Международная SEO Лучшая Практика

1. Мир твоей устрицы Интернет меняет правила игры, позволяя владельцам малого бизнеса охватить глобальную...
2. 2. Как определить спрос и конкуренцию
3. 3. Как определить тенденции рынка
4. 4. Конфигурация сайта - один или несколько сайтов?
5. Многоязычные сайты
6. А как насчет одноязычного сайта, ориентированного на несколько стран?
7. 5. Лучшая практика перевода
8. 6. Как управлять разными валютами
9. 7. Языковые метатеги
10. 8. Оптимальный хостинг для международного SEO
11. 9. Многоязычное построение ссылок
12. Резюме - как добиться успеха на международном SEO

Мир твоей устрицы

Интернет меняет правила игры, позволяя владельцам малого бизнеса охватить глобальную аудиторию и предлагая возможности, которые раньше были недоступны.

Эта статья о SEO помогает владельцам бизнеса или маркетологам узнать, как создать и продать веб-сайт для международной или многоязычной аудитории. Мы рассмотрим лучшие практики по настройке вашего сайта (или сайтов), проведем исследование ключевых слов и проведем успешные многоязычные кампании по созданию ссылок.

Мы рассматриваем наилучший подход как для многоязычных компаний (например, для европейской компании, ориентированной на Великобританию, Францию ​​и Германию), так и для компаний с одним языком, ориентированных на несколько стран (например, компания, ориентированная на носителей английского языка в Великобритании, США и Канаде).

Наш рекомендуемый подход к международному SEO основан на широкомасштабные исследования экспертов по глобальному маркетингу и самостоятельно международные тематические исследования SEO ,

1. Вы должны выйти на международный уровень?

Некоторые компании, возможно, захотят сделать шаг и выйти на международный уровень, потому что больше клиентов = больше прибыли, однако выход на международный уровень - это большой шаг, который несет свои собственные расходы, и для наилучшей практики вы должны сначала задать себе несколько важных вопросов:

• Есть ли у вас ресурсы для ответа на запросы клиентов, транспортировки товаров и т. Д. На вашем целевом языке / стране?
• Есть ли спрос на ваш продукт / услугу в целевом пункте назначения?
• После перевода вашего сайта или создания международного сайта у вас останется достаточный маркетинговый бюджет для его продвижения?

Если вы рассматриваете возможность одновременного расширения на несколько областей, вам лучше сначала выбрать ту, которая обладает наибольшим потенциалом, и ошеломить запуск других сайтов.

2. Как определить спрос и конкуренцию

Один из способов определить спрос и конкуренцию через SEO исследование ключевых слов , Например, вы производите пианино и планируете экспансию в Европу, но вам нужно выбрать завод во Франции или Германии. Некоторые результаты ключевых слов показывают:

Это говорит о том, что в 3 раза больше людей ищут пианино во Франции по сравнению с Германией (Klavier - немецкий перевод «фортепиано»), несмотря на то, что во Франции население меньше. При прочих равных условиях Франция была бы лучшим выбором (очевидно, вы бы сошли с ума, приняв важное решение на основе одного ключевого слова, и необходимы дальнейшие исследования).

После того, как вы выбрали страну, вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы определить спрос и конкуренцию для разных городов, разных марок пианино и т. Д.

Большинству владельцев Глобального малого бизнеса (позаимствовав термин из « Революции предпринимателей», действительно вдохновляющей книги) не требуется физическое присутствие в других странах, однако завершение исследования заранее, чтобы сделать решающий шаг, поможет вам подтвердить, работает ли ваша идея в продвижение создания сайта, перевода контента и т. д.

3. Как определить тенденции рынка

Другим полезным шагом является определение того, указывают ли рыночные тенденции на то, что ваш продукт или услуга идут на убыль или растут. Google Trends предоставляет простой инструмент, чтобы увидеть, как со временем меняется поиск по различным терминам.

Например, поиск «пианино» показывает, что интерес к пианино сейчас такой же, как и много лет назад. Прошлые тренды не гарантируют, что произойдет в будущем, но это полезный показатель.

Чтобы просмотреть результаты только для одной страны, нажмите «Весь мир», затем выберите соответствующую страну из выпадающего списка.

4. Конфигурация сайта - один или несколько сайтов?

