Как отслеживать результаты SEO с помощью Google Analytics

1. 1. Беспристрастный рейтинг ключевых слов
2. 2. Трафик сайта из поисковых систем
3. 3. Конверсии веб-сайтов из трафика поисковой системы
4. Нужна помощь с SEO?

Если вы хотите увидеть, как работает ваша SEO-кампания, где найти наиболее очевидное место?

Google.com не так ли? Просто найдите некоторые из ваших целевых ключевых слов фраз, чтобы увидеть, как высоко вы рейтинг. Звучит достаточно просто.

Но на самом деле это наименее точный метод проверки результатов SEO по двум важным причинам:

1. Google персонализирует результаты поиска, поэтому рейтинг вашего сайта будет сильно искажен вашей предыдущей историей посещений. В частности, все предыдущие посещения вашего собственного сайта искусственно повысят рейтинг вашего сайта, потому что Google использует вашу историю посещений как фактор рейтинга.

2. Рейтинги в поисковых системах сами по себе ничего не значат. Тот факт, что ваш веб-сайт занимает первое место по нескольким ключевым фразам, не означает, что вы получите множество новых клиентов и продаж. Рейтинги могут быть хорошим показателем прогресса SEO с течением времени, но их не следует рассматривать и тщательно контролировать как конечную цель. Цель состоит в том, чтобы привлечь больше трафика и больше конверсий.

Это означает, что если вы хотите отслеживать результаты SEO, вам нужно измерить 3 ключевых показателя:

1. Беспристрастный рейтинг в поисковых системах, чтобы увидеть, движетесь ли вы в правильном направлении с течением времени
2. Трафик сайта от поисковых систем
3. Конверсии веб-сайтов из поискового трафика

К счастью, Google Analytics объединяет все это для вас в одном месте. Давайте посмотрим, как получить эти данные в вашем аккаунте Google Analytics.

1. Беспристрастный рейтинг ключевых слов

Как я упоминал выше, Google теперь использует множество различных факторов, таких как предыдущая история посещений, географическое местоположение поисковика и даже тип устройства, которое вы используете (настольное, планшетное или мобильное) для персонализации результатов поиска.

Это крайне затрудняет ручную проверку рейтинга вашего сайта. Альтернативой является использование платного инструмента для проверки рейтинга ключевых слов, например RankRanger и / или использовать ваши бесплатные данные Google Analytics.

Первый шаг к получению ваших рейтинговых данных в Google Analytics - это привязать ваш аккаунт к Инструментам Google для веб-мастеров (для получения инструкций прочитай это ). Затем перейдите в раздел «Приобретение»> «Консоль поиска»> «Запросы», чтобы просмотреть все ключевые слова, по которым ваш веб-сайт имеет рейтинг. Кроме того, вы увидите, сколько показов (так называемых поисков), кликов, средней позиции в Google и средней доли кликов.

Контролируя эти данные, вы сможете увидеть, как изменения на вашем сайте влияют на ваш SEO с течением времени. Но опять же, рейтинг не является конечной целью! Это означает, что мы также должны отслеживать ваш трафик и конверсии.

2. Трафик сайта из поисковых систем

Следующий отчет, который нам нужно рассмотреть, находится глубоко в разделе «Приобретение» в Google Analytics. Перейдите в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Каналы» и нажмите на канал «Органический поиск» в таблице отчетов.

Теперь вы просматриваете весь органический (неоплачиваемый) трафик, посещаемый вашим сайтом из поисковых систем. Не слишком увлекайтесь точными цифрами здесь. Более важной является тенденция графика, когда вы оглядываетесь назад на 6 - 12 месяцев.

График имеет тенденцию к повышению или понижению? Это расскажет вам, как ваши SEO-кампании проходят со временем.

3. Конверсии веб-сайтов из трафика поисковой системы

Наконец, мы добрались до наиболее важной SEO-метрики - конверсии от трафика с поисковых систем. В конце дня рейтинг и посещаемость сайта не равны продажам. Поэтому очень важно найти способ измерить все конверсии непосредственно из ваших усилий по SEO.

Для этого сначала нужно настроить цели Google Analytics (для получения дополнительной информации прочитай это ). Затем вернитесь к тому же отчету по каналам, чтобы просмотреть все цели из трафика органического поиска.

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, то также настройте E-Commerce Analytics, чтобы вы могли отслеживать точный доход, получаемый от трафика из поисковых систем. Просто измените отчет «Каналы» с «Сводка» на «Электронная коммерция» в проводнике над графиком, чтобы просмотреть доход от трафика обычного поиска.

Нужна помощь с SEO?

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы запросить расценки на услуги SEO