Amazon SEO - оптимизация OnPage для лучшего рейтинга

1. Название первого продукта
2. 2. Атрибуты (маркеры)
3. 3. Связанные ключевые слова
4. 4. Описание продукта
5. 5. фотографии

Если вы ищете информацию, спросите Google. Если вы ищете продукт, который использует Amazon. Это уже реальность, как опрос Блум Reach показывает. По словам 44 процентов из 2000 американских участников, заявивших, что они впервые искали продукт на Amazon. В 2012 году эта доля была еще на уровне 30 процентов. Согласно последнему опросу, только 34 процента респондентов используют поисковую систему, такую ​​как Bing, Google или Yahoo, для прямого поиска товаров.

Amazon стал Google для продуктов. Только в Германии лидер рынка насчитывает 180 миллионов посетителей в месяц . Едва ли кто-то мучает себя через деревья категорий ellenlange, почти все обращаются к поиску. Где бы вы ни искали, за ним всегда спрятан алгоритм, который определяет, что видит пользователь (впервые). Как и в случае с Google, целью Amazon является предоставление посетителям наилучших результатов поиска по их конкретному запросу. Хорошо это то, что актуально.

На рынке Amazon уже есть более 40 000 дилеров . Поскольку многие продают одинаковые или, по крайней мере, аналогичные продукты, продавцы Marketplace конкурируют друг с другом и, конечно, с самой Amazon. Только те, кто оптимизировал свои продукты для алгоритма поиска Amazon, могут выделиться из толпы. Потому что, как и в случае с обычными поисковыми системами, взгляд посетителей падает только на три наилучших результата поиска, что подтверждается исследованиями с помощью тепловой карты. Только те, кто достигает верхней части списка или хотя бы первой страницы результатов поиска, могут заметно увеличить свои продажи. Это особенно верно для продуктов с низким уровнем инвестиций.

Анализ внимания показывает тепловая карта (отслеживание глаз), куда потенциальные клиенты обращают особое внимание. / Источник: Эффективно Интернет-маркетинг

Есть много параллелей между Amazon и Google, но есть и некоторые различия. В частности, оптимизация на странице похожа на методы с начала поисковой оптимизации. Вот как ключевые слова играют большую роль. Но картинки тоже важны. Продавцы оказывают влияние на следующие факторы на странице через сам Центр продавцов Amazon. Тем не менее, только если продукт еще не указан на Amazon. Если, с другой стороны, должен быть продан продукт, который уже предлагается одним или несколькими другими розничными продавцами, то это зависит от качества имеющейся информации о продукте.

Название первого продукта

Самый важный фактор рейтинга в Amazon - название продукта. Вот ключевые слова, которые потенциальные клиенты могут искать. И здесь, конечно же, ключевые особенности продукта должны стоять, чтобы получить перспективу посетить продукт. Поэтому название должно быть выбрано так, чтобы и клиент, и поисковая система работали. Поэтому простое сопоставление ключевых слов контрпродуктивно. Вместо этого они должны быть упакованы в рекламные функции продукта.

Название не должно быть длиннее 120 символов . После того, как Amazon долгое время только устанавливал ориентиры, теперь были убраны и заблокированы статьи со слишком длинным заголовком.

Слишком длинные названия трудно читать и, следовательно, имеют сдерживающий эффект. Он не должен быть слишком коротким, хотя бы потому, что название товара кликабельно и ведет на страницу товара. Более длинный заголовок предлагает больше места для кликов и увеличивает вероятность повышения рейтинга кликов.

2. Атрибуты (маркеры)

Прямо рядом с картинкой, чуть ниже цены, можно найти на каждой странице продукта пункт «Пули», которые на Amazon называются «Атрибуты». Они сразу же в поле зрения зрителя, без необходимости прокрутки. Здесь наиболее важные свойства продукта должны содержать не более 15 слов на точку . Важно: мобильное приложение Amazon показывает только первые 3 пункта. Здесь должна быть самая важная информация.

Как уже в названии украшены тщательно проработанными ключевыми словами. Поскольку в Amazon, в отличие от Google, концентрация ключевых слов не имеет значения, ключевые слова следует взвешивать и вызывать только один раз. Все остальное будет пустой тратой пространства и будет также наказано как спам.

Атрибуты также должны быть сбалансированы, чтобы найти правильный баланс между оптимизацией ключевых слов и удобочитаемостью. Атрибуты являются не только фактором в поисковом рейтинге Amazon, но и важным источником информации для потенциальных клиентов. Следовательно, все пять доступных пунктов сбора должны быть использованы.

Плохо сформулированные и перегруженные маркеры увеличивают показатель отказов, что, в свою очередь, негативно влияет на рейтинг. Атрибуты хорошо используются, если они ставят уникальные торговые точки и преимущества продукта на первый план.

При формулировке маркеров полезно знать, что большинство клиентов ищут области от среднего до длинного хвоста, то есть для словосочетаний. Особенно во времена Amazon Echo или Google Home запросы всегда длиннее и формулируются как законченные предложения. Если вы ищете Amazon для своего поиска, у вас, как правило, уже есть конкретное намерение приобрести, и вы редко будете искать верхние имена (короткие хвосты), такие как брюки или бренды, такие как Samsung.