Первый вопрос, который возникает у многих владельцев бизнеса, заключается в следующем:

• Отдельные домены (example.co.uk, example.fr, example.de)
• Отдельные субдомены (en.example.com, fr.example.com, de.example.com)
• Отдельные подпапки (example.com/en, example.com/fr, example.com/de)

Многоязычные сайты

В случае многоязычного сайта в большинстве сценариев рекомендуется использовать CMS (например, WordPress, Drupal или PrestaShop), которая позволяет использовать отдельные домены для разных языков, но с общей базой данных. Наша статья о выбор доменов или поддоменов для SEO исследует этот вопрос подробно.

Наличие общей базы данных означает, что вы можете синхронизировать некоторый контент (например, коды продуктов, цены, цвета, измерения и т. Д.) На разных языках, и если вы обновите один, он будет автоматически обновляться во всех версиях вашего сайта. Это особенно полезно, если у вас есть сайт электронной коммерции с одними и теми же или похожими продуктами в нескольких странах, например, если вы обновите один из них, то при правильной настройке он будет применяться ко всем веб-сайтам, что позволит вам сэкономить много времени на постоянной основе.

А как насчет одноязычного сайта, ориентированного на несколько стран?

С международным, но одноязычным сайтом ситуация сложнее, однако решающим фактором является дублированный контент .

Если один и тот же контент существует на нескольких веб-сайтах, Google обычно показывает его только один раз и может оштрафовать сайты, которые являются клонами друг друга. Если подавляющее большинство вашего сайта будет иметь одинаковый контент в разных странах, то лучшая стратегия SEO - это использование одного домена для всех стран, поскольку это имеет следующие преимущества:

• Ссылки на ваш сайт помогут вашему SEO во всех странах
• Вам не нужно беспокоиться о переписывании всего дважды, так как это напрасно тратит время, и если вы что-то напишите повторно, это может стать скучным.
• Вы можете использовать куки, чтобы настроить, какая валюта отображается, стоимость доставки и т. Д.

Если вы будете продавать разные продукты или услуги в разных странах или важно, чтобы эти услуги имели ярко выраженный локальный характер, то лучше выбирать разные доменные имена для каждой страны.

Amazon является очевидным примером, когда они используют доменное имя для каждой страны (amazon.co.uk, amazon.com, amazon.ca и т. Д.), И это имеет смысл, поскольку продукты, которые они продают в каждой стране, сильно различаются. Если вы находитесь на сайте amazon.co.uk и не так много отзывов о глобальном продукте, то у вас есть возможность просматривать отзывы от amazon.com, и это разумное использование контента, если вы оставляете его включенным. amazon.com, но позволяет посетителям из других стран просматривать его.

Google использует разные доменные имена для каждой страны, однако Bing выбрал возможность использования файлов cookie для управления языком, и, хотя они владеют bing.fr, bing.de и т. Д., Они просто перенаправляют (301 перенаправление) их на bing.com, свою глобальную сайт.

Когда вы настраиваете сайт, задайте себе вопрос не только о том, что лучше для SEO, но и о том, что лучше всего для брендинга, пользовательского опыта и простоты использования редакторами сайта. То, что я здесь представил, - это хороший способ настроить сайты, чтобы быть уверенным, что все идет гладко, однако не существует единого оптимального варианта, и вы должны рассматривать его в каждом конкретном случае.

5. Лучшая практика перевода

Владельцы бизнеса часто задают вопрос: «Можете ли вы использовать автоматические переводы в качестве ярлыка при переводе веб-сайта?». Нашим ответом будет громкое «нет» по двум основным причинам:

• Хотя автоматически переведенный контент может быть понятен, он будет содержать множество ошибок, которые оттолкнут читателей, будут мешать любому волнению, которое вы могли бы вызвать в них, и уменьшат их доверие к вашему бизнесу.
• Google классифицирует автоматически переведенный контент как спам, поэтому вам будет гораздо сложнее получить хороший рейтинг, и вы, вероятно, получите штраф за SEO для этого языка. Легко понять, почему, если вы переведите вышеприведенное предложение на французский в Google Translate, а затем снова переведите его обратно на английский, вот что он говорит:

Если вы не можете перевести все, укажите наиболее важные страницы для перевода и сфокусируйтесь на них.

Лучше всего выполнить перевод SEO, используя ключевые слова в переведенном контенте и убедившись, что метатеги и т. Д. Имеют подходящую длину.

6. Как управлять разными валютами

Если вы продаете продукты в нескольких валютах, выберите CMS с надстройкой, которая позволяет мгновенно конвертировать валюты, например:

• Drupal - модуль конвертации валют (бесплатно)
• WordPress - плагин конвертера валют (бесплатно)
• PrestaShop - быстрый конвертер валют (дешево)

Когда Великобритания проголосовала за выход из Европы, стоимость фунта за ночь упала на 8%. Хотя это крайний пример, колебания валют постоянны, и вы сэкономите много времени, настраивая цены в разных валютах, если автоматизируете их.

