Как индексация приложений Google меняет мобильный маркетинг и SEO

1. Что означает индексация приложений для стратегии SEO?
2. Как работает рейтинг глубоких ссылок приложения?
3. Позитивные рейтинговые сигналы
4. Безошибочная техническая реализация:
5. Оптимизированный сайт:
6. Отрицательные ранжирующие сигналы
7. В приложении межстраничные
8. Четыре шага для правильной индексации приложения
9. Реализовать новые функции, чтобы играть на передних сиденьях

06.03.2016, 15:38 Uhr Примечание: в этой статье мы использовали комиссионные ссылки и пометили их как "*". Если заказ размещен по этим ссылкам, t3n.de получает комиссию.

Следующая глава в мобильном маркетинге начинается с индексации приложений. Сайты и поисковые фразы станут более вовлеченными в будущем приложения Google понимает контент в приложениях и может использовать эту информацию для повышения удобства пользователей мобильных устройств. В нашей «Тематической неделе маркетинга: контент, SEO, CRM» мы рассмотрим, что это значит для SEO.

Уже в мае 2015 года Google объявила, что больше по всему миру Поиск на мобильных устройствах чем работает на настольных устройствах - и растет. Смартфон стал незаменимым спутником для мобильных устройств, и Google также пытается расширить возможности пользователей мобильных устройств с помощью новых инноваций.

Долгое время приложения и веб-сайты были совершенно отдельными системами. Google смог индексировать контент только с мобильной версии веб-сайта, поэтому приложения были исключены из сканирования. Чтобы привлечь внимание к приложению, большинство владельцев веб-сайтов использовали целевые страницы приложения на своем веб-сайте. С апреля 2014 года также можно интегрировать и продвигать приложения в объявлениях Google AdWords. Из-за исключения пользователи могли в прошлом только с помощью магазинов приложений, таких как Google Play Store или Apple App Store, открывать новые приложения. Это изменилось в 2013 году, когда Google впервые анонсировал приложения для индекса Google индексируемая делать Этим Google заложил основу для интеграции приложений и веб-сайтов. по Индексирование Теперь разработчики могут делиться с Android и, в течение нескольких месяцев, приложениями для iOS с Google, что позволяет мобильным пользователям ориентироваться на приложения.

То, что приложения не индексируются годами, приводит к двум проблемам:

1. Пользователи используются для магазинов приложений и используют их для поиска новых приложений.
2. Оптимизация контента в приложении не была приоритетом для разработчиков.

Теперь, когда контент приложений Google также воспроизводится в результатах поиска на мобильных устройствах, компании открывают новые возможности для улучшения видимости на мобильных устройствах и стимулирования использования своих собственных приложений.

Рейтинг приложений в Google делится на две категории: пакеты приложений и глубокие ссылки приложений. Пакеты приложений различаются в результатах мобильного поиска и должны рассматриваться как своего рода результаты поиска приложений. Щелчок по приложению ведет прямо в соответствующий магазин приложений. В этом пакете приложений Google будет отображать только те приложения, которые совместимы с операционной системой «поискового устройства». Рейтинг в пакете приложения зависит от названия приложения, описания приложения, рейтинга звездочки и соответствующих рейтинговых комментариев. Воспроизведение пакета приложений сильно зависит от цели поиска. Google пытается интерпретировать цель поискового запроса и воспроизводит пакеты приложений по поисковым фразам, которые подразумевают взаимодействие с приложением.

Глубокие ссылки приложения - это прямые ссылки, которые ведут к установленному приложению. У пользователя есть выбор в результатах мобильного поиска, чтобы использовать мобильный веб-сайт или непосредственно приложение. Это с октября 2013 года для некоторых разработчиков и с июня 2014 года для всех предоставленных приложений глубокие ссылки были тщательно протестированы Google в последние два года. Внешний вид глубоких ссылок приложения изменялся снова и снова, чтобы найти наилучшую интеграцию для пользователя. В настоящее время существует несколько графических интеграций глубоких ссылок, но наиболее распространенную из них трудно отличить от обычных результатов поиска. Единственное отличие - маленькая иконка приложения.

Что означает индексация приложений для стратегии SEO?

Индексируя контент приложений, Google кардинально изменил стратегии мобильного SEO и обнаружение приложений. Пользователям больше не нужно искать подходящее приложение в магазинах приложений - им уже предложены соответствующие приложения в результатах мобильного поиска. Ожидается, что пользователи, использующие другие сервисы Google, такие как Google Now, Google Inbox или Карты, получат в будущем более целенаправленный контент в приложениях благодаря лучшей индексации и лучшему пониманию Google контента приложений.

С 2014 года Google предлагает возможность показа объявлений через AdWords, где приложения рекламируются напрямую, включая кнопку установки (слева: iOS, справа: Android).

С гуглом Сейчас на кране Google уже для Android 6.0 (Marshmallow) наладит это взаимодействие между различными приложениями. Google понимает контекст в приложении или диалоге, позволяя беспрепятственно взаимодействовать между различными приложениями, чтобы предоставлять еще больше информации в нужное время. Например, при разговоре в чате за ужином с друзьями будут отображаться Карты, Yelp или даже OpenTable, а следующее взаимодействие с другим приложением может быть начато непосредственно из контекста.

Благодаря более тесной интеграции приложений, конкуренция за и без того высококонкурентные верхние позиции в результатах мобильного поиска снова возросла. Вам нужно не только конкурировать с другими органическими рейтингами, объявлениями AdWords и уже имеющимися универсальными поисковыми интеграциями, такими как пакет Google Maps, но и ожидать, что у Google будут пакеты приложений или глубокие ссылки приложений в отображает результаты поиска. Хотя глубокие ссылки на приложения в настоящее время воспроизводятся только при определенных условиях, Google уже объявил на последней конференции разработчиков Google I / O, что скоро она будет работать без установки и ссылки на сайт Генерация рейтинга.

