Agility CMS | Руководство по оптимизации ваших страниц продукта электронной коммерции

1. 1. Предоставить отличные описания продуктов
2. 2. Сделайте так, чтобы клиенты легко конвертировали
3. 3. Предлагайте персонализированный контент
4. 4. Включите многоязычные варианты
5. 5. Разрешить пользовательский контент
6. 6. Оптимизируйте для мобильного
7. 7. Убедитесь, что он оптимизирован для SEO
8. Оптимизировать для успеха

Страницы продуктов находятся в центре каждой транзакции электронной торговли. Независимо от того, сколько ресурсов вы посвятили привлечению потенциальных клиентов и новым взглядам на свои продукты, если страницы не настроены для закрытия сделки, ваше время было потрачено впустую. Если вы готовы оптимизировать страницы своего продукта и повысить конверсию, вот что вам нужно знать:

1. Предоставить отличные описания продуктов

В случае описания продуктов, больше - это больше. Когда вы включите необходимые торговые точки, а также предоставите как можно больше информации, ваши клиенты будут более уверены в выборе вашей продукции. Кроме того, чем больше уникального текста у вас на каждой странице, тем больше слов поисковым системам придется повысить в SEO.

Главное, чтобы читатели могли быстро найти то, что им нужно. Список с такими деталями, как доступные размеры, используемые материалы, вес и размеры продукта, ускорит процесс чтения, поскольку люди ищут то, что считают нужным. Избегайте хоронить эти важные детали в длинных абзацах. Вместо этого сохраните прозу для рассказа истории и создания эмоциональной связи между продуктом и читателем.

Изображения являются еще одним важным компонентом успешной страницы описания продукта. Включите несколько изображений с разных точек зрения, чтобы потребители могли чувствовать, что они внимательно осматривают товар. Если вы предлагаете свои товары в различных цветах, включите фотографии каждого цвета.

Важно, чтобы каждая фотография имела возможность увеличения, и, если это возможно, видео и 360-градусные фотографии улучшат впечатление. Наконец, включите фотографии, которые дают пользователям представление о размере продукта, показывая его с реальным человеком или в помещении, в комнате с обычным предметом, таким как диван, или в соответствующем пространстве с предметами повседневного обихода для сравнения.

2. Сделайте так, чтобы клиенты легко конвертировали

Конверсия происходит, когда потребители уверены, что они сделали правильный выбор, и когда вы сняли все барьеры для завершения продажи. Включение большого количества фотографий и подробностей на страницах вашего продукта - залог успеха. После того, как вы предоставили необходимую информацию, чтобы читатели захотели приобрести продукт, следующий шаг - сделать так, чтобы им было очень легко совершить покупку.

Если сделать опции «добавить в корзину» очевидными, покупателям будет проще нажать на эту кнопку. Кнопка должна оставаться над сгибом, быть красивой и большой, контрастного цвета, чтобы она выделялась. В большинстве случаев избегайте использования красного цвета для кнопок «добавить в корзину», так как это может быть сдерживающим цветом. Многие отдают предпочтение зеленым и оранжевым кнопкам, но обязательно протестируйте несколько цветов, чтобы найти тот, который подходит именно вашим клиентам.

Для тех клиентов, которые могут захотеть получить еще больше информации, прежде чем совершать продажу, убедитесь, что у вас есть ответы на часто задаваемые вопросы, информация о гарантии и возврате, информация о доставке и стоимость доставки (если возможно) непосредственно на странице, чтобы их было очень просто найти. Ответы на часто задаваемые вопросы со страницей часто задаваемых вопросов также предоставят вам богатый ключевыми словами контент, который повысит общую эффективность SEO вашего сайта.

3. Предлагайте персонализированный контент

Это распространенное заблуждение, что люди обычно раздражаются от рекламы. Правда заключается в том, что их беспокоят неуместные идеи. Когда вы сделаете процесс покупок как можно более релевантным для своих клиентов, они будут более удовлетворены и более восприимчивы к вашим предложениям.

Когда вы поощряете покупку дополнительных или сопутствующих товаров, это простой способ получения дополнительного дохода. Сделайте это с помощью персонализации на основе тегов, которая автоматически подбирает продукты с тегами, подобными рекомендованным продуктам, или демонстрируя аналогичные продукты, которые другие клиенты просматривали или приобретали.

Персонализация машинного обучения - еще один путь к дополнительному доходу. Он полагается на персону пользователя для предоставления персонализированного контента для читателей. Каждая персона связана с типичным поведением, и посетители, которые демонстрируют это поведение, будут назначены на эту персону. Затем вы наносите на карту рекомендации по продукту, которые имеют отношение к каждой персоне.

4. Включите многоязычные варианты

Даже в областях с доминирующим общим языком многоязычные варианты только помогут открыть возможности для более широкой аудитории. Один из способов предложить разные языковые возможности - автоматически конвертировать контент в зависимости от страны, из которой осуществляется доступ к веб-сайту. Или вы можете позволить посетителям выбирать для себя, используя выпадающее меню в верхней части вашего сайта.

