они иметь хороший рейтинг, Baidu также имеет свой собственный инструмент подсказки ключевых слов доступны для вас, чтобы оценить ваши переведенные ключевые слова.

Получение индекса и рейтинга на Baidu

Если вы спросите любого SEO-специалиста, который знает, о чем он говорит, он сообщит вам, что отправка URL-адреса непосредственно в Google НЕ является оптимальным способом сканирования и индексации. Более эффективные способы получить доступ к их радару - социальные сети , пинг и карта сайта XML .

Baidu полностью противоположен. НАИЛУЧШИЙ способ получить индекс и рейтинг в Baidu - это подчиняться им напрямую . Но прежде чем сделать это, убедитесь, что вы используете простую структуру навигации , которую может определить любой веб-сканер. Это важно, потому что сканеры Baidu могут тайм-аут и не копать так глубоко, как пауки Google. Вы также хотите, чтобы удобство использования было как можно более чистым, чтобы наилучшим образом использовать ценные награды Baidu за время сканирования на вашем сайте. И карта сайта XML все еще помогает, но не так сильно, как прямая отправка им.

Для ранжирования в Китае одно большое отличие состоит в том, что вам не нужно быть топ-листингом в поисковой выдаче, чтобы получать с нее трафик. На основании исследования тепловой карты мы узнали, что Китайские интернет-пользователи, как правило, просматривают больше страниц, чем пользовательская база Google , Так что получите рейтинг, но не волнуйтесь о том, чтобы быть в топ-3 списках. Вы все еще можете получить приличный объем трафика, если расположен ниже на странице.

Оптимизация на странице

Многие из оптимизаций на странице, которые вы можете сделать для Google, будут преобразованы в Baidu, такие как создание заголовков страниц с ключевыми словами и структур URL . Даже для типичных действий, которые вы бы предприняли для управления на странице внутри страны, вес каждого фактора ранжирования отличается между двумя поисковыми системами.

Горстка предметов очень разные. Некоторые основные моменты включают в себя:

1. Название страницы на самом деле оказывает большее влияние на рейтинг Baidu, чем Google
2. Из-за проблем с тайм-аутом, упомянутых выше, крайне важно, чтобы основная часть важного контента была размещена в верхней части каждой страницы . Целевые ключевые слова также должны отображаться там как высокий приоритет.
3. Избегайте передовых технологий, таких как Flash и Javascript . Google предпочитает статический контент, в то время как Baidu вообще игнорирует множество динамических технологий.

Как Baidu использует обратные ссылки

Обратные ссылки имеют значение для Baidu, как и другие поисковые системы. Ключевым моментом является то, что они гораздо менее искушены в том, как они измеряют и ранжируют по объему ссылок.

Как упоминалось ранее, ссылки с китайских веб-сайтов и ccTLD оцениваются как самые высокие (что неудивительно).

Объем все еще имеет значение для Baidu, и это имеет большое значение. Это относится как к внешним ссылкам, указывающим на ваш сайт, так и к внутренним ссылкам , что, как представляется, дает больший вес в том, как Baidu отдает приоритет тем страницам, которые пользуются наибольшим авторитетом в вашем домене.

Помните старые времена, когда обратная ссылка была обратной ссылкой или голосованием за содержание вашей страницы в Google? Это в значительной степени то, как Baidu по-прежнему справляется с этим, за исключением предпочтения локальных ссылок над всеми остальными.

Другое важное отличие заключается в том, что вы хотите минимизировать исходящие ссылки . Сайты, которые имеют слишком много исходящих ссылок, не пользуются популярностью у Baidu.

Я догадываюсь, что это связано с проблемой тайм-аута для сканирования. Если вы ссылаетесь на слишком много сайтов, пауки, вероятно, не знают, что делать со всеми этими ссылками. Это чисто предположение, поэтому, если вы знаете больше о теме, пожалуйста, оставьте комментарий через комментарии ниже.

Baidu поисковый маркетинг

Baidu предлагает платформу, похожую на Google AdWords, под названием Baidu Phoenix Nest . При любом сходстве платформы с AdWords, она на самом деле сильно отличается по функциям.

Во-первых, существует определенная связь между тем, как Baidu обслуживает органические списки и как они управляют рекламой PPC. Оба используют один и тот же (или почти идентичный) алгоритм ранжирования . Кроме того, объявления не четко разделены на странице, так как объявления с оплатой за клик появляются в поисковой выдаче Google.

Во-вторых, Baidu не использует ту же строгость, что и Google, для оценки релевантности . Что это значит? По сути, если вы хотите сделать ставку на ключевое слово и готовы платить за него больше всего, вы получаете первое место. Неважно, является ли текст вашего объявления релевантным или вы оптимизировали работу целевой страницы . Вы заплатили, так что вы можете играть.

Резюме

Это только главные отличия Baidu от Google для поиска. Есть много небольших вариаций, которые стоит понять, если китайский рынок важен для вашего бизнеса.

Чтобы быть точным, вот источники, которые я использовал, чтобы подтвердить многие детали выше. Пожалуйста, не стесняйтесь просматривать их самостоятельно, чтобы узнать больше.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Как основатель и президент компании Return On Now, Томми Лэндри обеспечивает видение наших методологий SEO и SEM. Обладая более чем 25-летним опытом ведения бизнеса и глубоким пониманием современных методов интернет-маркетинга, он тратит свое время на практические консультации, проницательный контент и привлечение публичных выступлений к онлайн-маркетингу всех уровней квалификации.

Мы любим акции! Распространять любовь:

Похожие

Комментарии