Google AI означает, что финансовым брендам нужны более разумные стратегии SEO

Согласно новому отчету, использование машинного обучения в Google улучшило результаты поиска, но это также означает, что банки, страховые компании и другие бренды финансовых услуг должны стать еще более умными в отношении отраслевых правил SEO.

Новое исследование Searchmetrics решает эту проблему, выявляя ключевые отраслевые факторы, которые обычно встречаются на сайтах финансовых услуг, которые имеют более высокий рейтинг в поиске Google. Среди основных выводов:

• Наличие высококвалифицированного контента еще важнее в финансовых услугах, чем в других секторах (контент финансовых услуг, который занимает более высокое место в поиске Google, на 50% больше соответствует введенному поисковому запросу)
• страницы финансового веб-сайта с высоким рейтингом, как правило, более оптимизированы , загружаются на секунду быстрее, чем другие высокопоставленные страницы, и могут даже использовать меньше изображений и видео
• Веб-страницы, связанные с финансовыми услугами, используют в тексте поисковое ключевое слово или фразу гораздо меньше, чем другие веб-сайты с высоким рейтингом (поэтому при поиске эффективность зависит еще меньше от создания контента, повторяющего ключевые слова, введенные поисковиками).
• на страницах, имеющих высокий рейтинг в финансовых услугах, на 29% меньше кнопок , меню или других интерактивных элементов, чем может привести посетителей к другим частям сайта (в центре внимания финансов - помощь посетителям в восприятии контента на текущей странице)
• Кроме того, веб-страницы финансовых служб, занимающие высокие позиции в Google, имеют на 70% больше шансов на совместное использование или участие в LinkedIn (по сравнению с другим контентом, имеющим высокие оценки). Но финансовый контент менее популярен в Facebook

Результаты основаны на анализе результатов поиска Google.com по 6000 ключевых слов, связанных с финансами (с использованием терминов, которые люди обычно используют для поиска продуктов, услуг и информации финансовых услуг).

Исследование показывает, что финансовые бренды больше не могут полагаться исключительно на общие, широко применяемые стратегии поиска и оптимизации контента, чтобы повысить рейтинг своего контента в Google: теперь им нужно делать множество отраслевых вещей, которые важны для хорошего рейтинга в финансах. поиск.

Это потому что машинное обучение и другие технологии помогают Google лучше понять смысл слов, вводимых людьми в строку поиска, что позволяет получать более релевантные отраслевые результаты.

Исследование также показывает, что веб-страницы финансовых служб, занимающие высокие позиции в Google, имеют на 70% больше шансов на совместное использование или участие в LinkedIn (по сравнению с другим контентом, имеющим высокие оценки). Но финансовый контент менее популярен в Facebook.

Идеи приходят от Searchmetrics специалист по поиску и оптимизации контента, который проанализировал 20 лучших результатов поиска Google для более чем 6000 ключевых слов, связанных с финансами (включая такие термины, как «ставки по ипотечным кредитам», «страхование» и «иностранная валюта»), чтобы определить наиболее часто встречающиеся элементы , важные факторы ранжирования, а также особенности, где финансы выделяются. Результаты были сопоставлены с более широкое исследование по поисковой метрике которые проанализировали результаты 10 000 общих поисковых запросов, применимых во всех отраслях. Исследование кратко изложено в официальном документе: Факторы финансового рейтинга - Data Insights для выступлений в Google ' ,

«Если вы являетесь организацией, предоставляющей финансовые услуги, очень важно иметь хороший рейтинг в поисковых системах. Именно здесь большинство клиентов начинают свои исследования по всем вопросам - от ипотеки и займов до инвестиций в акции », - объясняет Маркус Тобер, основатель и технический директор Searchmetrics. «Но финансовые бренды больше не могут полагаться исключительно на общие, широко применяемые стратегии поиска и оптимизации контента, чтобы повысить рейтинг своего контента. Наше исследование показывает, что теперь им нужно делать множество отраслевых вещей, которые важны для хорошего рейтинга в поисках финансов ».

По словам Тобера, это потому, что Google становится умнее. С помощью машинное обучение и в других технологиях поисковая система теперь лучше понимает смысл слов, вводимых людьми в строку поиска, что позволяет получать более релевантные отраслевые результаты. Например, Google может определить, относятся ли запросы к финансам, путешествиям или другим вертикальным секторам, и отображает результаты, в которых используются элементы, которые наиболее эффективно удовлетворяют потребности пользователей в этих отдельных категориях.

