Как найти правильные ключевые слова для вашей контент-стратегии: уроки B2B-консультанта по SEO

1. 1. Придумать ключевые идеи
2. 1.1 Мозговой штурм
3. 1.2 Используйте консоль поиска Google
4. 1.3 Сбор данных по ключевым словам конкурентов
5. 1.4 Найти модификаторы ключевых слов с помощью автозаполнения Google
6. 2. Выбор ключевых слов высокой возможности
7. 2.1 Определите ежемесячный объем поиска
8. 2.3 Сузьте свой список
9. 3. Формирование наиболее полезного контента вокруг ключевых слов
10. 3.1 Определите, что ищут поисковики с каждым ключевым словом
11. 4. Использование данных в качестве основы для контента
12. 4.1 Вытащите повторные сроки
13. 4.2 Создать схему
14. 4.3 Напиши кусок
15. SEO стратегия как основа роста

В поисковой оптимизации вы получаете то, что вкладываете. Реальный рост поискового трафика и более высокие позиции в органической поисковой выдаче требуют преданности стратегии.

По словам Бернарда Хуанга, основателя Mushi Labs, где он был SEO-консультантом для десятков быстрорастущих компаний, многие команды скептически относятся к SEO. Они баловались, но они не придерживались плана и не видели реальных результатов.

Именно по этой причине Бернард разработал сборник материалов, чтобы помочь компаниям извлечь максимальную выгоду из SEO. Он разбил его на пошаговый, повторяемый процесс в комплекте с инструментами исследования ключевых слов, которые помогут любой компании создать контент с нуля, чтобы привлечь высококачественный органический трафик от заинтересованных потенциальных покупателей.

Для того чтобы SEO стимулировал рост трафика и заложил основу для будущего роста, важно, чтобы вы:

• понять, какие термины ищут потенциальные клиенты, и
• понять, что они надеются найти с помощью этих поисковых запросов

Затем вы можете создать контент вокруг лучших ключевых слов для вашего бизнеса, которые обеспечат то, что искал искатель . Именно так вы получаете контент перед потенциальными потенциальными потенциальными клиентами и даете им повод задуматься о том, чтобы узнать больше о вашем продукте.

Мы суммировали обширное руководство Бернарда по исследованию ключевых слов. и вытащил наиболее важные пункты ниже. Он разбит на четыре этапа, с которыми каждый может начать сразу.

1. Придумать ключевые идеи

Чтобы создать контент, который привлекает трафик, вам нужны ключевые слова, чтобы дать вам направление. Бернард говорит, что «создавать контент без правильного направления - это все равно, что случайным образом бросать дротики в стену, просто чтобы посмотреть, что прилипает». Формируя контент вокруг ключевых слов, вы с большей вероятностью попадете в яблочко и создадите то, что многие люди увидят и захотят прочитать .

Вот как вы создадите этот предварительный список:

1.1 Мозговой штурм

Придумайте как можно больше потенциальных слов и фраз, имеющих отношение к вашей компании и веб-сайту. Вы можете настроить таблица ключевых слов, как эта что Бернард создал и заполнил ваши первые идеи мозгового штурма в первой колонке.

Мы заполнили его таблицу примерами исследования ключевых слов для компании B2B SaaS, которая продает программное обеспечение для повышения производительности.

1.2 Используйте консоль поиска Google

Search Console - это бесплатный инструмент Google для аналитики поиска, который вы можете использовать для поиска ключевых слов, которые уже привлекают трафик на ваш сайт. Если вы еще не настроили GSC хотя бы на 3 месяца, пропустите этот шаг сейчас.

В GSC вы можете «Search Analytics» для своего домена, чтобы найти ключевые слова, по которым ваш сайт в настоящее время ранжируется.

1.3 Сбор данных по ключевым словам конкурентов

Затем используйте инструмент конкурентного анализа, чтобы собрать данные об основных терминах большого объема, за которые ранжируются конкуренты. Бернард в своей работе использует SEMrush , Еще один хороший инструмент исследования ключевых слов для компаний B2B Ahrefs.

