Google и Bing в сравнении

1. Microsoft Bing представила Часть 1: Общее сравнение между Google и Bing
2. Стратегии Google и Bing в сравнении
3. Досягаемость
4. Аудитория (аудитория)
5. Стоимость рекламы в Google Adwords и Bing Ads
6. Цены кликов (CPC):
7. Рейтинг кликов (CTR):

Microsoft Bing представила

Часть 1: Общее сравнение между Google и Bing

Есть ли альтернативы Google? Стоит ли показывать рекламу в других поисковых системах? Что вы должны учитывать в поисковой оптимизации для Bing? В нашей новой серии мы ответим на эти и многие другие вопросы о Bing. В первой части мы сравниваем Google и Bing с точки зрения стратегии, охвата, аудитории и стоимости рекламы.

Стратегии Google и Bing в сравнении

Кто сравнивает Google и Bing, конечно, также сравнивает материнские компании двух поисковых систем, то есть Alphabet и Microsoft. Короче говоря, Google - король мобильных устройств, а Microsoft - король ПК и ноутбуков. Конечно, с двумя глобальными игроками все не так просто. Для многих, конечно, Google - это просто Google «поисковая система», а Microsoft - «Windows Vista». Но обе компании работают в гораздо большем количестве областей, чем обычно известно. Например, технология поисковой системы Bing также присутствует в Alexa (Источник: Spiegel.de ), цифровой помощник от Amazon или в системах BMW (источник: bmwblog.com ) или Nissan (Источник: theverge.com ).

В настоящее время Microsoft также становится пионером в области технологий в трех основных областях:

• Облачные технологии
• Персональные компьютеры
• Производительность на рабочем месте

Каждая область извлекает выгоду из данных и событий из других областей, так же как и со многими службами Google.

Досягаемость

Решающим для привлекательности поисковой системы является ассортимент. В большинстве стран мира Google является более или менее бесспорным номером 1. Однако, особенно в последние несколько лет, что-то было сделано специально для поисковых запросов на рабочем столе: тем временем Bing, как ее основной конкурент, имеет долю рынка в этой области 13% в Германии. В прошлом году Bing регистрировал около 509 миллионов запросов в месяц, привлекая около 20 миллионов пользователей.

По всей Европе эта тенденция увеличения доли рынка очевидна: например, 25% в Великобритании, 19% во Франции и 17% в Норвегии (источники: Microsoft Internal Data, декабрь 2017).

Одним из ключей к успеху является, конечно, глубокая интеграция Bing в продукты Microsoft, особенно Windows 10, браузер Microsoft Edge и языковой помощник Cortana. Более 700 миллионов устройств по всему миру уже работают с Windows 10 и более 1,5 миллиарда пользователей в день. Партнерские отношения с Amazon, Apple и Skype в «поиске» играют в Bing в карты.

Аудитория (аудитория)

Для многих миф гласит, что типичным пользователем Bing является классический «Серебряный серфер», поэтому он принадлежит старшему поколению, имеет мало онлайн-подключений и редко покупает онлайн или даже занимается серфингом.

На самом деле, пользователи Bing более представлены в группе старше 35 лет, но эти различия не так серьезны, как предполагает миф.

В то же время пользователи Bing имеют в среднем более высокие доходы, и пользователи, торгующие в Bing, тратят в Интернете значительно больше, чем среднестатистические пользователи Интернета.

Четверть кликов Bing поступает от пользователей, которые используют только Bing и не работают в Google.

Стоимость рекламы в Google Adwords и Bing Ads

«Действительно ли реклама Bing для меня стоит?» Те, кто задают себе этот вопрос, должны внимательно посмотреть на цифры.

Цены кликов (CPC):

В зависимости от отрасли показатели кликов в Google и Bing сильно различаются. Для услуг B2B, образования или индустрии путешествий различия наиболее очевидны. Для онлайн-трейдинга показатели кликов практически идентичны, часто стоит посмотреть на другие показатели.

Рейтинг кликов (CTR):

В объявлениях Bing цены на клики снижаются на 60 процентов во многих отраслях, таких как авто или здравоохранение, и могут одновременно получать сопоставимый или даже более высокий CTR.

Объявления Bing могут быть полезны, в зависимости от отрасли, более низкий трафик может быть компенсирован более низкими ценами за клики и эффективными CTR.

Если вы заинтересованы в рекламе Bing и хотите узнать, как, например, объявления AdWords можно преобразовать в рекламу Bing. здесь руководство.

Об авторе

Кристоф отслеживает все, что связано с редакционными задачами. Его любимая тема - контент-маркетинг, и, конечно же, он любит писать в блоге.

Другие статьи из Christoph ,

Похожие

Комментарии