Метаданные SEO Best Practices

1. Что такое мета-описание?
2. Написание убедительного описания
3. Мета Описание Примеры
4. Основное чтение:
5. Мета Описание Q & A
6. Использование ключевых слов в вашем мета-описании
7. Основное чтение:
8. Заголовки, метки и метаданные изображения
9. Индекс и тэги NoFollow
10. Основное чтение:
11. Факторы влияния и заключительные мысли
12. Автор: Дэвид Джонс

Метаданные - это информация о веб-странице, которая не отображается на самой странице, а является частью кода, который создает веб-сайт. Например, описание страницы в метаданных может не отображаться на самой странице, но будет отображаться в предварительных просмотрах поисковых систем и, в зависимости от кода вашего сайта, вместе с сообщением, когда оно публикуется в социальных сетях или по электронной почте. Правильные метаданные могут влиять на рейтинг кликов и улучшать видимость вашего сайта, улучшая содержание и вовлеченность.

Что такое мета-описание?

Мета-описание - это просто описание созданной вами веб-страницы. Когда вы думаете о метаописаниях, важно помнить, что каждая из них описывает определенную страницу, а не весь ваш сайт. Таким образом, хотя ваша целевая страница может описывать общую цель вашего веб-сайта в метаданных, страница, на которой вы продаете товары, будет иметь другое описание.

Как вы можете видеть в результатах поиска для сайта Starbucks, каждая страница описывается по-разному, так что зритель точно знает, куда он приземлится, если щелкнет ссылку. При обновлении веб-сайта для добавления новых метаданных или новых страниц очень важно различать меню, страницу продаж, каталог или страницу любого другого типа.

Таким образом, вы предлагаете своим потенциальным зрителям больше полезности, прежде чем они даже попадут на вашу страницу. В приведенных выше примерах зритель, заинтересованный в входе в свою учетную запись, и зритель, заинтересованный в просмотре доступных вариантов еды и напитков, смогут переходить по необходимой информации без дополнительных кликов на веб-сайте.

Google не всегда использует мета-описание, которое вы пишете - иногда они генерируют свое собственное из содержимого страницы. Но они используют его достаточно часто, чтобы мета-описание было одной из самых важных корректировок метаданных, которые вы можете сделать, и оно того стоит, чтобы потратить время на его совершенствование.

Написание убедительного описания

Ваше описание метаданных не просто информирует поисковую систему, которая ищет информацию о содержании вашего сайта. Это также первое, что видит зритель, когда ваш сайт появляется в результатах поиска. Поскольку на ваш рейтинг в поисковой выдаче может повлиять рейтинг кликов, который получает ваш сайт, важно составить описание, которое привлекает посетителей и вызывает у них интерес. Скучные или нерелевантные описания могут заставить читателя искать контент в другом месте.

Чтобы написать убедительное описание, начните с указания цели вашей страницы. Имейте в виду, что описание должно быть коротким и кратким - то, что захватывает интерес читателя и сохраняет его. Вы также можете использовать призыв к действию, чтобы убедить зрителя перейти на вашу страницу. Предложив им щелкнуть ссылку, вы можете убедить кого-то перейти от зрителя к клику.

Вы можете протестировать различные мета-описания, чтобы увидеть, какие из них наиболее полезны. Даже хорошее мета-описание может быть выполнено альтернативным, так что стоит потратить время на настройку мета-описания, а затем отследить трафик, чтобы увидеть, какие из них наиболее подходят для ваших поисковых терминов.

Мета Описание Примеры

Когда вы пишете свои мета-описания, подумайте о том, что ищет зритель, и что вы можете предложить им в быстром фрагменте из 165 символов, чтобы они могли нажать на вашей странице. Например, родитель, ищущий местный зоопарк, может предпочесть одно из этих описаний другому:

«Приходите посмотреть на львов, тигров и медведей в зоопарке Сан-Диего! Дети до 12 лет допускаются бесплатно с понедельника по среду. Нажмите сейчас, чтобы получить купоны для экономии денег ».

«Зоопарк Сан-Диего открыт с 9-8 с понедельника по воскресенье, за исключением случаев плохой погоды. На выставке представлены самые разные животные ».

