7 SEO-метрик, на которые должен обратить внимание каждый маркетолог

1. Органические Рейтинги
2. Распределение ключевых слов
3. Количество страниц рейтинга
4. Сравнение с конкурентами
5. CTR
6. Расчетный трафик
7. Универсальные результаты
8. Запуск продукта / услуги
9. Возможность движения
10. Медиа Значение

В цифровом виде мы одержимы измерениями и данными; Существуют сотни способов сбора статистики о том, как работают сайты и как пользователи взаимодействуют с каждым сайтом. Это становится легко быть ослепленным данными и поражать стену чисел. Однако данные полезны только в том случае, если вы можете извлечь из них информацию, которая поможет продвинуть ваш бизнес. Лучший способ сделать это - упорядочить информацию, которую вы просматриваете, чтобы она была только наиболее релевантной и полезной цифрой для ваших общих бизнес-целей. Отфильтровывая шум, вы можете эффективно определять важные показатели и делать стратегические бизнес-решения, подкрепленные точными данными.

Итак, как правильно выбрать метрики для вашего бизнеса в этом мире перегрузки данными?

Органические Рейтинги

Самая простая мера для понимания вашей органической эффективности - отслеживать ваши позиции в рейтинге по целевым ключевым словам. Однако эти данные очень детализированы и могут привести к тому, что те, у кого более верхний уровень представления, попадут в детали. Google постоянно проверяет и изменяет позиции рейтинга в нескольких местах, поэтому данные подвержены внешним колебаниям. Несколько факторов, включая время и место проверки ранга, могут исказить изображение, которое вы видите. Вместо этого мы рекомендуем смотреть на ваш рейтинг рука об руку с парой других показателей, чтобы действительно увидеть полную картину.

Распределение ключевых слов

Распределение позиций по ключевым словам - Распределение позиций по ключевым словам на сайте показывает распределение рейтинга ключевых слов по каждой позиции в обычном поиске.

Чтобы получить более четкое представление о вашем рейтинге, помимо отдельных позиций, диаграмма распределения позиций по ключевым словам позволит вам увидеть, как вы справляетесь со всеми терминами. Для сайта довольно типично иметь значительно больше терминов в позициях 31+, чем на первой странице результатов поиска, поэтому по мере продвижения от позиции 1 вы должны увидеть, как увеличивается каждая категория.

Эта диаграмма позволяет быстро понять возможности SEO сайта. Множество ключевых слов в позициях 11–30 называются «низко висящими фруктами», так как часто несколько небольших настроек SEO могут привести к их переходу на первую страницу результатов - что приводит к значительному увеличению числа кликов через рейтинг и видимость.

Сайт с принципиальной технической целостностью или внутренним каннибализация контента , часто будет видеть, что он борется за ранжирование по любым терминам на первой странице результатов поиска. Это начальный предупреждающий знак, что производительность может быть ограничена чем-то более глубоким на сайте, и требуется полный аудит. В Linkdex имеется фильтр потока страниц, который позволяет выявлять и отслеживать проблемы каннибализации:

Количество страниц рейтинга

Количество страниц рейтинга - количество уникальных URL-адресов, которые появляются в топ-100 позиций рейтинга по любому ключевому слову.

Помимо количества ключевых слов и их рейтинга важно также понимать ценность всех страниц на вашем сайте. Хорошо спроектированный сайт с эффективным сканированием и таргетингом на ключевые слова должен видеть, как все их страницы работают по соответствующим ключевым словам.

Сравните количество рейтинговых страниц вашего домена с количеством страниц, которые появляются в Google. Большая разница должна вызывать опасения, что либо сайт переоценен, либо существует зависимость от очень небольшого процента страниц в обычном поиске, поскольку справедливость не распространяется по сайту правильно.

Эти простые метрики могут использоваться наряду с индивидуальным ранжированием ключевых слов, чтобы получить более четкую картину того, как домен работает органично. Это позволяет лучше понять, откуда взялись эти рейтинги, и какая общая картина выходит за рамки нескольких ключевых слов. Это важно для отслеживания прогресса кампании SEO.

Сравнение с конкурентами

Как бизнес, вы не работаете в изоляции, что означает, что понимание производительности сайтов конкурентов также является ключевым. Использование общедоступных метрик для получения информации о том, как работает веб-сайт конкурента, может служить ориентиром для вашей собственной эффективности и помочь вам определить новые возможности.

CTR

Рейтинг кликов (CTR) представляет собой процент пользователей, которые кликнули по ссылке на ваш сайт из поисковой выдачи. Как правило, чем выше результат находится в поисковой выдаче, тем выше вероятность, что пользователь нажмет на него. Много исследование было сделано по средней скорости, с которой пользователи переходили на страницы в зависимости от их позиции. В Linkdex вы можете настроить свои собственные модели CTR, чтобы получить представление о том, какой объем трафика вы или ваши конкуренты получаете, основываясь на вашем рейтинге. Например:

Для еще более точного просмотра CTR вы можете интегрировать свою учетную запись Google Search Console с Linkdex, чтобы видеть для каждой страницы и ключевого слова, какой именно ваш средний CTR основан на реальных данных рейтинга, разделенных на мобильные, планшетные и настольные компьютеры.