Пакеты приложений Google очерчены в результатах мобильного поиска и образуют своего рода собственный список результатов (слева iOS, справа Android)

Текущее требование для воспроизведения глубоких ссылок приложения (по состоянию на 10/2015):

• Приложение поддерживает индексацию приложений
• Сайт связан с приложением
• Сайт ранжируется по определенному ключевому слову

Таким образом, можно ожидать, что в будущем компании смогут больше конкурировать в результатах мобильного поиска приложений, которые существуют как приложения, а не как веб-сайты. Особенно в туристическом секторе, где существует множество туристических приложений для каждого города, конкуренция, вероятно, усилится, если Google в будущем будет учитывать контент в приложениях при поиске с мобильных устройств.

Google также подтвердил То, что веб-сайты, связанные с приложением посредством индексации приложений Google, легче найти в результатах мобильного поиска. Исследования также показанный Эти приложения часто имеют лучшее удержание пользователей, более высокие продажи в корзинах и лучшие показатели конверсии, чем мобильные сайты Таким образом, есть веские причины, чтобы посмотреть на индексацию приложений.

Как работает рейтинг глубоких ссылок приложения?

Как и при поиске в Интернете, в Google Play Store также предполагается, что глубокие ссылки в игровом приложении работают по алгоритму с определенными факторами ранжирования.

Позитивные рейтинговые сигналы

Приложение установлено:

Глубокие ссылки в приложении чаще воспроизводятся, если пользователь уже установил приложение или недавно установил его. Google отслеживает все ранее установленные и удаленные приложения в учетной записи Google Play. Однако эта функция будет полезна только пользователям, которые вошли на устройство Android с помощью своей учетной записи Google.

Безошибочная техническая реализация:

Чтобы этот алгоритм учитывался при расчете рейтинга, индексация приложений должна быть правильно реализована и не содержать технических ошибок. Google также заявил, что контент приложения с техническими ошибками исключен из индексации.

Оптимизированный сайт:

Элементы страницы, такие как заголовок и мета-описание, воспроизводятся по URL-адресу связанного веб-сайта по глубокой ссылке приложения. Таким образом, успех глубокой ссылки зависит от мобильного рейтинга и поисковой оптимизации связанного веб-сайта. Оптимизированный заголовок и оптимизированное по методу CTR мета-описание обеспечивают лучшую частоту кликов для глубоких ссылок приложения.

Глубокие ссылки Google на Android в браузере Google Chrome - как вы видите, при поиске пунктов назначения появляется множество ссылок на приложения. Туроператоры уже используют новый потенциал на высококонкурентном рынке.

Отрицательные ранжирующие сигналы

Несоответствующий контент:

Содержимое каждой страницы приложения должно соответствовать соответствующему URL и содержать ту же информацию. Если Google считает, что контент не идентичен, он будет отображаться как ошибка "несоответствие контента" в консоли поиска Google.

В приложении межстраничные

Промежуточные объявления - это баннеры JavaScript, которые появляются перед фактическим контентом и часто используются для интеграции рекламы в приложение. Эта интеграция отклоняет Google и Apple. Промежуточные объявления в приложении являются негативным фактором ранжирования глубоких ссылок приложения и поэтому избегают его. Кроме того, сообщения об ошибках «несоответствия контента» также могут появляться здесь, потому что Google не может сопоставить контент в приложении с контентом веб-сайта. Таким образом, контент приложения не индексируется.

На мобильных сайтах, вместо использования интерстициальных, желательно использовать один Смарт-баннеры который поддерживает Apple и Google.

Четыре шага для правильной индексации приложения

Внедрение индексации приложения выполняется в четыре этапа, которые подробно описаны в следующей части серии статей, состоящей из двух частей: На первом этапе в приложение добавляется поддержка глубоких ссылок. Следующим шагом является подтверждение веб-сайта приложения в консоли Google Play. На третьем этапе необходимо интегрировать глубокие ссылки в соответствующие URL-адреса веб-сайтов. И наконец, правильная реализация выполняется, а затем проверяется на наличие ошибок с помощью консоли поиска Googe.

Реализовать новые функции, чтобы играть на передних сиденьях

Индексирование приложений продолжает трансформировать использование мобильных устройств, связывая Интернет с локальными приложениями еще сильнее, чем раньше. Поисковая оптимизация будет еще более конкурентоспособной в мобильной среде, и в результате интеграции Google будут продолжать вытеснять классические результаты мобильного поиска. Компании должны всегда внедрять новые функции в мобильной области напрямую, чтобы играть новаторскую роль и максимально эффективно использовать ограниченное пространство в результатах мобильного поиска.

Майк Метцен является управляющим директором агентства онлайн-маркетинга PerformicsAKM3 из 150 человек в Берлине. Он возглавляет направления международного линк-маркетинга, PPC / SEA и контроллинга, а также отвечает за стратегические темы SEO и контент-маркетинг. Майк часто выступает на международных конференциях, пишет статьи и является соавтором книги «SEO: стратегия, тактика и технологии». ( performicsakm3.de )

Маттеус Михалик более 4 лет работает старшим консультантом в PerformicsAKM3 в Берлине. Он отвечает за стратегические и технические темы SEO, а также за мобильный маркетинг и оптимизацию магазина приложений. Маттеус часто выступает на международных конференциях и пишет специальные статьи, особенно на технические темы. ( performicsakm3.de )

Похожие

Комментарии