В SEMrush введите домен вашего конкурента в строку поиска и посмотрите «Органические исследования».

Это возвращает список ключевых слов, по которым конкурирует сайт, который вы можете экспортировать как .csv и скопировать вставить в столбец «конкурентный анализ» вашей таблицы ключевых слов.

1.4 Найти модификаторы ключевых слов с помощью автозаполнения Google

В качестве последнего слоя в создании вашего предварительного списка ключевых слов, ознакомьтесь с терминами и фразами, которые Google предлагает автоматически.

Когда вы вводите ключевое слово в Google, автоматически появляется список связанных терминов. Этот инструмент особенно хорош для исследования ключевых слов с длинным хвостом, поскольку он будет основан на ключевых словах с коротким хвостом.

Вы также можете использовать Инструмент подсказки ключевых слов чтобы получить полный список данных автозаполнения Google для любого поискового запроса, отсортированный по месячному количеству запросов. Экспортируйте этот список, скопируйте и вставьте в свою таблицу.

2. Выбор ключевых слов высокой возможности

Не все ключевые слова в этом предварительном списке будут полезны, и вы не хотите тратить время на создание контента вокруг слов, которые никто не ищет. Вы также хотите быть уверены, что люди, которые ищут эти ключевые слова, могут превратиться в качественных клиентов .

Поэтому следующим шагом является определение того, какие ключевые слова имеют высокую возможность генерировать ценный трафик и, как мы надеемся, превратятся в квалифицированных клиентов. Эти ключевые слова будут основой вашего контента.

Чтобы продолжить отслеживать в таблице ключевых слов, убедитесь, что все ключевые слова, которые вы только что создали, находятся в одном столбце и перенесите их из Первая вкладка («Генерация ключевых слов») к столбцу «Ключевое слово» на второй вкладке («Приоритетные ключевые слова».)

Тогда вы можете начать сокращать список.

2.1 Определите ежемесячный объем поиска

Ежемесячный объем поиска, или м / с, показывает, сколько людей в среднем выполняет поиск по данному ключевому слову в месяц. Большой ежемесячный объем поиска указывает на возможность для хорошо видимого контента. Большинство ключевых слов B2B имеют ежемесячный объем поиска от 10 до 250 поисков в месяц.

С помощью Google Keyword Planner скопируйте и вставьте длинный список ключевых слов в инструмент. Инструмент автоматически сортирует ваши ключевые слова по месячному объему поиска. Загрузите, скопируйте и вставьте столбец ключевых слов и ежемесячный объем поиска («Avg.monthly») в таблицу ключевых слов. Убедитесь, что они отсортированы от наибольшего ежемесячного объема поиска к наименьшему.

Этот следующий шаг - качественное упражнение: представьте, что каждый поисковик собирается найти, когда ищет определенное ключевое слово. В столбце «намерение» вашей электронной таблицы классифицируйте каждое ключевое слово как одно из следующих пяти:

• ценный (транзакционный, то есть искатель хочет что-то купить)
• информационный (искатель хочет что-то узнать)
• возможно (крайние случаи)
• слишком широкий (одиночные поисковые запросы и другие общие термины)
• не релевантно (не связано или не заклеймено для конкурентов)

Если у вас нет времени вручную классифицировать все 500-1000 ключевых слов за раз, просто выполните 50-100 за раз.

2.3 Сузьте свой список

Ваши ключевые слова с наибольшей возможностью - это «ценные» и «информационные» ключевые слова с наибольшим ежемесячным объемом поиска.

Переместите ваши ценные, информационные и, возможно, ключевые слова в начало списка. В каждой группе сортировка по ежемесячному количеству запросов от наивысшего к низшему

Вытяните 20-30 ключевых слов, чтобы начать создавать контент.

3. Формирование наиболее полезного контента вокруг ключевых слов

Текущие поисковые системы определяют приоритеты привлечения посетителей. Они определяют рейтинг частично как посетители взаимодействуют с сайтом.

Это означает создание контента, соответствующего намерениям искателя, чтобы они оставались на странице и включались. Это важно для поиска и конвертации качественного трафика. Это упущенная возможность, если поисковик щелкает по вашей ссылке, застревает на ней и прыгает, не задумываясь.