Ниже приведены пять ключевых уроков из исследования Searchmetrics, которые могут помочь финансировать бренды, занимающие более высокие позиции в Google.

1. Релевантность контента еще важнее в финансовых услугах

Страницы, которые входят в десятку лучших результатов Google по поиску финансовых услуг, имеют более высокую релевантность содержания, чем десятки лучших результатов по общим поисковым запросам (которые Searchmetrics проанализировали в своем исследовании производительности).

Компания измеряет релевантность контента, используя вычисления больших данных, чтобы сравнить семантическое отношение слов, которые люди вводят в строку поиска, с обоими связанными темами и текстом, который появляется на страницах, перечисленных в результатах поиска.

На самом деле, исследование показало, что лучшие десять результатов Google по запросам финансовых сервисов имеют показатель релевантности контента для центральной части страницы, который в среднем на 50% выше, чем самый релевантный контент, найденный в общем эталонном исследовании.

1. Часто упоминать ключевые слова не обязательно

Высокопоставленный контент финансовых услуг использует искомое ключевое слово в основном тексте в три раза реже, чем высокопоставленный контент в сравнительном исследовании. На первых 20 позициях ключевое слово появляется на странице только 2,1 раза, тогда как для общих поисковых запросов среднее значение составляет 7,4: более чем в три раза больше.

Повторение одних и тех же слов может показаться посетителям сайта неестественным, и вполне вероятно, что при поиске в финансовых службах Google делает еще больший акцент на полезных сайтах, которые предоставляют контент, который легко понять, и используют естественный язык для ответа на вопросы искателей.

1. Удерживайте меню, кнопки и другие интерактивные элементы на странице.

Из всех отраслей, проанализированных с помощью Searchmetrics, страницы финансовых услуг, занимающие первые места в Google, имеют наименьшее количество интерактивных элементов, таких как кнопки и меню: на 29% ниже среднего показателя. Это настоятельно говорит о том, что упор на ранжирование страниц по темам, связанным с финансами, направлен на то, чтобы помочь посетителям освоить контент на странице, а не на навигационных элементах, таких как кнопки или меню, которые могут привести посетителей к другим частям сайта. Это имеет смысл, поскольку сложный связанный с финансами контент часто требует от посетителей сосредоточения.

1. Сохраняйте размеры файлов небольшими - например, используя меньше изображений и видео

Размеры файлов из первых 10 результатов поиска в финансовых службах примерно на 30% меньше, чем в целом. Одно из объяснений состоит в том, что страницы, которые предоставляют информацию, связанную с финансами, имеют тенденцию меньше использовать изображения и / или видео, которые могут создавать большие страницы. Это также связано с тем, почему результаты финансовых услуг в среднем загружаются на секунду быстрее.

Интересно, что хотя видео является отличным способом привлечь внимание посетителей сайта, некоторые исследования предполагают что, когда люди принимают важные, сложные решения, такие как выбор ипотеки или страхового продукта, текст работает лучше.

1. Топ финансового контента стимулирует больше взаимодействий LinkedIn, чем другие темы

Топ-20 результатов в поиске финансов привлекают лишь пятую часть лайков и акций Facebook, что и средний показатель. Однако у них на 70% больше социальных сигналов от профессиональной сети LinkedIn. Хотя нет никаких доказательств причинно-следственной связи между большей вовлеченностью LinkedIn или Facebook и более высоким рейтингом, исследование действительно предполагает, что сайты, занимающие более высокие позиции по финансовым запросам, также очень популярны среди пользователей LinkedIn. Таким образом, LinkedIn как профессиональная социальная сеть, кажется, является подходящим социальным каналом для финансовых тем.

Чтобы загрузить «Факторы финансового ранжирования - анализ данных для работы в Google », посетите сайт: www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-finance/ ,

Это одна из серии отраслевых исследований ранжирования Searchmetrics, ориентированных на отдельные вертикали. Вы можете скачать свой анализ факторов рейтинга электронной коммерции Вот и ожидаем увидеть дальнейшие исследования в сфере путешествий, СМИ и здравоохранения в ближайшие месяцы.

www.searchmetrics.com

Похожие

Комментарии