5. Разрешить пользовательский контент

Почти 90 процентов потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям. Когда люди стоят на грани того, подходит ли продукт для них, положительного опыта других обычно достаточно, чтобы завоевать их. Вы также повысите авторитет своей компании, если покажете, что у вас уже есть счастливые клиенты.

Пользовательский контент для сайтов электронной коммерции обычно представлен в форме обзоров продуктов и отзывов компаний. Вы также можете разрешить клиентам загружать фотографии и видео приобретенных продуктов. Качество этих дополнительных фотографий и видеороликов может быть низким, но потенциальные покупатели будут рассматривать их как «настоящие», поэтому привлекательность часто будет выше, чем даже у ваших лучших профессиональных фотографий продуктов.

Если у вас мало отзывов и отзывов клиентов, ускорите процесс, отправив электронное письмо недавним клиентам, предлагая им оценить свои покупки. Вы также можете использовать социальные сети, чтобы распространять информацию и побуждать клиентов предлагать отзывы.

6. Оптимизируйте для мобильного

Количество мобильных пользователей превзошел количество пользователей рабочего стола и 62 процента пользователи смартфонов совершили покупку со своего устройства за последние шесть месяцев. Более того, в Опрос 2016 года Мобильные покупатели перечислили несколько проблем с пользовательским опытом в качестве барьеров для продажи. Например, необходимость увеличить страницу перед щелчком, чтобы убедиться, что щелчок находится в правой области, находится вверху списка. Медленное время загрузки, небольшой текст и неполные страницы на мобильных устройствах также входят в число 5 основных жалоб. Неспособность оптимизировать этот сегмент вашей аудитории - ошибка.

Независимо от того, используете ли вы адаптивный дизайн или создаете отдельный удобный для мобильных устройств сайт, обеспечение доступности с помощью мобильных и планшетных устройств является обязательным. Также важно, чтобы мобильные покупатели получали такие же подробные, заполненные фотографиями страницы продуктов, что и пользователи настольных компьютеров. Чем более плавно вы можете установить два взаимодействия для пользователей, тем лучше будет их опыт и вероятность конверсии.

Помните, что оптимизация для мобильных устройств означает больше, чем просто уменьшение размеров. Учтите, что мобильным пользователям удобнее прокручивать дополнительный контент и что большая часть взаимодействия будет завершена большим пальцем. Убедитесь, что ваши кнопки большие и не находятся рядом с ссылками или другими активными элементами, чтобы избежать неприятных ошибок.

Скорость сайта также важна для мобильных пользователей, которые не собираются терпеливо ждать целую минуту, пока загружаются все элементы вашей страницы, особенно при просмотре нескольких продуктов. Сократите свои мобильные страницы, чтобы они содержали только необходимые изображения, и воспользуйтесь любой возможностью, чтобы размер файлов был как можно меньше.

7. Убедитесь, что он оптимизирован для SEO

Оптимизация на странице очень важна, поэтому убедитесь, что вы правильно используете ключевые слова и выделяете заголовки и другие заголовки. Также важно писать уникальные описания продуктов для каждой страницы, даже с аналогичными продуктами. Дублированный контент, или даже контент, который слегка изменен, не принесет вам пользы SEO и не добавит в рейтинг поиска. Избегайте копирования и вставки описаний производителей и начинайте с нуля с каждой созданной вами страницы продукта.

Другие соображения, не относящиеся к странице, должны включать URL-адреса, оптимизированные для SEO. URL-адреса должны иметь логический поток от категории к категории и среди подкатегорий в ваших продуктах. Они также должны быть простыми и достаточно читабельными, поэтому избегайте длинных строк цифр и символов. Когда это возможно, втисните ключевое слово или два в свои URL-адреса.

Оптимизировать для успеха

Ключ к наличию страниц продукта, которые превращают больше посетителей в клиентов, заключается в том, чтобы воспринимать взгляды посетителей на каждом шагу. Что ей нужно услышать, чтобы почувствовать уверенность в решении о покупке? Есть ли на странице элементы, которые только мешают, такие как всплывающие окна и медленно загружаемые изображения, вместо того, чтобы помогать клиенту? Ваши продукты отображаются в простом поиске Google? Легко ли совершить покупку со смартфона?

Когда вы начинаете и заканчиваете дизайн своей страницы продукта электронной коммерции с учетом потребностей клиента, остальные элементы, включая SEO, должны стать на свои места. Помните, ваши клиенты, вероятно, ничего не знают о дизайне и никогда не рассматривали термины «электронная торговля» или «оптимизация». Вместо этого они хотят совершить покупку, чувствуют себя хорошо и надеются рассказать об этом своим друзьям и семье. Создайте опыт вокруг этих идей, и вы добьетесь успеха.

Похожие

Комментарии