Одно из этих описаний является более убедительным, предлагает что-то для обычной группы просмотра (родители с маленькими детьми) и содержит призыв к действию, говорящий зрителю нажать, чтобы получить еще больше полезности. Второй сухой и информативный, но не предлагает никакой реальной пользы или волнения. Человек, тестирующий метаописания, может обнаружить, что одно из них работает лучше, чем другое, для получения большего количества кликов.

Поскольку для многостраничного веб-сайта требуется несколько мета-описаний, существует множество возможностей опробовать различные стратегии.

Основное чтение:

Meta Description Magic: меньше думать о SEO и больше о переходах по кликам - Kissmetrics

Мета Описание Q & A

Какова цель мета-описания?
Цель мета-описания состоит в том, чтобы описать содержание вашей страницы таким образом, чтобы человек нажимал на вашу ссылку для просмотра вашего сайта.

Где я могу разместить свои метаданные?
Ваши метаданные попадают в HTML вашей веб-страницы. Например, мета-тег описания выглядит так (для страницы загрузки Google Chrome):

<meta name = ”description” content = ”Быстрый, безопасный и бесплатный веб-браузер, созданный для современной сети. Chrome синхронизирует закладки на всех ваших устройствах, автоматически заполняет формы и многое другое .. «>

Если вы не разрабатываете свой собственный веб-сайт, человек, который это сделает, может вставить код для вас или показать, как его настроить. Существуют также веб-сайты и плагины SEO, в которых есть места, где вы можете обновить свое мета-описание для каждой страницы, не корректируя фактический HTML-код вашего сайта вручную.

Сколько метаописаний мне нужно?
Каждая страница вашего сайта должна иметь свое мета-описание, и каждая страница может иметь только одно. Поэтому у вас должно быть столько метаописаний, сколько страниц вашего сайта.

Как заставить Google использовать мое мета-описание?
Вы не можете выбрать, использует ли Google ваше описание или создает его самостоятельно. Лучший способ использовать ваше мета-описание - убедиться, что оно актуально, предлагает полезность, хорошо написано и имеет длину 155 символов. Если он будет слишком длинным, он исчезнет со страницы, но слишком короткие могут быть заменены Google.

Использование ключевых слов в вашем мета-описании

При написании описания или любого другого фрагмента метаданных ключевые слова являются одним из наиболее важных факторов. Возьмите три основных ключевых слова или фразы, по которым вы хотите ранжироваться, и попытайтесь органично вписать их в свои метаданные. Другими словами, слова или фразы должны быть естественными в названиях и описаниях, а не неловкими или вынужденными.

Попробуйте написать несколько разных тестовых описаний, например. Вы можете проверить их, посмотрев, сколько людей переходят на ваш сайт. Если вы, кажется, не получаете приемлемое количество кликов, попробуйте использовать другое описание. Со временем и испытаниями, вы можете сузить круг, который будет служить вам лучше всего в долгосрочной перспективе. Вы также можете проверить ранжирование для разных ключевых слов таким же образом, и увидеть, какой набор предлагает вам наибольшую видимость.

Один из способов написать убедительное, выдающееся описание - проверить, что ваши конкуренты делают правильно и неправильно. Выполните поиск по ключевым словам или фразам, на которые вы хотите ориентироваться, и подумайте, что делает одно описание лучше другого. Если описание предлагает ценность, это лучше, чем то, что нет. Ценность может быть в форме бесплатной пробной версии, ответа на вопрос или экспертной информации. Описание также должно приветствовать и поощрять людей, на которых вы пытаетесь ориентироваться, нажимать на него.

Поскольку вы боретесь за лучший слот с платной рекламой, одной из стратегий является написание описания, которое не продается читателю. Это может выделить вас среди рекламных объявлений, которые расположены выше ваших.

Основное чтение:

Как написать эффективный мета-тег описания - информатика

Заголовки, метки и метаданные изображения

Метаданные также включают заголовки ваших страниц, теги для вашей страницы и изображения на вашей странице, которые могут влиять на ваш SEO, добавляя контент, который поисковые системы сканируют и индексируют. Метаданные изображений влияют на то, где появляются изображения на вашем сайте, и помогают вам лучше видеть их при поиске изображений, поэтому обязательно включите релевантные ключевые слова, которые привлекут нужных зрителей. В заголовках и тегах также должны использоваться ключевые слова, хотя теги - это просто список, и заголовки должны быть составлены так, чтобы они были органичными, как и описания.

