Your Company
Вкусный портал

SEO: использование богатых фрагментов для увеличения кликов

  1. Что такое Rich Snippets?
  2. Распространенные фрагменты электронной коммерции
  3. Как реализовать Rich Snippets

Если вы не выиграете клик, вы не сможете совершить продажу. Но если вас не заметят, вы не сможете выиграть клик.

Сайты электронной коммерции должны использовать все возможности, чтобы побудить поисковиков нажимать на их страницы вместо страниц конкурентов. Богатые фрагменты позволяют сайтам украшать свои результаты поиска с помощью надстроек, таких как рейтинги и фотографии, которые привлекают внимание пользователя и предлагают дополнительную информацию.

С таким количеством платных объявлений, графических результатов и других визуально стимулирующих элементов, требующих внимания на странице результатов поиска, богатые фрагменты могут быть тем особенным, что привлекает внимание и выигрывает щелчок.

Что такое Rich Snippets?

Отрывки - это строки черного текста, которые сопровождают каждый список результатов поиска. Они описывают релевантность страницы фразе, которую поисковик использовал в качестве поискового запроса, а слова, соответствующие запросу, выделены жирным шрифтом, как показано ниже.

Они описывают релевантность страницы фразе, которую поисковик использовал в качестве поискового запроса, а слова, соответствующие запросу, выделены жирным шрифтом, как показано ниже

В списке результатов поиска Google «рожденные бездельники» с богатым фрагментом, обведенным красным.

Обширные фрагменты - это дополнительные фрагменты информации, которые поисковая система может идентифицировать на странице, используемая для улучшения понимания поисковой системой ценности этой страницы. Рейтинги, цены и доступность часто встречаются в фрагментах, богатых электронной коммерцией.

Поисковые системы предоставляют обширные фрагменты не для того, чтобы воспроизводить избранное с одной страницы над другой, а для того, чтобы поисковики могли принимать более взвешенные решения о кликах и повысить вероятность того, что поисковики выберут страницу, которая удовлетворяет их потребности.

Все сайты электронной коммерции могут использовать хотя бы одну форму расширенного фрагмента: продукты и предложения. Если у вас есть что продать и опубликовать цену, вы можете использовать для своего сайта богатые фрагменты.

Код разметки, который помогает поисковым системам классифицировать информацию для расширенных фрагментов, можно легко вставить в шаблоны страниц, чтобы код появлялся на каждой соответствующей странице сайта.

Подумайте о богатых фрагментах следующим образом: выделение в многолюдном месте страницы результатов поиска похоже на создание наилучшего впечатления в области из десяти кандидатов на работу. Все десять кандидатов квалифицированы для работы и упорно трудились, чтобы отличиться. Но из этой горстки кандидатов будет выбран только один. У кандидата, который выигрывает должность, есть что-то особенное, что отличает его от стаи.

То же самое и с результатами поиска: страница, которая завоевывает щелчок поисковика, будет отличаться от пакета из десяти синих ссылок и различных платных объявлений, заполняющих страницу результатов поиска. В многолюдной сфере электронной коммерции, где даже бесплатные информационные сайты являются конкурентами, богатые фрагменты могут завоевать ваши глаза, клики и продажи.

Распространенные фрагменты электронной коммерции

И Google, и Bing поддерживают все типы фрагментов кода, наиболее подходящие для сайтов электронной коммерции.

  • Продукты и предложения. После определения названия продукта можно пометить множество других атрибутов, включая цену и доступность. Если ваши продукты обычно ищут по номерам SKU, обязательно пометьте SKU на страницах ваших продуктов, используя свойство «identifier». Если продукт продается в течение ограниченного времени, вы можете использовать свойство priceValidUntil, чтобы почувствовать срочность. Если продукт уникален и доступно только ограниченное количество, вы также можете использовать свойство «количество».

Тип разметки «Продукт» также включает в себя возможность разметить фотографию продукта, но я видел только, чтобы Bing использовал фотографии продуктов в традиционных результатах поиска (см. Ниже). Тем не менее, у каждого товара на вашем сайте уже есть фотография. Почему бы не пометить эту фотографию для результатов поиска Bing с возможностью ее использования в Google в какой-то момент?

Почему бы не пометить эту фотографию для результатов поиска Bing с возможностью ее использования в Google в какой-то момент

Список результатов поиска Bing для «рожденных бездельников» с фотографией продукта, отображаемой в соответствии с результатом поиска.

  • Отзывы. Тип разметки «Обзоры» также включает в себя наиболее часто встречающиеся Обзоры. Отдельный отзыв будет отмечен с использованием тегов Отзывы, но совокупность всех оценок и обзоров - 3,5 звезды из 5 из 50 обзоров - считается Обобщением обзоров. Обычно используемые свойства - это «Элемент», «Рейтинг» и «Количество», последнее из которых определяет количество отправленных обзоров. Тип разметки «Обзоры» также включает в себя возможность разметить фотографию товара.
  • Панировочные сухари. Только Bing использует формальный тип разметки для хлебных крошек, просто идентифицируя свойства Title и Child. Google распознает панировочные сухари автоматически.
  • Предприятия и организации. Если ваша компания также управляет обычными магазинами, обязательно пометьте страницы магазинов. К ценным свойствам относятся адрес, геолокация, телефон и URL. Они также могут быть использованы для проверки информации для локального поиска, поэтому сделать их легкодоступными и читаемыми для сканеров поисковых систем может помочь во многих областях.
  • Люди. Если на вашем сайте есть биографии вашего руководящего персонала, они также могут быть размечены, чтобы ваша компания и их должность отображались в результатах поиска.