Несмотря на то, что вы уже суммировали намерения поисковика, расставив приоритеты для своих ключевых слов, вы должны более внимательно изучить их, выбрав ключевые слова, которые вы собираетесь превратить в контент. Детальное понимание того, чего хочет поисковик, поможет вам написать контент, который поисковики найдут для чтения и изучения .

3.1 Определите, что ищут поисковики с каждым ключевым словом

Текущий рейтинг по ключевым словам является хорошим показателем того, что ищут эти поисковики.

Для каждого из выбранных вами ключевых слов введите термин в Google и откройте страницу результатов поиска. Посмотрите на десятку лучших результатов.

Посмотрите на тип страниц, которые ранжируются на первой странице. Это те результаты, которые хотят видеть искатели. Например, для ключевого слова [как быть продуктивным на работе] первыми результатами поиска являются учебные материалы и инструкции.

Три наиболее ценных типа контента для читателей - это страницы продуктов, публикации в блогах / учебные материалы и обзоры продуктов.

Основываясь на десяти первых результатах поиска по данному ключевому слову, определите, какой тип содержания этого ключевого слова оправдывает себя, и отметьте его в электронной таблице в столбце «идеальный тип содержимого».

По ходу дела вы можете отсеивать нерелевантные ключевые слова, узнавая больше об их результатах поиска и целях поиска.

4. Использование данных в качестве основы для контента

Наконец, после определения наиболее полезных ключевых слов с четко определенными возможностями содержания, вы начнете черновик.

Вы можете получить полезную информацию из первой десятки результатов в поисковой выдаче, чтобы служить основой для этого контента. Найдя повторяющиеся термины и темы в этих популярных запросах , вы сможете понять, какие из этих результатов действительно полезны для клиентов. Затем вы можете структурировать свой контент, чтобы включить и развить эти идеи.

Это помогает вам создавать наиболее полезный и высококачественный контент, доступный по данной теме, что, в свою очередь, повышает рейтинг и повышает трафик.

Вот как это сломать.

4.1 Вытащите повторные сроки

Просмотрите десятку лучших результатов поиска шаблонов или секций, которые появляются неоднократно. Вы можете вручную записать их в текстовый документ или использовать инструмент подсказки ключевых слов, например Clearscope автоматически идентифицировать повторяющиеся термины в первой десятке результатов поиска.

4.2 Создать схему

Термины в вашем документе помогут вам создать схему для вашего проекта. Группируйте связанные ключевые слова и организуйте их в разделы, которые имеют смысл друг с другом.

В дополнение к разделам вокруг выбранных вами терминов обязательно добавьте оригинальные разделы и идеи. Это помогает вашему контенту выходить за рамки того, что уже доступно поисковикам.

На этом этапе определите, нужны ли вам фотографии или видео, чтобы быть конкурентоспособными, проверив, есть ли в первых нескольких результатах поиска они.

4.3 Напиши кусок

Создайте черновик для своего произведения.

Если вы пишете образовательную страницу, вы можете черновик прямо из вашего плана. Если вы создаете страницу продукта, обратите особое внимание на структурные элементы, такие как:

• превосходный опыт
• заголовки разделов
• призывы к действию

Не забудьте проверить правописание и скопировать его в окончательную версию содержимого.

SEO стратегия как основа роста

Вы можете продолжать поиск новых ключевых слов и создавать новый оптимизированный контент практически без затрат и наблюдать за видимостью вашей компании и ростом входящего высококачественного трафика.

Следующие шаги в стратегии SEO должны оптимизировать контент, который у вас уже есть, и отслеживать эффективность вашего контента. Ваш инструментарий будет расти, ваш процесс будет расширяться, ваш конвейер будет более сложным, а ваш контент - более целенаправленным.

Но сначала создайте этот начальный фрагмент оптимизированного контента. Полное прохождение Бернарда в книге «Управляемый данными маркетинг» поможет вам заложить прочную основу для будущего роста.

Похожие

Комментарии