Заголовки являются одним из наиболее важных типов метаданных, поскольку они дают поисковой системе и зрителю представление о том, чего ожидать от вашей страницы. Короткий, описательный заголовок, который использует одно из ваших целевых ключевых слов, является лучшим. По словам Моза, заголовки длиной до 60 символов будут отображаться правильно в 90 процентах случаев. Если вы хотите, чтобы ваш заголовок отображался в точности так, как вы его написали, используйте более 55 символов. Не используйте все названия CAPS, так как это сокращает то, что видно.

Примеры заголовков

Размышления: уцененные зеркала сокращены и отправлены быстро
Этот заголовок содержит 55 символов, включая пробелы, и включает в себя как название сайта, так и то, что вы можете ожидать найти там.

Чай Чай: список предлагаемых нами чаев и цены за унцию
Этот заголовок состоит из 58 символов, включая пробелы, и включает название сайта и то, что вы можете ожидать найти на целевой странице. Это будет уместно для страницы, которая не является главной страницей, а скорее страницей с меню того, что доступно и сколько человек может заплатить.

Индекс и тэги NoFollow

Еще одним важным фактором при создании метаданных является информация в файле robots.txt. Это часть вашего кода, которая сообщает сканерам, должны ли они заходить на вашу страницу, каталогизировать информацию, хранить и делиться ею с поисковиками. Например, «следовать» является лучшим вариантом метаданных, чем «nofollow» для сайта, который хочет получить лучший рейтинг. «Следуйте» означает, что поисковая система может доверять любым ссылкам на вашем сайте и может безопасно перейти к указанным веб-страницам. «Nofollow» означает, что ссылки не должны рассматриваться как безопасные. Опция «index» также лучше, чем «noindex». Если вы выберете «noindex», поисковая система, которая сканирует ваш сайт, не будет каталогизировать и делиться вашими результатами с поисковиками. Всегда используйте «index» в ваших метаданных robots.txt.

Основное чтение:

Следуйте за ссылками Vs. Нет Следующие ссылки: Должны ли вы заботиться? - Wordstream

Факторы влияния и заключительные мысли

При написании метаданных, которые могут появиться в списке поисковых систем, важно учитывать длину. Для лучшего описания придерживайтесь 155 символов или меньше. В противном случае описание может быть обрезано списком, и зритель не сможет увидеть все это.

Помните, что лучшие метаданные в мире не будут работать для вас, если вы также не сможете предоставлять высококачественный контент. Пусть ваши описания и заголовки будут точным отражением содержания вашей страницы, чтобы вы не потеряли преимущества SEO, полученные при оптимизации кода вашей веб-страницы. Если вы обновляете или улучшаете содержание своего сайта, рассмотрите возможность оптимизации метаданных для каждой улучшенной страницы. Таким образом, новые метаданные привлекут людей, чтобы увидеть высококачественную информацию, доступную на вашей странице.

Имейте в виду, что некоторые поисковые системы выделяют термин, который ищет пользователь. Если вы используете этот термин один раз в заголовке и другой раз в описании, это может привлечь внимание зрителя и способствовать переходам. Когда вы пишете свои метаданные, попробуйте связать заголовки и описания для каждой страницы, чтобы они работали вместе, чтобы нацелить поисковик.

Оптимизация ваших метаданных может помочь улучшить видимость вашей веб-страницы и повысить эффективность SEO. Когда ваша страница имеет более высокий рейтинг и больше людей получают к ней доступ, продукты и услуги, которыми вы хотите поделиться, становятся доступными для более широкой аудитории, и ваша заинтересованность увеличивается. Поскольку уточнение ваших метаданных может помочь вам в достижении этой цели, тестирование новых метаданных и ключевых слов является ценным использованием времени, которое вы тратите на разработку своего сайта.

Автор: Дэвид Джонс

Дэвид является ведущим специалистом по цифровому маркетингу в Performancing, он также ведет блоги на Bloggingtips.com и Bloggingpro.com.

Похожие

Комментарии