Три других типа фрагментов могут быть полезны для сайтов электронной торговли в определенных отраслях: рецепты, события и музыка.

Рецепты богатых отрывков с фотографиями широко используются как в Google, так и в Bing. Если вы продаете продукты питания и предлагаете уникальные рецепты на своем сайте, в том числе богатые фрагменты на ваших страницах рецептов могут значительно расширить обзор, как показано ниже.

Список результатов поиска Google для «рецепта бобового шоколадного торта» с фотографиями и другими богатыми фрагментами

Приведенный выше список рецептов Буша включает в себя разметку для фотографий, время приготовления и калории. Другие свойства рецепта включают отзывы, ингредиенты, описание, доходность и многое другое.

События и музыка в большей степени ограничены сайтами, которые продают эти виды развлечений, хотя сайт электронной коммерции, на котором размещается большое общедоступное событие, наверняка также может использовать тип разметки события.

Как реализовать Rich Snippets

Если все эти разговоры о разметке и шаблонах сбивают с толку, не беспокойтесь: ваш разработчик знает, как это сделать (или может научиться за пять минут), используя микроданные, следуя инструкциям Schema.org стандарт. Другое название для разметки, обсуждаемой здесь, - «структурированные данные» - просто способ маркировки информации на страницах, чтобы обеспечить машинное чтение и классификацию. Это общая концепция разработки сайта.

Для получения дополнительной информации о структурированных данных и как это приносит пользу SEO, см. Мою статью «SEO 201, часть 7: использование структурированных данных».

Google и Bing публикуют подробную информацию о том, как реализовать разметку для расширенных фрагментов. Они оба предлагают полную поддержку как для микроданных, так и для стандартов RDFa, но рекомендуется использовать микроданные, потому что они наиболее близки к общему словарю, поддерживаемому Schema.org, который, кстати, был основан Google.

Подробную информацию о реализации см. В справочных руководствах Google и Bing.

Что такое Rich Snippets?
Что такое Rich Snippets?
Почему бы не пометить эту фотографию для результатов поиска Bing с возможностью ее использования в Google в какой-то момент?

Новости

Подготовка к новогоднему корпоративу
Разумеется, вечеринки для сотрудников организовываются не только на Новый год, но они требуют меньше времени на подготовку и проходят не столь помпезно. Для того, чтобы устроить достойную новогоднюю вечеринку

Alcazar - официальный сайт концертного агента. Заказать выступление группу Alcazar на праздник, свадьбу, корпоратив в ProConcert.
Добро пожаловать на страницу шведской музыкальной группы. Группа «Alcazar»  - это шикарная творческая идея продюсера Александра Барда. В 1998 году музыкант решил создать новый интересный проект,

Организация и проведение корпоративных мероприятий и праздников в СПБ – event-агентство REMAR Group
Корпоративные праздники – это важный элемент налаживания взаимоотношений между сотрудниками фирмы, представителями различных отделений компании. Проведение подобных мероприятий подразумевает легкую, приятную,

Проведение юбилея - проведение юбилея 40-45 лет | Организация праздников и корпоративных мероприятий от «ClubTrade»
Близится очередная круглая дата? Предлагаем Вам отметить юбилей с нашей помощью. Специалисты « Clubtrade » подберут ведущего для Вашего праздника – интеллигентного мужчину или интересную даму в возрасте

Что надеть на новогодний корпоратив 2018


Саксофонист на свадьбу и праздник в Москве! Заказать саксофониста!
Сделать свадьбу или праздник романтичным, чувственным и совершенным Вам поможет красивое звучание саксофона. Саксофонист на встречу гостей или росписи, банкета — это одно из тех изысканных, музыкальных

Автобус для корпоративов
Не всегда корпоративные мероприятия и празднования проходят в городской местности. Иногда – по большей части все-таки, летом – выезд на природу более предпочтительный, особенно, если у руководства имеется

Добро пожаловать в питерский Форт Боярд!
Помните программу Форт Боярд, которую 15 лет тому назад с нетерпением ждала большая часть телезрителей РФ? Сегодня ее трудно назвать особенно популярной, но соревнования, проводимые среди участников, не

Аренда кальяна на дом
Ваш отдых - наша работа!   О нас      Здравствуйте дорогие друзья! Организация ООО «Есть Кальян» Екатеринбург рады предложить вам следующие виды услуг относительно вашего отдыха. Отличным дополнением

Заказать выступление Дмитрия Нагиева на свадьбу, корпоратив или день рождения, юбилей. Узнать цену выступления Дмитрия Нагиева
Хотите, чтобы ваш праздник был ярким, незабываемым и очень интересным? Для этого достаточно воспользоваться работой профессионального артиста, желательно того, кого знает вся страна. Сейчас у каждого человека

Реклама

Календарь

Реклама

Copyright © 2016 www.j-operamini.b5bedf3d7