3. Связанные ключевые слова

Хотя связанные ключевые слова не отображаются на странице продукта и не встречаются в исходном коде, они, тем не менее, имеют решающее значение для рейтинга. В 2017 году Amazon объединила пять полей в одно поле.

Аналитика торговой площадки Партнер Эффективно интернет-маркетинг , обнаружил в расследовании, что ключевые слова бэкэнда, которые превышают 250 символов, игнорируются. Франц Джордан, основатель Marketplace Analytics, также взял тайм-аут на Merchant Day 2017 в Ганновере и ответил на наши вопросы в видео-интервью:

Однако на экране редактирования продукта, а также в шаблонах файлов инвентаризации ограничение по количеству символов составляет 1–1000 символов.

В результате в будущем здесь можно будет указать значительно больше ключевых слов. Отдельные слова разделены пробелами. Дефис интерпретируется как AND алгоритмом поиска. Кто ловко разделяет его ключевые слова, дублирует их одновременно. Таким образом, каждый становится с «книжным календарем» с поисками «книжного календаря», «книги», а также «календаря» настоящего.

Ранее ключевые слова в атрибутах Amazon оценивались выше, чем в связанных ключевых словах. Это изменилось в соответствии с тестом Marketplace Analytics. В соответствии с этим Amazon хочет предотвратить спам по ключевым словам и не только расширила поля ключевых слов, но и присвоила им более высокий вес. Хотя ниже название продукта, но более важно, чем пункты пули. Это облегчает выбор ключевых слов, так что анализ не должен быть слишком трудоемким, потому что пришло время сосредоточиться на массе, а не на классе. По ключевому слову более или менее это вряд ли имеет значение.

Название продукта и пункты маркировки - это первые функции, которые клиент видит вместе с фотографиями продукта. / Источник: Скриншот Amazon

4. Описание продукта

Подробное описание продукта скрыто на страницах продуктов Amazon, в значительной степени ниже, между всевозможной другой информацией. Именно поэтому большинство потенциальных клиентов имеют дело с этим только на более дорогих покупках. Поэтому для товаров с высокими инвестициями их привлекательная и осмысленная формулировка не является незначительной. Пространство должно быть использовано для описания преимуществ продукта.

Как фактор ранжирования, описание товара играет лишь второстепенную роль. Здесь можно разместить ключевые слова, которые не нашли места в более важных местах. Как и в других текстовых полях, следует обратить внимание на правильное написание. В конце концов, самое популярное ключевое слово не помогает, если оно написано с ошибкой. Кроме того, дизайн описания продукта оказывает как минимум косвенное влияние на рейтинг кликов .

5. фотографии

Просто дешевые и понятные продукты продаются не столько по их описанию, сколько по фотографиям. Часто они также решают, на какой продукт кликает клиент в результатах поиска. Высококачественные и подробные фотографии повышают уровень продаж (коэффициент конверсии) и, следовательно, автоматически рейтинг.

Важно использовать изображения с высоким разрешением не менее 1000 на 1000 пикселей . Они не только хорошо выглядят, но и с этим размером работает функция масштабирования. Опять же, больше 1500 х 1500 пикселей не должно быть, потому что Amazon автоматически уменьшается в размере от этого размера. В основном, чем больше фотографий товара, тем лучше.

Поскольку покупатель не может трогать товар в интернете, он помогает ему показать его с разных точек зрения. Реальные драйверы продаж - это кадры, демонстрирующие продукт в действии. Чехол для планшета также должен быть представлен со вставленным устройством и, возможно, даже представлен в разных ситуациях (в поезде, на коленях и т. Д.). Также логотипы и печати могут быть загружены в виде картинок. Разумеется, в случае нескольких заданных изображений важен выбор основного изображения, которое отображается, например, в результатах поиска и рекламных носителях.

Продукт показан с разных точек зрения. Но только по второму мотиву пользователь видит, как выглядят «одетые» очки. Здесь нужна оптимизация. / Источник: Скриншот Amazon

Теперь вам нужно увеличить ваши продажи на Amazon. Факторы OnPage имеют решающее значение при определении того, найдут ли потенциальные клиенты ваши продукты, а затем купят их. Но также не следует игнорировать OffPage и факторы производительности. Как эти факторы могут быть оптимизированы, можно найти в другой статье Effective Online Marketing . Понятно Amazon SEO является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии.

Глобальное количество платформ электронной коммерции и интернет-магазинов растет с каждым годом. Но сколько мы действительно знаем о том, как ведущие поставщики достигают своих верхних позиций? Какие меры необходимы для реализации эффективной онлайн-стратегии? Где это начинается и какие шаги должны следовать? На эти и многие другие вопросы отвечает SEMrush в новом исследовании по электронной коммерции. На основе анализа данных помогают ...

Похожие

Комментарии