SEO: использование богатых фрагментов для увеличения кликов

1. Что такое Rich Snippets?
2. Распространенные фрагменты электронной коммерции
3. Как реализовать Rich Snippets

Если вы не выиграете клик, вы не сможете совершить продажу. Но если вас не заметят, вы не сможете выиграть клик.

Сайты электронной коммерции должны использовать все возможности, чтобы побудить поисковиков нажимать на их страницы вместо страниц конкурентов. Богатые фрагменты позволяют сайтам украшать свои результаты поиска с помощью надстроек, таких как рейтинги и фотографии, которые привлекают внимание пользователя и предлагают дополнительную информацию.

С таким количеством платных объявлений, графических результатов и других визуально стимулирующих элементов, требующих внимания на странице результатов поиска, богатые фрагменты могут быть тем особенным, что привлекает внимание и выигрывает щелчок.

Что такое Rich Snippets?

Отрывки - это строки черного текста, которые сопровождают каждый список результатов поиска. Они описывают релевантность страницы фразе, которую поисковик использовал в качестве поискового запроса, а слова, соответствующие запросу, выделены жирным шрифтом, как показано ниже.

В списке результатов поиска Google «рожденные бездельники» с богатым фрагментом, обведенным красным.

Обширные фрагменты - это дополнительные фрагменты информации, которые поисковая система может идентифицировать на странице, используемая для улучшения понимания поисковой системой ценности этой страницы. Рейтинги, цены и доступность часто встречаются в фрагментах, богатых электронной коммерцией.

Поисковые системы предоставляют обширные фрагменты не для того, чтобы воспроизводить избранное с одной страницы над другой, а для того, чтобы поисковики могли принимать более взвешенные решения о кликах и повысить вероятность того, что поисковики выберут страницу, которая удовлетворяет их потребности.

Все сайты электронной коммерции могут использовать хотя бы одну форму расширенного фрагмента: продукты и предложения. Если у вас есть что продать и опубликовать цену, вы можете использовать для своего сайта богатые фрагменты.

Код разметки, который помогает поисковым системам классифицировать информацию для расширенных фрагментов, можно легко вставить в шаблоны страниц, чтобы код появлялся на каждой соответствующей странице сайта.

Подумайте о богатых фрагментах следующим образом: выделение в многолюдном месте страницы результатов поиска похоже на создание наилучшего впечатления в области из десяти кандидатов на работу. Все десять кандидатов квалифицированы для работы и упорно трудились, чтобы отличиться. Но из этой горстки кандидатов будет выбран только один. У кандидата, который выигрывает должность, есть что-то особенное, что отличает его от стаи.

То же самое и с результатами поиска: страница, которая завоевывает щелчок поисковика, будет отличаться от пакета из десяти синих ссылок и различных платных объявлений, заполняющих страницу результатов поиска. В многолюдной сфере электронной коммерции, где даже бесплатные информационные сайты являются конкурентами, богатые фрагменты могут завоевать ваши глаза, клики и продажи.

Распространенные фрагменты электронной коммерции

И Google, и Bing поддерживают все типы фрагментов кода, наиболее подходящие для сайтов электронной коммерции.

• Продукты и предложения. После определения названия продукта можно пометить множество других атрибутов, включая цену и доступность. Если ваши продукты обычно ищут по номерам SKU, обязательно пометьте SKU на страницах ваших продуктов, используя свойство «identifier». Если продукт продается в течение ограниченного времени, вы можете использовать свойство priceValidUntil, чтобы почувствовать срочность. Если продукт уникален и доступно только ограниченное количество, вы также можете использовать свойство «количество».

Тип разметки «Продукт» также включает в себя возможность разметить фотографию продукта, но я видел только, чтобы Bing использовал фотографии продуктов в традиционных результатах поиска (см. Ниже). Тем не менее, у каждого товара на вашем сайте уже есть фотография. Почему бы не пометить эту фотографию для результатов поиска Bing с возможностью ее использования в Google в какой-то момент?

Список результатов поиска Bing для «рожденных бездельников» с фотографией продукта, отображаемой в соответствии с результатом поиска.

• Отзывы. Тип разметки «Обзоры» также включает в себя наиболее часто встречающиеся Обзоры. Отдельный отзыв будет отмечен с использованием тегов Отзывы, но совокупность всех оценок и обзоров - 3,5 звезды из 5 из 50 обзоров - считается Обобщением обзоров. Обычно используемые свойства - это «Элемент», «Рейтинг» и «Количество», последнее из которых определяет количество отправленных обзоров. Тип разметки «Обзоры» также включает в себя возможность разметить фотографию товара.

• Панировочные сухари. Только Bing использует формальный тип разметки для хлебных крошек, просто идентифицируя свойства Title и Child. Google распознает панировочные сухари автоматически.

• Предприятия и организации. Если ваша компания также управляет обычными магазинами, обязательно пометьте страницы магазинов. К ценным свойствам относятся адрес, геолокация, телефон и URL. Они также могут быть использованы для проверки информации для локального поиска, поэтому сделать их легкодоступными и читаемыми для сканеров поисковых систем может помочь во многих областях.

• Люди. Если на вашем сайте есть биографии вашего руководящего персонала, они также могут быть размечены, чтобы ваша компания и их должность отображались в результатах поиска.

Три других типа фрагментов могут быть полезны для сайтов электронной торговли в определенных отраслях: рецепты, события и музыка.

Рецепты богатых отрывков с фотографиями широко используются как в Google, так и в Bing. Если вы продаете продукты питания и предлагаете уникальные рецепты на своем сайте, в том числе богатые фрагменты на ваших страницах рецептов могут значительно расширить обзор, как показано ниже.

Список результатов поиска Google для «рецепта бобового шоколадного торта» с фотографиями и другими богатыми фрагментами

Приведенный выше список рецептов Буша включает в себя разметку для фотографий, время приготовления и калории. Другие свойства рецепта включают отзывы, ингредиенты, описание, доходность и многое другое.

События и музыка в большей степени ограничены сайтами, которые продают эти виды развлечений, хотя сайт электронной коммерции, на котором размещается большое общедоступное событие, наверняка также может использовать тип разметки события.

Как реализовать Rich Snippets

Если все эти разговоры о разметке и шаблонах сбивают с толку, не беспокойтесь: ваш разработчик знает, как это сделать (или может научиться за пять минут), используя микроданные, следуя инструкциям Schema.org стандарт. Другое название для разметки, обсуждаемой здесь, - «структурированные данные» - просто способ маркировки информации на страницах, чтобы обеспечить машинное чтение и классификацию. Это общая концепция разработки сайта.

Для получения дополнительной информации о структурированных данных и как это приносит пользу SEO, см. Мою статью «SEO 201, часть 7: использование структурированных данных».

Google и Bing публикуют подробную информацию о том, как реализовать разметку для расширенных фрагментов. Они оба предлагают полную поддержку как для микроданных, так и для стандартов RDFa, но рекомендуется использовать микроданные, потому что они наиболее близки к общему словарю, поддерживаемому Schema.org, который, кстати, был основан Google.

Подробную информацию о реализации см. В справочных руководствах Google и Bing.

Похожие

Комментарии