Вам также необходимо представить валюты в правильном формате, например, € 1000,00 в Великобритании будет отображаться как € 1.000,00 в континентальной Европе - запятая и точка останова переключаются.

7. Языковые метатеги

Google индексирует каждую страницу на вашем сайте отдельно, поэтому лучше, если каждая страница на вашем сайте написана на одном языке (например, НИКОГДА не используйте cookie в качестве единственного средства для изменения языка, важно, чтобы URL-адрес также менялся).

Чтобы указать язык, поместите следующий метатег в тег <head>:

<meta http-equ = "Content-Language" content = "en" />

Замените en на соответствующий язык из следующего списка:

Общеевропейские языки

• NL - голландский
• EN - английский
• FR - французский
• DE - немецкий
• GA - ирландский
• IT - итальянский
• ES - испанский

Общие международные языки

• EN - американский
• Ж - китайский
• JA - японский
• RU - русский

Для получения дополнительной информации об использовании метатега языка, прочитайте Лучшая практика языковой интернационализации ,

8. Оптимальный хостинг для международного SEO

Если ваш веб-сайт размещен в той же стране или в той стране, где находится ваша целевая аудитория, то он будет немного быстрее для них.

Если вы можете выбрать хост на том же континенте, что и ваша целевая аудитория, это идеально. Если вы нацелены на международную аудиторию, облачный хостинг является одним из решений, или же это небольшой фактор, и другие факторы, такие как наличие надежного хоста и общей базы данных, гораздо важнее.

С точки зрения SEO, местоположение хоста не важно вообще. Google и другие поисковые системы используют ряд других более надежных факторов, чтобы определить, на какой сайт ориентирован таргетинг, в порядке важности:

• Домен верхнего уровня (TLD), например домен .fr, сообщает Google, что сайт находится во Франции.
• Будь то международный таргетинг устанавливается для международных доменов (например, .com, .net)
• Места, которые упоминаются на веб-сайте, в частности адреса в нижнем колонтитуле или на странице контактов.
• Расположение сайтов, ссылающихся на ваш сайт.
• Адрес, используемый в Whois при регистрации доменного имени.

Наиболее важно, чтобы вы отправляли согласованное сообщение в Google, указав один и тот же адрес на веб-сайте и в любых каталогах или других сайтах, которые ссылаются на вас. Это улучшит местный SEO в каждой стране.

9. Многоязычное построение ссылок

Создание вашего сайта - это только половина картины. Другая половина - это многоязычный маркетинг, который требует создания ссылок на ваш сайт с соответствующих сайтов с высоким авторитетом и языком .

Недавнее исследование миллиона результатов поиска в Google показало, что самым важным фактором являются ссылки на страницу. Google также смотрит на страну и язык, на которых находятся ссылки на ваш сайт. Поэтому, чтобы иметь хороший многоязычный SEO, важно, чтобы у вас также были хорошие многоязычные ссылки на правильную языковую версию вашего сайта.

Это в равной степени верно, если у вас есть несколько доменов или один домен с отдельными подпапками или поддоменами на язык. Для веб-сайта вполне возможно иметь похожий контент на разных языках, но только для хорошего рейтинга одного из этих языков, и причина этого часто в том, что подавляющее большинство ссылок будет на одном языке.

Создание подробного и точно переведенного контента - это хороший первый шаг, так как некоторые посетители будут спонтанно делиться им или ссылаться на него, однако мы также рекомендуем завершить успешный многоязычная кампания по созданию ссылок ,

Резюме - как добиться успеха на международном SEO

Таким образом, создание международной компании является значительным, но потенциально чрезвычайно полезным обязательством. Для лучшей практики на первом этапе необходимо провести исследование, чтобы убедиться в том, что это стоит усилий для вас, основываясь на рыночном спросе, конкуренции и тенденциях.

Затем создайте веб-сайт и используйте ключевые слова, выявленные в ходе исследования ключевых слов в переведенном контенте. Используйте соответствующие языковые метатеги и форматы валют для целевой страны.

Наконец, чтобы выглядеть высоко с Google, маркетинг имеет важное значение. Вашему новому сайту или поддомену потребуются уникальные ссылки на конкретный язык (и в идеале на конкретную страну).

Похожие

Комментарии