Расчетный трафик

Предполагаемый трафик. Этот показатель рассчитывает общий объем поиска по ключевому слову по сравнению с типичным рейтингом кликов для этой позиции, чтобы оценить объем органического трафика, который получает домен.

Очень просто сравнить свой месяц органического трафика с месяцем, чтобы понять эффективность SEO со всеми данными, собранными в Google Analytics. Тем не менее, как вы знаете, как у вас дела по сравнению с вашими конкурентами? Расчетный трафик позволяет получить общее представление о том, сколько трафика могут брать ваши конкуренты в обычном поиске; что особенно ценно по сравнению с вашим собственным органическим трафиком и оценкой трафика несколькими другими конкурентами, чтобы понять вашу долю рынка.

Универсальные результаты

Универсальные результаты - универсальные результаты - это термин, который описывает любые полезные результаты в обычном поиске, например, видео, карты, графы, которые обычно появляются в верхней части страницы и увеличивают рейтинг кликов на сайте.

Одним из элементов, которые помогают сайту получить более высокий рейтинг кликов и отражающим сильную техническую целостность домена, является количество универсальных результатов поиска, которые принадлежат этому домену. Сайты с высоким уровнем авторитета по теме часто будут использоваться Google для предоставления более богатых результатов, с изображениями или видео в поиске по определенным ключевым словам. Если в поисковом запросе отображаются универсальные результаты, это дает вам возможность дополнительно развивать свой веб-сайт, чтобы предоставлять наилучшую информацию и вступать во владение этой выдающейся органической позицией.

Чтобы успешно проанализировать эффективность конкурентов, отследите количество универсальных результатов по каждому ключевому слову, значимому для вашего бизнеса, и определите, какие бренды владеют этими результатами. Это понимание поможет проинформировать о стратегии контента для видеопроизводства, блогах со структурированными данными и вашей реализации Google My Business.

Запуск продукта / услуги

Хотя эти показатели необходимы для обеспечения процветания вашего веб-сайта, они также предоставляют информацию, основанную на данных, когда вы планируете запускать на нем какие-либо дополнительные продукты или услуги. Метрики SEO и данные, которые собирает ваш сайт, могут помочь вам определить размер рынка, на котором вы пытаетесь развиваться, и уровень конкуренции на нем.

Возможность движения

Очень нишевый продукт или сектор будет иметь значительно меньший объем поиска в целом, что может затруднить взлом, если уже есть бизнес. Или это может означать, что ваша маркетинговая стратегия должна быть направлена ​​на формирование спроса, а не на обеспечение уже существующей аудитории. Чтобы понять тип рынка, в который вы переходите с точки зрения поиска, общий объем поиска для связанных терминов может быть хорошей метрикой:

Сумма всех связанных ключевых слов в вашем новом секторе, сложенная вместе, обеспечит общую возможность трафика, которая является приблизительной оценкой размера рынка в органическом поиске. Поймите это в отношении продуктов и услуг, которые вы уже предоставляете, чтобы увидеть, насколько велика ваша возможность.

Медиа Значение

Медиа ценность - Медиа ценность - это сумма всех расходов PPC AdWords вокруг выбранной группы ключевых слов.

Несмотря на то, что мы сосредоточены на органическом поиске, ценность медиа также может быть чрезвычайно полезной и свидетельствовать о заинтересованности пользователя в продукте, что затем повлияет на используемую вами стратегию SEO.

Если ценность медиа для ключевых слов, которые вы анализируете, высока, это говорит о высокой конкуренции в этом секторе. Это также показывает, что условия хорошо преобразуются для предприятий, которые уже работают в этом секторе, поскольку маловероятно, что бренды тратят большие суммы на условиях, которые не приносят им прямой доход.
Если вы являетесь агентством или частью собственной команды SEO, возможности трафика и ценность для СМИ также могут быть полезными показателями для подачи заявки на нового клиента или создания бизнес-обоснования для более сильного внимания к SEO для старших лиц, принимающих решения.

Метрики, описанные здесь, представляют собой лишь небольшой выбор из тех, которые могут дать представление о производительности веб-сайта. Они демонстрируют, насколько различные показатели важны для каждого бизнеса в зависимости от целей, которые они пытаются достичь. Самая важная часть отслеживания состоит в том, чтобы иметь возможность взять эти данные и преобразовать их в реальную, действенную информацию, чтобы повлиять на ваш бизнес.

Похожие

Комментарии